当IPTV部分省份出现用户负增长，当OTT营收同比大幅缩水，当有线“全国一网”多年仍未完成——2025年的电视大屏战场正深陷一场前所未有的“转型焦虑”。多媒介竞争与监管收紧的双重挤压下，从平台方到内容商，从终端厂商到服务运营商，产业链各环节都在经历着“不转型等死，转错型找死”的集体阵痛。

　　转型焦虑一：政策红线的生存博弈

　　“双治理”背景下，曾经野蛮生长的商业路径遭遇合规拷问。IPTV/OTT平台运营如何平衡收益与体验？业务生态怎样在创新与底线间找到支点？监管利剑高悬之际，平台既要在存量市场中严守边界，又要在增量领域突破想象，这种“带着镣铐跳舞”的困境正考验着每个IPTV/OTT从业者的智慧。

　　转型焦虑二：技术迭代的生死时速

　　DeepSeek等AI大模型的爆发式进化，让视听服务从“功能实现”跃迁至“智能创造”时代。当机器开始理解情感、生成剧本、定制内容、智能推荐，IPTV/OTT的平台运营方、内容制作方们引以为傲的经验护城河正在被算法瓦解。如何让AI从替代者转变为创造力伙伴？如何在大小屏融合的交互革命中重构用户价值？这场技术军备竞赛已容不得半步迟疑。

　　转型焦虑三：模式重构的失重之痛

　　FAST模式的兴起映照出传统会员体系的疲态，微短剧的异军突起冲击着长视频的霸权地位。当Z世代用户的口味转向“即时满足”和“碎片狂欢”，当电视大屏从家庭中心退守为智能生态的普通节点，IPTV/OTT行业固守既有模式的玩家正在经历用户流失、价值贬值的加速坠落。产业需要进行赛道重构，拓展2B、2G等智慧服务市场；也需要进行内容破壁，打造“长+短+中”内容矩阵；更需要商业进化，实现线上与线下运营双轮驱动。

　　转型焦虑四：生态裂变的身份危机

　　硬件终端厂商跨界业务运营，IPTV播控平台下场进行内容制作，专注于IPTV的运营商开始布局OTT赛道——当“战略盟友”可能瞬间变为“生态对手”，当竞合关系进入“灰度博弈”新常态，IPTV/OTT产业链各方该如何在跨界融合中重塑核心竞争力？

　　5月22-23日，「中原论道」聚焦智能视听产业集体焦虑，直击IPTV/OTT行业结构性变革中的生死命题。在这场没有标准答案的转型生存战中，我们不为焦虑提供安慰剂，只给困境中的突围者发放急救包。

　　诚邀您参与其中，与行业诸多决策者一起，共同寻找解题方案。

论道亮点

　　1、从变局到新局的产业新起点

　　近两年的大屏产业链，正经历着一场从固化到重构、从变局到新局的深刻转变，在此过程中，秩序得以规范、体验得以提升、口碑得以重建。「中原论道」将聚焦模式升级、场景革新、价值重构等话题，与各方共拓新机遇。

　　2、从传统路径到AI革新的产业新阶段

　　AI正在成为视听产业提质增效的加速器和技术破壁的关键。在本届「中原论道」的论坛演讲中，在嘉宾们的案例分享中，AI都将贯穿始终。论道将以十足的“含AI量”，推动视听行业的智变进程。

　　3、从内卷存量到开辟增量的产业新共识

　　智能视听领域的发展需要破局与创新，需要从存量内卷转向增量开辟，这不仅在于产业内生力量，更在于边界外延拓展，「中原论道」将广邀产业链内外嘉宾，从不同视角为行业提供借鉴与参考，助力各方开辟全新增量。

　　4、从分散发展到携手破局的产业新沟通

　　行业大变革阶段，开放共生正在成为产业迎接新质生产力的革新必然。此次「中原论道」的重点之一，正是推动终端、内容、平台等产业链各环节，开展更广泛的对话与沟通，实现更深层次的互通与协作。

论道核心议题

　　1.政策解读

　　以“双治理”为主线的合规进化，仍是电视大屏产业高质量发展的坚实支撑。此次「中原论道」，将继续助力业界精准洞悉政策新动向，同时探讨如何在“破界”与“守界”中，实现合规与创新的平衡。

　　2.AI变革

　　2025年，以DeepSeek的火爆为开端，国内的AI发展进入到新一轮叙事中，AI在视听领域的渗透也得到加速。本届「中原论道」，将深度聚焦AI对视听产业链的深刻影响，并用前沿解读和具体案例，为“AI+视听”的发展指明方向。

　　3.内容生态

　　在传统长、中、短视频之外，微短剧这一新兴内容形态，2025年仍在席卷视听赛道，并重塑着视听内容大生态的格局。新的内容形态兴起背后是用户习惯的变迁，而新内容催生的新业务、新模式，则为行业提供着新增量，「中原论道」将对此进行重点聚焦。

　　4.FAST

　　近两年，FAST（广告支撑的免费流媒体电视）业务愈发火热，不仅为国内电视行业提供着参考经验，也在成为大屏产业生态的重要变量。而关于FAST的业务价值、发展现状、落地实践等，都是此次「中原论道」将重点探讨的。

　　5.超高清

　　以4K/8K、VR/AR为代表的超高清业务，正不断推动视听体验从“清晰呈现”迈向“沉浸共生”，并进一步成为电视大屏抢夺用户注意力的“胜负手”。此次「中原论道」上，运营商、终端厂商、内容方等超高清产业链代表，就将对此进行探讨。

　　6.聚力共生

　　从“IPTV看中国”到“大屏聚宝盆”，视听产业的协同联动案例不断释放出倍增效应。「中原论道」也将集中展示众多跨区域、跨渠道的协同案例，并特设相关论坛，探讨如何进一步打破壁垒，以合力激活产业资源，实现价值共创。

　　7.价值增量

　　基于庞大的用户规模和场景优势，电视大屏营销服务价值日益凸显，并成为“数字营销大生态”中的关键一环。尤其是随着AI深度赋能，大屏营销也迎来更多新的变化和可能。本届「中原论道」，就将探寻大屏营销价值的增长之道。

　　8.垂类服务

　　构建以“银发+少儿”为代表的大屏垂类服务体系，是发挥大屏独有的家庭场景优势，让业务从单一走向多元的必然趋势。本届「中原论道」，将邀请相关企业分享他们基于电视大屏“一老一小”服务生态的破局路径，探寻垂类业务的发展新机遇。

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责任编辑：房家辉