海外瞭望|欧洲广播公司与全球流媒体的结盟？

君畅| 流媒体网| 2025-07-30

【流媒体网】摘要：近期欧洲广播公司与全球流媒体机构的协作，会是新时代的开始吗？

　　此前，笔者注意到了欧洲电视行业近期的几件大事：

　　1、RTL集团收购德国天空电视台；

　　2、Netflix在法国获得TF1直播频道；

　　其中，笔者认为RTL事件是欧洲电视产业分水岭；而Netflix-TF1协议则使Netflix在法国实现“诺曼底登陆”。而对于ITV，笔者一直期望进一步了解该机构在当下媒体形势下，聚焦流媒体的进一步操作和出售工作室的可能。

一、结盟的可能

　　无独有偶，在大洋彼岸的美国同行们，也非常关注这几个重大事件，并认为是欧洲广播公司和全球流媒体之间的“结盟（Jumelage）”。

　　笔者起初对此观点表示略有怀疑。首先，这些欧洲广播公司更多商业广播机构，还不能代表欧洲广播行业。其次，虽然Netflix-TF1和迪士尼-ITV事件有结盟之意，但从一个非欧洲人士看来，TF1和ITV在与国际流媒体公司相比地位似乎较低，这对协议地位是否会产生影响？另外，RTL收购事件更多体现的是德国RTL要独立发展与全球流媒体相竞争的本土化TV服务。

　　不过，不管谈判地位如何，英国独立电视台(ITV)和法国TF1电视台都是欧洲具有代表性的商业电视台，基本是英、法两国最有影响力的商业电视台。所以，考虑到在英法本土市场的影响力，其与迪士尼和Netflix的协议地位应该是对等的吧。

　　ITVX和Disney+将从7月17日开始通过相互内容交换来应对英国市场，其中多达100小时的策划内容将交叉分发，内容重点将围绕虚构类电视剧（fiction）和真人秀。这两个平台将如何处理和呈现对方的内容，在未来的进一步合作中是否会出现像迪士尼与美国HBO Max那样更深入的商业合作关系（指双方的捆绑销售合作），这将是一件有趣的事情。当然，后者肯定还要看双方的试验进程情况。

　　而Netflix-TF1的合作，或许是欧洲电视阵营与Netflix在传播方面的深层次乃至大胆的合作。双方本来在内容制作方面就有较多合作，而Netflix此次直接吸收了TF1的直播及点播内容——也就是完整的内容产品组合，这对Netflix的法国乃至对法国内容感兴趣的用户来说确实是增加了吸引力（当然，Netflix将如何整合TF1内容到新更新的用户界面UX中？这会被密切关注）。而TF1集团首席执行官鲁道夫·贝尔默(Rodolphe Belmer)宣称“这一前所未有的联盟将使我们的优质内容达到无与伦比的观众，并在一个新生态系统中为广告商打开新的触角”，由此看，TF1的内容在输出给Netflix的时候，TF1应是显著地确保了自身在其中的商业利益（至少广告是如此的）。但这是否会蚕食TF1本身？在另一方面，虽然贝尔默还坚称该交易没有“蚕食”TF1+的风险，但笔者还是对此有所怀疑，TF1是否在一定程度上成为Netflix的附庸？

　　另外，笔者想强调的是，作为全球SVOD领头羊，Netflix目前呈现出的类聚合平台角色不仅是面向欧洲的广播电视台。此前，笔者在《海外观察|主流SVOD平台扩大内容供给》一文中也谈到了美国派拉蒙和AMC典型节目在Netflix上的授权或聚合情况，这已经体现出Netflix平台一定意义的聚合作用——只是在欧洲这种直播频道授权情况是前所未有的。尤其是派拉蒙在将《黄石公园》1-4系列授权给Netflix之后，获得了大量对该剧最新剧情感兴趣的用户；于是，这些用户从Netflix平台又登录到Paramout+平台。不知TF1是否从这类案例中获得灵感？

二、更多的欧洲案例