JioHotstar 合并将显著重塑印度 OTT 市场格局。此次合并将市场上两大主导平台——JioCinema 和 Disney+ Hotstar 整合为一体。

　　由于 JioCinema 已获得 IPL（印度超级联赛）的数字化转播权，而 Star 保留了电视转播权，JioHotstar 将成为 Netflix 和Amazon Prime Video 的强大竞争对手。

　　JioStar 娱乐业务首席执行官 Kevin Vaz 在谈到娱乐内容时表示：“JioHotstar 正在为数字优先的娱乐设定新标杆。该平台具有沉浸感、包容性，并以观众为中心。尽管我们提供了无尽的娱乐内容，但我们仍致力于不断创新和提升叙事水平，确保每位印度观众，无论语言如何，都能找到他们喜爱的内容。”

　　JioHotstar 的新品牌形象体现了其对无限娱乐的愿景。“大爆炸”象征着新时代的曙光，而“涟漪”向外扩散，代表着能量、变革和创新。

　　商业战略家和营销专家 Lloyd Mathias 在谈到 JioHotstar 对 OTT 市场的影响时表示：“此次合并将显著改变 OTT 市场格局，因为 JioCinema 和 Hotstar 都是市场的主导者，尤其是在体育领域。它们的联合力量将挑战 Netflix 和 Amazon Prime Video，特别是 JioCinema 拥有 IPL 的数字化转播权，而 Star 则拥有电视转播权。”

　　品牌专家 Jagdeep Kapoor，Samsika 营销咨询公司的创始人兼董事总经理，强调了更广泛的行业影响。他指出：“OTT 市场将经历几年前电信行业同样的整合，从众多分散的玩家变为少数几家大型企业。JioHotstar 有望成为并保持最大的订阅用户平台之一，就像 Jio 在电信行业所做的那样。”

　　JioHotstar 的 AI 驱动个性化和多语言可访问性也提供了独特的竞争优势。Mathias 表示：“虽然 Netflix和 Amazon Prime Video 等平台已经在使用 AI 驱动的推荐系统，但 JioHotstar 在多语言可访问性方面具有显著优势。”他补充道：“他们能够提供区域语言内容，尤其是像 IPL 这样的直播体育赛事，这使他们在观众参与度上具有强大的优势。”

　　Kapoor 进一步指出：“AI 将彻底改变传统软件，这一趋势也将延伸到 OTT 和个性化领域。如果 JioHotstar 能够有效利用 AI，它可以提供更加个性化的推荐、自动字幕和配音内容，从而降低在像我们这样的多语言国家中翻译内容的成本。”

　　Social Pill 联合创始人 Rajnish Rawat 认为，JioHotstar 的 AI 能力将重新定义内容发现方式。“AI 是 JioHotstar 的秘密武器，它将内容发现变成一场战场。与 Netflix 仅依赖观看习惯不同，JioHotstar 的 AI 旨在提供跨多种语言的超个性化推荐。这意味着区域内容可能一夜之间成为（印度）全国热门。”

　　JioHotstar 的变现策略是另一个关键因素。Mathias 指出：“Jio 有着颠覆市场的历史，就像它通过 Jio SIM 卡彻底改变电信定价一样。最初，JioCinema 免费提供 IPL 和 FIFA 世界杯等优质体育内容。现在，他们推出了每月 149 卢比起价的订阅模式，标志着向更结构化收入模式的转变。”

　　Kapoor 也认为定价模式将发生变化：“AVOD 已经在 Netflix 和其他全球 OTT 计划中成为现实。最终，内容开发成本将使纯订阅模式难以为继。随着广告个性化技术的进步，JioHotstar 可能会加速这一转变。但总会有高端用户群体更倾向于无广告的高质量流媒体体验。”

　　Rawat 认为，JioHotstar 正在从根本上改变游戏规则。他强调：“Jio 并不是在与 Netflix 和 Prime 竞争——它正在重写规则。JioHotstar 的推出不仅是行业发展的一个里程碑，更是一次强力举措，将迫使每个流媒体巨头要么进化，要么被淘汰。凭借重磅内容、直播体育和免费层级，它正在创造一个不可忽视的 OTT 垄断局面。”

　　随着 AVOD 和 SVOD 模式的并行，JioHotstar 对竞争的影响不可避免。Mathias 表示：“JioHotstar 的激进定价和捆绑服务可能会迫使竞争对手重新评估其定价策略。”他补充道：“其母公司 Network18 已经提高了电视广告费率，显示出强大的变现推动力。”

　　Rawat 预见到消费者行为的重大转变：“凭借其广告支持模式和极低价的订阅计划，JioHotstar 将对 OTT 行业产生与 Jio 对电信行业相同的影响——普及访问、压低价格，并让竞争对手为生存而挣扎。”

　　展望未来，印度 OTT 市场似乎正朝着 AVOD 和 SVOD 模式平衡混合的方向发展。Mathias 总结道：“随着更多消费者开始为优质内容付费，OTT 市场将不断演变。JioHotstar 凭借其强大的体育和区域内容优势，完全有能力引领这一转型。”

　　CloudTV 首席运营官兼联合创始人 Abhijeet Rajpurohit 也表示，JioHotstar 的推出将对印度 OTT 市场产生巨大影响。他认为：“像 Netflix（甚至 YouTube）这样的全球玩家可能需要重新评估其 OEM 合作伙伴政策，这些政策目前限制了其应用程序的有效分发能力。”

　　在谈到 AI 驱动个性化的潜力时，Rajpurohit 强调：“OTT 领域最大的挑战之一是内容发现和浏览疲劳。AI 不仅提升了用户体验，还使内容发现和搜索对消费者更加便捷。这确保了用户花更多时间观看内容，而不是在平台之间切换和浏览。”

　　关于 JioHotstar 的定价模式如何颠覆行业，Rajpurohit 表示：“印度 OTT 市场现已进入一个更加成熟的阶段。有些平台拥有自己的知识产权（IP），或者拥有独家访问权。虽然全球玩家提供具有广泛国际吸引力的内容，但像 JioHotstar 这样的印度领先 OTT 平台拥有庞大的内容库，包括 HBO 和漫威等优质内容，以及 IPL 等大众喜爱的内容。此外，像 Aha、Chaupal 和 SunNXT 这样的区域 OTT 服务通过其原创的区域特定内容培养了忠实的观众群体。鉴于这一演变和印度观众的多样化需求，OTT 平台有望在未来一年探索提高订阅计划价格的可能性。此外，推出更实惠的 AVOD 计划可能为变现提供一种平衡的方法，既满足高端用户，也照顾到价格敏感的观众。”

责任编辑：房家辉