11月1日，随着泰州队夺冠，历时半年，85场比赛的2025江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）在南京奥林匹克中心体育场圆满落幕。首届“苏超”联赛社会热度空前，已然成为一场现象级全民足球盛会。江苏省广播电视总台依托其全媒体传播矩阵，高规格要求、全维度部署“苏超”赛事传播。其中，江苏卫视等频道与“ai荔枝”、荔枝新闻等客户端同步直播赛事，实现大小屏联动，全面覆盖电视与网络观赛场景，通过打造“苏超”视觉盛宴，以创新实践为大型区域体育赛事传播提供了“江苏样板”。本文使用CSM全媒体（NewTAM）、融媒等数据，聚焦江苏广电在“苏超”赛事中的全媒体传播效果。

　　《江苏超会玩》收视位居TOP3

　　“轻竞技+强娱乐”点燃全民观赛热潮

　　6月14日，伴随着第四轮“苏超”的战火重燃，江苏卫视首次联合“ai荔枝”打造《江苏超会玩》特别直播节目。节目以“轻竞技+强娱乐”模式激活全民观赛热潮，主持人李响坐镇演播室，邀请孟非、黄健翔等作为嘉宾，以他们的视角展开既专业又轻松、有趣的话题讨论，节目直播期间，观众可以通过“ai荔枝”客户端发弹幕并实时呈现在大屏上，并且还可以进入多个互动板块留言讨论或吐槽。同时，节目创新玩梗，制作多支“苏超”爆款短片，联动江苏省内及全国各地文旅部门共同开展宣推活动，“苏超”的热梗、新话题也实时被节目捕捉和呈现，形成线上线下的讨论场。《江苏超会玩》赛事播出期间在CSM71城中以1.3%收视率、5.9%收视份额居省级卫视同时段第三；主要观众构成方面，男性比例稍高于女性（男性：51.3%，女性：48.7%），15-44岁观众为54.2%，大学以上高学历人群近四成达37.0%。

　　小屏揽获近半用户

　　短剧载体叙事表达

　　扩宽体育传播新赛道

　　《江苏超会玩》除了在江苏卫视播出外，节目也在“ai荔枝”、荔枝新闻客户端同步直播。《江苏超会玩》的成功，是江苏广电“大小屏联动”策略成效的一个缩影。该策略成功突破了受众边界，实现了影响力的跃升。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，赛事全媒体触达达24.1亿人次，全媒体视听总时长累计290.5亿分钟。其中，小屏端表现突出，用户占比48.8%，几乎占据半壁江山，印证了跨屏协同所带来的显著传播增量，赛事同样有着较高的年轻群体覆盖率，年轻用户占比为45.7%，进一步凸显赛事在多元受众中的广泛吸引力。

　　赛事中的一系列高光时刻，吸引了海量观众持续关注与热烈参与，6月14日《江苏超会玩》首期大小屏联动直播便吸引了超3600万人次，随后各赛事高光时刻如6月21日常州队对阵南京队，现场的江苏省外观众首次突破1万人、7月5日，‌南京队对阵苏州队，“苏超”单场现场观赛人数首破6万大关、再到赛事“八强”“四强”诞生，直至最后的决赛泰州队VS南通队，比赛日当天全媒体触达均在6000万人次以上，全媒体视听时长均超9亿分钟。10月19日举行的半决赛第二场南通队对阵无锡队，更是将赛事传播推向高潮：全媒体触达人次突破1.1亿，视听总时长超过15亿分钟，创下赛事传播的最高纪录。直至决赛泰州队与南通队的终极对决，赛事全程保持超高人气，全媒体表现持续亮眼，为整个赛季画下圆满句点。

