59岁的“姑姑”李若彤又火了一把，“正是闯的年纪”这话诚不欺我！

　　在微博搜索“李若彤”，前排的关联词汇都是“短剧”，话题#李若彤主演短剧收视率吊打多部热剧#登上热搜榜，阅读量超过4100万。

　　李若彤拍短剧已经不新鲜了，但收视率对打热播长剧还是让「短剧上星」再次走到了聚光灯下，甚至有不少网友先后发出过“灵魂拷问”：短剧也能上星了？

　　本期，短剧自习室就和大家探讨一下「短剧上星」这个事儿。

　　短剧上星提速，收视率力压一众长剧  

　　这次让李若彤“翻红”的短剧是其去年担任监制并主演的《午后玫瑰》。2月27日，短剧《午后玫瑰》在东方卫视黄金时段播出，以0.3249%的收视率拿下当天黄金时段全部卫视剧集的第三名，仅次于长剧《六姊妹》《唐朝诡事录之西行》。值得注意的是，这样的收视率并非昙花一现。酷云数据显示，3月10日，《午后玫瑰》收官的收视率仍然保有0.2738%，下落幅度不算太大。根据“每日经济新闻”报道，其平均收视率0.3604%，峰值收视率0.5445%，播出时在同时段的收视率曾超过《大唐荣耀》《小巷人家》《九重紫》《清明上河图密码》等一众长剧。

　　早在去年6月《午后玫瑰》开机时，短剧自习室就有相关报道：作为李若彤拍摄的第一部短剧，该剧由抖音出品、上海鲸奇感文化传媒有限公司承制、DR.WU（护肤品牌）独家冠名，是一部女性成长题材的精品短剧，在李若彤的抖音账号播出。

　　当时，《午后玫瑰》的招商就已经以800万元的价格售出，16集中有12集含广告植入情节。2024年8月，《午后玫瑰》上线，截至发稿前累计播放量超1.9亿，在抖音热门短剧职场榜单上排名第二。

　　《午后玫瑰》此番引起热议是因为喜人的收视率，而全国首部上星的短剧其实是《风月变》——在芒果TV播出期间，联投金额破1300万，成为大芒剧场首个分账破千万的短剧项目，于2023年12月登陆湖南卫视播出。

　　短剧自习室梳理了自2023年《风月变》至今的上星短剧，包括已经上线卫视或待播的作品合计44部，来看看短剧行业高速发展下的“上星之路”。（如有遗漏，欢迎联系小管家补充）

　　1、上星短剧数量自2024年下半年开始激增。

　　从时间线上来看，2023年12月至2024年6月共有12部短剧上星，占比不足30%。而2025年至今三个月的时间，已上线及待播的上星短剧有17部之多，已经超过2024年下半年6个月的15部上星短剧数量。

　　2、上星短剧大多是女频内容，爱情题材占绝对优势。

　　从短剧题材来说，和市场大盘情况类似，女频的上星短剧有30部，占比超过68%。余下的14部上星短剧中，完全男频的作品也极少。

　　在这44部上星短剧中，爱情题材有27部；都市题材有21部，古装题材有11部；奇幻题材有15部；悬疑题材有11部。此外，亲情、职场、文旅、萌娃、革命等题材也均有涉及。

　　虽然其中正儿八经的文旅剧不多，但如果算上和文旅沾点边的短剧作品，数量约为10部，接近总量的四分之一——从这个角度看，文旅类型的短剧由于其更符合主流价值观等特征，或许相对容易获得上星机会。

　　那么，近两年开展得如火如荼的“跟着微短剧去旅行”活动或许会成为上星短剧的重要内容供给库。2024年6月，重庆市开展“跟着微短剧去旅行”主题创作活动，每月底会遴选优秀微短剧作品报送国家广电总局，并组织全市网络视听平台、有线电视、IPTV、互联网电视以及播出机构对优秀微短剧作品进行展播。

　　3、上星短剧的集数多在20集左右，集均时长基本不超过20分钟。

　　从集数和集均时长来说，上星短剧依然保持着快节奏的特征，和长剧形成明显区别：集数少，样本中没有超过30集的作品，少于20集和多于20集的作品数量基本打平；时长短，集均时长超过20分钟的只有5部，最短的才1分钟左右。

　　4、上星短剧的播出平台中，湖南卫视“遥遥领先”。

　　从播出平台来说，根据不完全统计，目前已经播出过上星短剧的包括湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、山东卫视、重庆卫视、安徽卫视等。

　　其中，湖南卫视以21部上星短剧数量拔得头筹。

　　湖南卫视的短剧上星布局非常早，2023年12月推出首个短剧剧场“大芒剧场”，上线首部上星短剧《风月变》——这一标志性事件被认为是短剧和电视台的首次“牵手”，意味着短剧有了新的主流播出路径，不再需要完全依赖流媒体。

