3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕。（专题推荐：聚焦|第十二届中国网络视听大会）

　　在当天的开幕式和主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，阿里大文娱集团董事长兼首席执行官樊路远，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，分别进行了主题演讲。

　　每年的网络视听大会，都是“爱优腾芒B”几大平台掌舵人为数不多同台亮相的场合之一，而他们的发言，也是观察中长视频生态演进和未来风向的重要窗口。

　　那么这次大会上，这几位可以说是国内最懂视频网站的大佬，都讲了些什么？

　　关于好内容

　　优质内容是视频平台的立足核心，而关于什么是好内容，以及如何打造好内容，也是每年几大平台分享的主题之一。

　　孙忠怀提到了“回归内容初心”。他坦言，视频行业在高速发展中曾走过弯路，也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP，但最终结果却不尽如人意。

　　腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀

　　他强调，对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款。

　　孙忠怀表示，只有在剧本阶段就建立起专业、系统的评估机制，才能为项目的成功奠定基础。平台的投资逻辑，也转向对创作本身的深度理解和价值判断，而非仅凭市场趋势或流量做出反应。

　　他强调，真正的精品内容离不开对创作者的尊重与支持。我们希望在行业内形成一种氛围，就是让创作者能够真正专注于内容本身，而不是被市场流量、短期利益绑架。

　　龚宇则提到，要聚焦精品，不管是长剧、微剧、短剧、网络电影，各个品类的头部精品会经典永流传，越是精品大家越爱看。

　　他还表示，作品要更多、更丰富。社会越成熟，观众对文化的多样性需求就越强。所以我们要用更多、更丰富的作品满足观众的需求，创意是永远的、无限的，是没有天花板的。

　　樊路远表示，越是在充满挑战的时刻，就越需要坚守理想主义，优酷将坚持在内容创作上求新出奇，在技术创新上加大投入，为好内容全力以赴。

　　阿里大文娱集团董事长兼首席执行官 樊路远

　　他提到，被用户认可的进步，就是我们面对内容和技术创新的态度：不迷信IP流量神话、不与惯性经验内耗，不在流行中寻找爆款。因为我们坚信，求新就是求好，出奇就会出色，有趣才能有戏。

　　龚政文在演讲中称，庞大的、源源不断的、深受年轻族群喜欢的优质内容，是湖南广电的独特优势。他还以《问苍茫》《小巷人家》《歌手2024》《再见爱人4》等热门剧综举例。

　　他表示，接下来，我们将围绕重要节点、重大主题，匠心打造一批主流佳作，让芒果大小屏、各端口持续充盈社会主义的先进文化、精品文化。

　　陈睿则提到，在任何时代，优质内容都是观众最终需要的。他说，“对于内容人，包括B站在内，只有保持对优质内容不断追求的信仰，才能够在不同媒介、不同时代持续探索好内容。”

　　关于AI

　　AI技术的进化，正不断激发网络视听发展的新动能。围绕AI对视听产业的赋能，也成了此次各方的分享重点。

　　龚宇提到，影视行业的发展跟科技创新有关。他表示，从长视频、短视频到最近两三年的微短剧，这些变化都是基于高速互联网、高速无线互联网、3G、4G、5G、智能手机、竖屏等新的发明带来的。

爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇

　　龚宇表示，科技创新可能永远在颠覆式地改变我们的行业，不光是影视、网络视听，可能给各行各业都会带来改变。因此，我们要通过改变和优化规则来提高工业化水平，用科技的力量把规则实现得更好。

　　孙忠怀则表示，腾讯视频希望能够推动行业在技术创新上取得突破，让科技真正为内容创作赋能。

　　过去几年，腾讯视频始终将“科技赋能”作为平台核心策略之一，在AIGC、虚拟制作、4K超高清呈现等领域持续投入。

　　在AIGC方面，腾讯视频也在积极打造内容生产引擎，尝试将前沿技术与内容创作深度融合。

　　孙忠怀说，新技术的跃升，是推动行业进步的重要手段。未来，科技与内容的结合将会更加紧密，而平台的使命，是为创作者创造更多可能。

　　樊路远也提到，优酷将继续加码科研投入，让技术为艺术降本增效，为创作好内容提供更多可能性。

　　他表示，不论是虚拟拍摄的规模化应用，还是影视制作车的进组实战，再或是超高清技术的不断精进，优酷的每一次技术尝试和突破创新，都是为行业发现问题、解决问题。

　　龚政文重点分享了湖南广电在文化和科技融合方面的成果。比如2024年，“芒果大模型”通过中央网信办备案，已落地爱芒导演、智能短剧超级工厂等70多项创新应用，建构起AI“数智化生产”全流程。“卫视+新媒体”超高清系统工程正在稳步推进，连续举办五届国际音视频算法大赛，2000多名技术工程师数智能力全面覆盖全集团生态等。

