口碑推荐地位不保?流媒体算法引领观影新风尚

| 流媒体网编译| 2025-03-26

【流媒体网】摘要：流媒体算法将主导观众选择？

　　流媒体平台如Netflix和Amazon的个性化推荐如今在决定观众选择内容方面，比朋友和家人的建议更具影响力。

　　Ampere Analysis的最新研究表明，这一点在25至34岁的订阅用户以及有小孩的家庭中尤为明显，这些群体比其他群体更可能“信任算法”。

　　Ampere Analysis的高级分析师Sam Nursall表示：“考虑到为Netflix或Amazon等流媒体平台提供推荐所使用的大量数据，越来越多的人选择观看这些个性化推荐也就不足为奇了。当然，观众仍然会接受朋友和家人的建议，但总体上，他们越来越愿意依赖流媒体平台的算法来选择接下来要看的内容。

　　“同样地，我们发现Z世代观众会从社交媒体上获取电视和电影推荐，而社交媒体本质上也是算法驱动的。社交媒体作为年轻消费者推荐来源的重要性如此之高，这表明了社交平台在流媒体营销组合中的显著地位。”

　　Ampere对包括丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典和英国在内的30多个国家的订阅用户进行了调查。

　　主要调查结果显示，全球26%的互联网用户现在依赖流媒体平台的算法推荐来决定观看什么电视和电影。相比之下，23%的用户依赖朋友和家人的口碑推荐。

　　由于流媒体采用率较高，美国消费者在这一趋势上更为明显。27%的美国互联网用户接受算法推荐，而西欧市场的这一比例为24%。

　　在西方市场中，英国有30%的人选择流媒体推荐，法国和意大利均为19%。在意大利，正面评价是一个重要的影响因素（23%），而法国仍然更偏爱口碑推荐（25%）。

责任编辑：李楠

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