　　与此同时，江苏广电也精准切入微短剧这一“流量风口”，精心打造了两部“苏超”题材微短剧《重生，我在苏超踢前锋》与《足Goal江苏》，两部作品均扎根“苏超”赛场、贴近群众视角，不仅在剧中呈现了烧烤店赞助联赛、“倒挂金钩”等话题及赛事名场面，更有“苏超”新闻原型人物、知名网络达人和“苏超金牌解说”助力出演，9月27日，伴随着“苏超”八强的最终揭晓，两部微短剧在“ai荔枝”、荔枝新闻、红果短剧等渠道同步上线，其中，《重生，我在苏超踢前锋》还于10月1日登陆江苏卫视大屏播出，收获了超1250万全媒体触达人次、全媒体视听总时长突破1亿分钟的亮眼表现，大小屏协力共振为赛事再添热度。

　　短视频矩阵精准破壁

　　狂揽"苏超"30亿传播量

　　短视频传播方面，江苏广电旗下账号共发布近2.9万条“苏超”相关短视频，总传播量超30亿，平均单条传播量超10万。江苏广电通过@江苏卫视@ai荔枝@荔枝新闻等核心短视频账号矩阵传播，助力提升“苏超”比赛的知名度和影响力，同时也激发了用户对各参赛城市及球队的关注与讨论。

　　“苏超”的短视频传播成为地方体育赛事破圈的范本。其成功关键在于以地域文化为内核，精准激活了江苏“十三太保”的民间梗文化基因，从而形成了官方推介与民间创作同频共振的全方位传播格局，有效打破了政务宣传与民间传播的壁垒。如江苏卫视在抖音平台发布“常州兄，名字里有州的都是兄弟！收下大家的笔画，继续战斗吧！！”，精准承接地域热梗，直接回应“常州变0州”的“苏超”热门玩梗，单条传播量最高，达到3868万。“你的‘醋’拼了！#镇江队员用面门挡出一球” 短视频传播量近1500万，内容精准捕捉了赛事高光瞬间，凭借较强的视觉冲击力画面吸引用户点击观看，既回归了赛事本身，又精准命中了观众对竞技体育的核心期待。同时，随着“苏超”影响力持续发酵，决赛配置拉满，如“世界杯同款飞猫转播系统”“全球首次机器人赛事转播”的加入通过技术配置打造赛事差异化亮点的短视频也获得了超千万的传播量。

　　“苏超”草根等热梗席卷热搜

　　助推赛事破圈成文化现象

　　“苏超”凭借竞技体育的戏剧性与草根叙事的共鸣感屡屡登上热搜，“苏超”决赛相关内容也登上了各大平台热搜榜前列，其中如今日头条平台#泰州点球大战4:3南通 夺首届苏超冠军 最大热度达8256.2万；此外，#常州队终于进球了 的励志逆袭、#飞机掠阵舰艇助威 苏超排面拉满 的震撼场面等系列“苏超”相关热搜同样引发了全民的广泛关注与讨论。

　　在“苏超”破圈传播过程中，江苏广电媒体矩阵的助力同样不可或缺。荔枝新闻主持的微博话题#南通唯一输的一场是决赛 引网友热议，收获最大热度212.6万，江苏新闻主持的微博话题#江苏足协副主席电话被打爆 则切中“苏超”一票难求的热点，最大热度超百万。同时，江苏卫视的特别节目《江苏超会玩》开播前后持续成为热搜常客，#苏超要上江苏卫视直播了 在抖音、快手平台最大热度均超千万；而#江苏超会玩 在快手平台同样位列前茅，最大热度达1309.8万。江苏广电新媒体矩阵为“苏超”赛事持续注入传播动能，助力推动“苏超”从体育赛事演进为备受瞩目的文化现象。

　　2026“苏超”更加令人期待！

　　从绿茵赛事到全民共享的文化嘉年华，“苏超”依托“全民参与、文旅融合、大小屏联动”等的独特模式，已成为展现江苏精气神、激活内需消费的金名片。江苏广电凭借专业赛事转播、丰富特色节目及全网互动宣传等，深入挖掘“苏超”背后的长远社会效应，通过“转播”到“传播”的创新性跨越，助力“苏超”成为全民高度关注、并享誉全国的顶级赛事IP。首届赛事的圆满成功，无疑让人们对下一届“苏超”的精彩篇章及江苏省广播电视总台在未来“苏超”传播宣传中的系列探索举措更加充满期待！

责任编辑：凌美