　　更值得注意的是，湖南卫视的上星短剧大多是自制短剧，这得益于其手握长视频平台“芒果TV”和短剧厂牌“大芒剧场”，已经构筑起自己的内容护城河，在内容出品、制作、发行经验上可谓“遥遥领先”。

　　排名第二的是东方卫视，上星短剧共18部，大多来自“品质东方·微剧场”。

　　去年10月，东方卫视在上海举办的中国微短剧品质东方计划创作者大会上官宣推出“品质东方·微剧场”，作为由上海广播电视台与中国网络视听协会携手打造中国精品微短剧品质东方计划五大行动之一，系全国首个日播微短剧展播带。

　　因此，东方卫视的短剧上星布局可以从这个时间节点算起。2024年10月14日，首部上星短剧在东方卫视黄金档（周一至周五每天21:10，周四至周五22:00）开播。

　　和湖南卫视以自制短剧为主不同，东方卫视展播的是来自腾讯、抖音等平台的约30部短剧作品，总时长达2000分钟，其中首批作品为12部，包括《金猪玉叶（第一/二季）》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等。

　　根据中国视听大数据（CVB）统计，东方卫视上线的六部短剧《我的归途有风》《超越吧！阿娟》《庄进你心里》《牌局》《大王别慌张》《青春之我》，单集最高忠实度达87%。

　　无独有偶，江苏卫视在今年1月份推出精品微短剧播出带“热荔微剧场”，自大年初二起，春节期间每晚23:15上线一部短剧作品。除了一部自制平台综艺《老板不知道的我》的衍生同名短剧外，江苏卫视在样本范围内的其他4部短剧和东方卫视展播作品重合。

　　综合来看，除了《夫妻的春节》是今年的新短剧外，东方卫视和江苏卫视的上星短剧大多是老剧。

　　但新的实践总是在进行的。

　　2024年5月，浙江卫视尝试上线过一部竖屏短剧《南辕北辙的我们》，开启入局。

　　同年12月，短剧《我的归途有风》上星播出，是东方卫视首次尝试竖屏短剧上大屏。中国视听大数据（CVB）统计数据显示，该剧忠实度是频道晚间平均水平的5倍，有力带动频道收视粘性增强。

　　短剧上星，到底有什么用？  

　　如果只看直接数据，上星对于短剧而言并没有非常大的提效作用。

　　现阶段，上星更多的是代表主流的认可。就像是电影除了叫座，也希望被叫好，短剧刚从草莽时代走过来，正是寻求主流认可的时期，所以精品化才被反复提及。而上星在大众层面上被认为是“精品化”的勋章，能够推动各方一起来把短剧蛋糕做得更大。

　　最直接受益的还要数演员，这是一个被更多人认识的机会，有利于打破被局限于流媒体小屏的境况。

　　《午后玫瑰》制片人赵聪在接受“每日经济新闻”记者采访时透露，该短剧在抖音上的受众为20岁左右，而在卫视播出时的受众则为40岁以上。“它把整个受众群体都穿透了，覆盖面很大，这也让我们意识到短剧在小屏和大屏上不同的影响力。”赵聪说道。

　　为这种主流认可背书的，除了各大卫视之外，还有实打实的政策文件。

　　2024年8月1日，广电总局印发的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》指出，要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。

　　显然，短剧也在所指的范围内，同样能够提升电视大屏内容的丰富度。如果你注意到这个日期节点，也就能理解为什么上星短剧的数量在2024年下半年开始激增。

　　落到具体省市的措施上，广东省广播电视局去年发布了《推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》的通知，在对优秀作品给予播出支持方面提出，鼓励引导精品微短剧在广播电视媒体播出。

　　今年2月25日，国家广播电视总局联合中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、文化和旅游部、市场监管总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等部门单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作总结部署会。

　　会上通报的工作成效中就包含“增强了电视大屏吸引力”，并强调了后续将开展“双治理”与丰富电视大屏优质内容供给紧密结合，推动优质内容“多台联播”“台网同播”，推动优秀网络剧微短剧上大屏，电视大屏内容更加丰富、吸引力增强。

　　为了响应号召，就在昨天，浙江省文化广电和旅游厅等11部门联合印发“浙里微光·微短剧+”创作计划。其中提到，要鼓励优秀微短剧在头部网络平台和电视大屏播出，把微短剧人才培养纳入浙江省广播电视和网络视听青年人才“新光计划”。

　　可以认为，随着短剧精品化发展，短剧终究要百川归海，大屏和小屏的界限必然会越来越模糊。

　　正如李若彤在《午后玫瑰》开机仪式上所说，剧的长短并没有绝对区别，该怎么拍还得怎么拍。

责任编辑：房家辉