全国“第一银龄综艺频道”江苏省广播电视总台综艺频道（以下简称“江苏综艺频道”），2025年“聚焦强化互联网思维提质内容生产”，坚持移动优先、双屏并重、全媒传播，在原有“银龄内容矩阵”的基础上扩容焕新，推出晚间4小时全自制节目带、探索网络直播+大屏录播“先网后台”双线综艺模式、尝试“银龄产业”开发，重塑媒体深融生态链，交出了一份“传统地面频道系统性变革”的阶段答卷：2025年一季度，江苏综艺频道索福瑞省网平均收视率较2024年同时段平均增幅26.2%，最大增幅38.7%；首发尝试的节目录制全程移动端直播单场围观人次超百万。

　　▍价值重构：以用户思维和产品思维锚定银龄垂类的破圈方法论

　　江苏综艺频道将传统的内容创作思维迭代为互联网内容产品思维，以用户为中心，用“需求分层理论”开展内容供给侧改革，从“备老、享老、适老、养老”4个阶段不同人群的不同需求出发，重构内容产品体系，在《美好生活荔枝帮》《缘来不晚》《正青春》《老年大学才艺大赛》等品牌栏、节目形成的银发综艺矩阵基础上，全新推出首档权威银龄资讯节目《每日资讯播报》、首档展示群众文化的银龄舞台秀《社区麦霸王》、首档银龄微短剧节目《短剧超给》，真正做到精耕银发综艺垂类，深度覆盖全场景，探寻既能满足用户需求又可以解决发展问题的新路径。

　　从信息解读到服务连接

　　从满足用户迫切需求出发，推出专为50+人群打造的全新日播银龄生活资讯节目《每日资讯播报》，一站式汇集梳理每日银龄资讯，包括政策解读、热点速览、乐活指南，以说新闻的方式聚焦解读健康、养老、民生服务等话题，为银发人群提供实用便利资讯服务，发挥公信力优势，提升用户粘性。

　　《每日资讯播报》破壁实现了将公共服务拆解为可感可触的生活模块的创新，重新定义了主流媒体在社会化服务中的坐标，破解老年群体对政策文件的解码焦虑，手把手解决智能时代的认知屏障，在广谱领域实现代际情感跨屏流动，印证了媒体融合的新命题：在赋能老龄群体方面，传统广电的核心竞争力不仅是“信息发布权威性”，更有“系统服务连接力”。

　　从内容生产到关系深耕

　　全新上线的首档群众文化展示银龄舞台秀《社区麦霸王》，发挥综艺频道作为江苏全民综艺秀头部优势，邀请社区百姓走进演播厅打造全民舞台，只要敢于亮嗓挑战自己，并在规定时间内打动现场评委赞赞团和直播间用户就可以拿到丰富多彩的奖品。网络直播同时网友也可以通过连麦的方式展示歌喉，赢取奖品。

　　同步上线的《短剧超给荔》集结全网各类题材热播短剧，以10分钟超浓缩观剧体验加上主持人精彩点评的方式，解锁追剧新模式。

　　把场景设定在菜场、学校门口等的银发素人“爆改”真人秀《逆袭了！我的繁花人生》，则为老年人群重塑了时尚话语权。

　　更多活化既有品牌资源利用的银龄综艺创新板块如《我在非常周末当民星》等也正蓄势待发。

　　这些将群众文艺从“展演消费”升级为“艺动美好生活”之“生活方式”的模式，标志着频道从节目供应商向文化服务商的转型。

　　▍场景再造：移动优先——移动主场的双重引力场构建

　　在江苏广电总台“移动优先”的战略指引下，江苏综艺频道创造性地开发出“双螺旋传播模型”，以垂直生态破解地面频道转型困局，区别于简单将长视频切片为短视频的初级融合，通过“双线综艺制播系统”构建起跨屏场景互哺生态。

　　直播实验场的意义解码

　　中老年相亲交友节目《缘来不晚》和情感调解节目《为爱转身》，以及才艺展示节目《社区麦霸王》，在制播形式上率先实践“网络直播+大屏录播”“先网后台”双线综艺形式，将全部节目的录制过程首先经由新媒体平台直播推出，直播内容精心剪辑后再在电视端播出。

　　在生产方式上，针对移动端先行要求积极做出适应性改造，带动了情感场域的生态重建。

　　《缘来不晚》不仅推出中老年沉浸式社交场景相亲平台，还邀请往期节目中牵手成功的中老年嘉宾代表分享经验。

　　《为爱转身》也将调解现场搬进直播间，全程直击调解全过程。在直播过程中，网友还可以实时发表观点，通过专家+网友“双核驱动”“跨界会诊”，共同见证调解当事人“爱的重生”。

