近日，据海外科技媒体The Information报道，随着YouTube在客厅场景的持续增长，TikTok和Instagram正着手开发适配联网电视的应用版本。

　　报道称，这两大社交媒体巨头认为，随着广告预算向流媒体电视市场转移，这是一个值得抓住的机会。电视应用不仅能为Instagram和TikTok提供新的广告销售渠道，还能帮助它们接触到新的用户群体，尤其是年龄较大的群体。

　　据了解，TikTok已经花了6个月的时间为电视屏幕开发这款应用的优化版本。此外，据知情人士透露，Meta正在悄然开发Instagram的电视原生版本，目标是将其短视频形式Reels带到更大的屏幕前。

　　值得一提的是，在不久前的2025戛纳狮子国际创意节上，TikTok高管们就表示，电视屏幕是他们“认真关注的领域”。

　　比如TikTok全球产品运营与解决方案负责人David Kaufman就提到，TikTok正从社交平台向全视频平台转型，而电视端布局正是支持这一转型的投资方向之一。他还提到，电视屏幕为广告主提供了投放商业广告的新场景，这有助于TikTok拓展广告业务。

　　在YouTube牢牢占据电视流量高地的背景下，TikTok和Instagram的电视端布局，是与YouTube在全终端展开竞争的关键一环。

　　今年，YouTube CEO Neal Mohan曾提到，在美国，电视已超越移动端，成为YouTube观看时长占比最高的设备。观众平均每天在电视上观看超10亿小时的YouTube内容，电视已成为美国用户观看YouTube的主要设备。

　　以至于在很多场景下，YouTube已经实现了“看电视即意味着看YouTube”的用户认知与行业地位。

　　而据尼尔森最新数据，截至5月，YouTube在美国市场以12.5%的电视使用总占比位居媒体传播平台榜首，较4月的12.4%有所上升。

　　所以，面对YouTube在电视端的强势表现，TikTok和Instagram加码开发电视应用，既是为了抢占客厅流量高地，也是试图在YouTube占据主导的大屏场景中分一杯羹，实现用户规模、广告收益的进一步突破。

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