工信部数据显示，截至2026年6月末，互联网电视（IPTV、OTT）用户数达4.09亿户；同期全国有线电视实际用户2.05亿户，智能电视终端活跃设备量3.02亿台。这是一个规模庞大却在增长上明显放缓的市场——IPTV、OTT月度净增已连续多月下滑，智能电视日均开机率从十年前的约70%降至27%至30%的区间。大屏的“流量退潮”已是行业共识。

　　在这一背景下，互动影游作为一类新的内容形态，正在成为大屏内容供给的一个补充方向。它由真人实拍影像与分支叙事结合而成，观众在关键节点做出选择，推动剧情走向不同结局。2026年，以《盛世天下》为代表的互动影游作品在行业内引发关注——该作上线五天销量破百万套，全系列累计约600万套，并在中国大陆、韩国、新加坡等多个地区的应用商店付费榜登顶。这组数据说明的是：当内容形态足够成熟，它在市场上是成立的。

《盛世天下》海报

　　从产品属性看：互动影游更接近长视频

　　时长是最直观的指标。该品类作品的时长普遍在300分钟及以上，部分头部作品达到上千分钟量级——这一量级已经进入长视频的内容范畴，而远非传统短剧的体量。用户一次进入、连续观看、沉浸式消费，与长视频的观看习惯高度一致。

　　体验属性同样接近。大屏端依托超大屏幕，可呈现高清画质与沉浸声场，观看环境天然适配长时间沉浸式内容。2026年8月数据显示，某主流长视频平台电视端日均观看时长已达256分钟，IPTV侧平均使用时长354分钟，且连续数月保持增长——大屏用户愿意把更多时间交给长内容，这与移动端“看完即走”的消费结构形成鲜明对比。

　　操作方式同样契合大屏。互动影游不同于重度游戏，以轻互动为主：玩家的核心动作是选择与确认，绝大部分操作用遥控器即可完成，无需手柄、键鼠的专业介入。这种低门槛的交互方式，与电视屏的使用场景高度契合——用户坐在沙发上，握着家里最熟悉的遥控器，就能完成整段体验。这既降低了大屏端的操作门槛，也契合了家庭共看的产品定位。

　　从分发逻辑看，互动影游与长视频产业高度同构：同样依赖渠道分发、同样面对会员与单片付费的组合、同样需要在电视端完成内容适配与技术对接。业内公开信息显示，Steam端互动影视年营收约1.2亿元、PS端约3亿元，而国内大屏端用户体量高达8亿——两者不在同一个量级上。

　　从产业机会看：对OTT、IPTV、DTV是重要补充

　　第一，它提供了一种新的付费理由。长视频的存量内容已相对丰富，新的增长更多依赖差异化供给。互动影游以观众决策为核心的产品设计，为大屏提供了区别于“再多一部剧”的增量内容形态。

　　第二，它改善了大屏的使用场景。大屏的痛点之一是开机率下降，而长时长、沉浸式的互动内容天然需要完整观看环境——这对“把用户留在大屏前”是有价值的。

　　第三，它延伸了现有产业链条。互动影游的落地涉及终端适配、内容审核、技术分发与运营分成，与OTT、IPTV、DTV既有产业链高度重合，对现有参与者而言不是从零开始，而是新增一个业务方向。

互影派平台Logo

　　从落地情况看，道然旗下“互影派”互动内容平台已经汇聚行业内数十款优秀作品，已与小米、华为、TCL、海信、百视通、顺网及多地电信运营商达成合作，在智能电视、酒店、网吧、移动端等场景实现落地。据其介绍，首次接触影游的用户表现出浓厚兴趣，平均日用户时长在40分钟至1个小时。

　　近期，道然与欢瑞世纪旗下欢瑞星球（杭州）网络科技有限公司签署《互动影游战略合作框架协议》，在内容投资、联合发行与技术开发三个维度建立合作关系，双方拟围绕内容共创与多终端落地展开长期协同。这一动作的产业含义在于：内容方与技术方的分工正在形成新的协作范式。

　　展望：期待与上下游共同推动

　　互动影游仍在早期。当前完成广电总局备案的互动剧占比极低，标准体系、终端适配与商业模式都还有待成熟。但它的方向是清晰的——以长视频的内容体量，重新定义大屏的观看体验。

　　在这个过程中，互动影游的健康发展离不开产业链上下游的共同参与：内容创作方需要持续投入优质内容，技术方需要解决终端适配与体验稳定性，播控与牌照方需要参与制定统一标准，电视厂商与运营商需要给出明确的业务形态与运营支持。

　　我们期待与流媒体产业、智能电视产业的上下游伙伴一道，共同推动互动影游行业的健康发展。让大屏的下一个内容周期，从这里开始。

责任编辑：李楠