倒闭啦!40个流媒体平台关停,巨头垄断下的小玩家集体崩盘？

Wayne Friedman| 智能大屏营销工作委员会| 2025-02-25

【流媒体网】摘要：现存平台总数仍微增至745个，凸显行业进入存量竞争阶段。

　　全球流媒体数据科学公司BB Media（以下简称BB媒体）最新研究显示，2024年成为流媒体行业转折点——美国和加拿大市场首次出现年度关闭平台数量超过新上线数量的现象。数据显示，该地区去年有40个流媒体平台停止运营，较2023年的27个、2022年的21个持续攀升；而新入局者仅36个，较2021年巅峰期的66个近乎腰斩。尽管如此，现存平台总数仍微增至745个，凸显行业进入存量竞争阶段。

　　在用户黏性方面，头部平台格局稳固。奈飞（Netflix）以周均5.7小时使用时长领跑，亚马逊旗下Prime Video平台（3.8小时）、迪士尼控股的Hulu（3.7小时）、迪士尼+（Disney+，3.3小时）及派拉蒙全球集团运营的Paramount+（3.1小时）紧随其后。值得注意的是，美国家庭平均订阅5.1个流媒体账户，仅次于印度市场的6.6个，位列全球第二。

　　广告服务渗透率持续攀升成为行业亮点。截至2024年前三季度，北美地区主要平台广告层用户占比均创新高：迪士尼+达31%、Prime Video平台32%、华纳兄弟探索集团旗下Max平台25%，连长期抵制广告的奈飞也突破22%关口。这一趋势在欧洲和拉美市场同样显著。

　　从商业模式演变看，订阅费上涨正催生“账户共享2.0”现象。订阅制平台账户共享率同比增19%，电视全域服务（TV Everywhere）共享率上升18%。值得关注的是，流媒体平台自身已成为其最大广告主类别，配送服务、食品品牌及娱乐公司分列其后，揭示出行业从内容竞争向生态体系构建的战略转型。

责任编辑：李楠

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