　　自2月19日起，相关直播25场，单场观看人群超百万，微信视频号、抖音在线人数峰值均创新高；节目在季度内实现相关话题类拆条全网播放量超1500万人次，单条视频最高转发16万人次，点赞超12万个。

　　此类实践验证，老年综艺的移动化传播不仅是渠道迁移，更是代际对话方式的重构。

　　中短视频带动的生态进化

　　依托以小屏加大屏、短剧加节目、热点加互动的创新传播经验，频道在PUGC共创空间优化、融合传播生态构建上亦取得了突破性进展。

　　系列网络公益短片《妈，我回来了》，以“讲述温暖故事，传递美好情感”为主旨，以“妈妈”作为团圆的核心情感符号，采用微短剧的形式呈现，全部使用素人演员出演，通过暖心情感叙事描绘百态人生，彰显春节游子万里归家的传统伦理价值，助力新时代家庭家教家风建设的主题诉求取得巨大成功，全网播放量过亿。

　　以长寿老人为主角的《活到100岁的秘密》《美好生活我来秀》等短视频系列频频出圈，显现出巨大的长尾效应，成功把UGC创作力转化为生产要素，破解了传统媒体在短视频时代的内容再生产力困局。

　　▍产业共振：银发经济的媒企共生

　　基于以流量、互动量、转化量等全媒体生产传播评价要素，江苏综艺频道充分构建起“双循环驱动模型”，内容影响力转化为产业升级动能全面跑通，全案营销、全链营销、私域运营、银发产业四大集群业务的产业布局和开拓力度势如破竹，“流量”变“留量”、“留量”变“增量”全力拼抢经营的思维根植频道全员，不仅推动了传统广告模式向生态型服务转型，更直接催生了新质拓展向的经营触角，为“广电+银龄经济”融合发展提供解题思路。

　　其中，一季度最大的产业亮点非“荔枝·银龄艺术季”莫属，这是继成立银发产业研究院之后，江苏综艺频道打造的全国首个银龄艺术主题融合服务平台。

　　3月14日，其第一期活动在江苏广电荔枝大剧院盛大启幕，汇聚了南京32支优秀老年艺术团体，参加人数近千人，通过舞蹈、器乐、情景剧等多元形式展现银龄风采，并特邀3位艺术导师现场指导，构筑了集舞台展演、大师课研、美学体验于一体的文化矩阵，开创国内银发群体艺术赋能新模式，实现了“三个首创”：首创导师智库制、首创艺术成长档案、首创线上线下融合展演。

　　其“创作—转化—裂变”的闭环设计创新“舞台展演+养生服务+文旅导流”模式，季内带动相关合作客流增长约75%。这一通过将媒介触点转化为产业接口的实践，验证了主流媒体参与银发产业链重构的可能性，后续更多主题专场令人期待。

　　▍理论述行：媒体融合3.0时代的解题样本

　　综观江苏综艺频道的改革实践，其探索超越一般性业务创新，呈现出对三大媒体融合命题的积极响应，构建了地面频道转型的3种新可能：

　　平台化生存何以可能——通过打造自有银发垂类矩阵平台、自建银龄智库平台、深化与荔枝新闻以及AI荔枝等总台平台协同、做优第三方平台账号矩阵，形成“自主可控+开放共生”的生态系统，为地面频道突破覆盖局限提供新解。

　　融合传播如何提质——创造“移动端数据反哺大屏内容生产—电视端内容升级移动端体验—线下场景强化用户粘性”的价值飞轮，使单个内容在直播、短剧、线下活动等形态间自由迁移，实现传播效果的指数级放大以及传播价值的复利增长。

　　产业闭环怎样构建——以“数据资源化—资源产品化—产品场景化—场景资产化”的进阶转化模型，将注意力经济升级为服务经济，开创社会效益与经济效益的共生范式，开辟媒体融合的可持续发展路径。

　　▍在确定性银发经济蓝海锚定增长极

　　当银发赛道涌入众多逐利者时，江苏综艺频道“以服务植入代替内容填充，以生态共建代替单向输出，以价值共鸣代替情感消费”的真诚探索，正在书写省级电视媒体深度参与老龄化社会建设的新范式。

　　在打造“全国第一银龄综艺频道”的航程中，这份答卷不仅关乎一个频道的转型命运，更折射着主流媒体在系统性变革时代的突围智慧。

责任编辑：房家辉