TikTok在社交媒体中是独一无二的，因为它在很大程度上是一种被动的媒体（或指浏览被推荐信息与关注者信息），更类似于YouTube，而不是Instagram、Facebook和Snapchat等个人社交媒体网站，在这些网站上，人们主要与他们实际认识的人互动，分享他们可能会分享的东西，还有一些来自品牌和影响者的背景噪音（background noise）。

　　它也不同于Twitter、Threads和Bluesky等公共社交媒体网站，在这些网站上，许多用户被动地阅读记者和其他有影响力的人的帖子，但许多人也乐于与整个世界分享他们的观点和热点。

　　使用麦克卢汉的分类法，TikTok是一个被动或“热”媒体(高清晰度和低参与度/)（译者：high-definition and low participation，这是麦克卢汉描述“冷媒体”的原话，此处或意指：媒体本身彰显的内容清晰而鲜明，用户缺乏评论，更多只是观看，所以参与度低），在许多方面类似于YouTube和电视，用户大多坐在那里观看他们不认识的人创作的视频，几乎没有留下解释或完成（观看）（interpret or complete）。这与个人及公共社交媒体形成对比，后者是“冷”媒体(低清晰度和高参与度)，要求用户积极创造或填充内容，以使平台有价值。

　　·有一点必须注意的是，TikTok用户可以(而且经常)喜欢和评论视频，模糊了热门媒体和冷门媒体之间的界限。

　　·从这个角度来看，YouTube似乎是TikTok灭亡的合理受益者。然而，YouTube的算法——个性化程度较低，出现利基内容的速度较慢——使得它在复制抖音的吸引力方面不太有效。

　　·IG Reels也可能受益，但Instagram仍然是大多数用户的“热媒体”，主要关注来自朋友和家人的照片和视频。影响者的内容虽然通常很重要，但相对于人际关系而言，往往处于次要地位。

责任编辑：房家辉