　　关于AI，陈睿则表示，AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。

哔哩哔哩董事长兼CEO 陈睿

　　陈睿认为，作为第四次工业革命的代表，AI一定会大力提升生产力，而年轻人先天就对新技术充满好奇，更愿意尝试和使用新技术。

　　他提到，在B站，每月有超过 8000万用户观看AI相关内容。2024年，B站AI相关内容的播放量超过300亿，AI相关内容投稿量翻倍，用户中更是有超八成是95后。

　　关于微短剧

　　这两年，微短剧无疑是网络视听行业最热门的赛道，目前“爱优腾芒B”几大平台也均已入局。

　　对此，龚宇提到，自己入场做微短剧，有问题共同去解决，因为观众真的喜欢看，大众性非常强。

　　据介绍，爱奇艺从去年11月开始正式做微剧以来，微剧在移动端已经变成第三大频道，仅次于长剧、电影频道，超越了综艺、动漫、儿童、纪录片。

　　龚宇还提到，内容时长要更短，集数要更短。广电总局公示的电视剧项目，从最高峰的时候每部剧45集，已经逐渐降低到去年平均每部28集左右。另外，单集时长也要降低，从45分钟到30分钟，到20分钟、15分钟、10分钟，内容需要怎样的表达，剧集就用多长时间去呈现，从用户的角度让大家看不烦，一部剧集40集或者30集不是硬性规定，观众的需求就是要短。

　　孙忠怀则表示，面对迅速兴起的微短剧赛道，腾讯视频也走在行业前列，率先布局“十分剧场”等厂牌，持续探索短内容的精品化、体系化表达路径，致力于提升这一内容形态的长期价值。

　　龚政文表示，要做强芒果微短剧，起量、出精品、强厂牌，形成“风芒+大芒+大小屏节目带+出海”的“芒果竖店”全链路生态。

　　湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑 龚政文

　　关于网络视听的更多可能……

　　随着网络视听产业持续演进，围绕内容出海，围绕系列IP，围绕文旅、电商等更多场景，各大视频平台也在加速布局多元化增长路径。对此，几大视频平台此次也有不同程度的提及。

　　关于IP打造，龚宇就提到，我们要养成大IP，不能“狗熊掰棒子”，要把IP养成系列化，再延续到衍生品、文旅等多方面的价值。同时，流量也是多样化的，原来不是会员就是广告，还可以有电商等更多样形式。

　　据了解，通过深挖精品内容IP价值，爱奇艺先后打造《我的阿勒泰》文旅合作新生态、在多地开设《唐朝诡事录·西行》全感剧场，位于扬州的爱奇艺乐园也即将在年内开门迎客，为用户带来更加丰富的文娱体验。

　　龚政文则提到，将进一步挖掘芒果IP全链价值，布局“文化+科技+文旅”产业发展新模式。他提到，未来还将创新打造IP一站式主题乐园、城市潮流文化街区、沉浸式戏剧互动演出、芒果livehouse等更多文旅消费新场景。

　　关于内容出海，龚宇提到，全球各个国家的APP影视类、视频类的排行榜，几乎都是中国的微短剧排在前列，这是我们的机会和骄傲，所以要抓住机会。

　　龚政文也分享了开辟芒果出海新战场的具体思路：以芒果TV国际APP为根本，以IP化、多样化、国际化内容为基础，以智能技术为支撑，以运营拓展为重点，以版图扩展、用户规模扩大为关键，实施“芒果出海三年行动计划（2025-2027）”。联结全球伙伴携手共建文化出海共同体，稳步提升在全球重点区域的影响力。大力推动《歌手》《乘风》《中餐厅》《花儿与少年》等芒果王牌IP扬帆出海，让芒果品牌在全球观众中更加深入人心。

　　关于超高清，孙忠怀表示，2025年，腾讯视频计划全年上线超高清内容5000小时，占比将达50%；2026年更希望将这一比例提升至66%，力争在超高清普及方面继续领跑行业。

　　小结

　　从内容打造到AI布局，从微短剧到视听出海、文旅融合等更加多元的业态，通过几大平台的分享，我们得以更全面地了解中长视频行业的当下和未来。本文只是摘取并梳理几位嘉宾发言的部分内容，更全面的网络视听大会现场分享，可点击：

　　爱奇艺龚宇:科技创新颠覆式改变行业,艺术精神引领精品创作

　　腾讯视频孙忠怀:淬炼精品,穿越周期,好内容的未竟之路

　　湖南广电龚政文:以系统性变革和全新姿态踏上未来之路

　　B站陈睿:观看AI视频的用户超八成是95后

　　优酷樊路远:脚踏实地 才有理想惊喜

责任编辑：李楠