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　　虽然广告支持的流媒体服务、电视业务的整合以及CTV的漏斗（意指营销学意义的漏斗模型）指标预计将在2025年变得越来越重要，但分析师对FAST频道的重要性以及人工智能明年对媒体公司的确切影响仍存在分歧。行业媒体VideoWeek询问了五位领先的行业分析师对2025年视频、媒体和广告的预测（更多预测请参考《大型平台引领全球广告市场,CTV亮眼,平台监管是重心》）。

　　一、PP Foresight TMT分析师Paolo Pescatore

　　免费广告支持的流媒体电视(FAST)将快速地半途而废（fall faster by the wayside）。FAST被夸大的预测夸大了，这些预测希望在流媒体主导的未来重新发明轮子（或意指新事物），它可能仍然在利基市场中扮演一个小角色，但仅此而已！

　　许多付费电视提供商(包括电信公司)将最终停止支持昂贵的平台和硬件，转而支持流媒体和更便宜的管理解决方案。

　　人们将会彻底意识到，人工智能不会拯救广播和媒体行业。简而言之，这些行业一直在缓慢地接受变革。他们没有推动创新。其他领域如连接（connectivity）和人工智能，正在迫使它发生变化。广播行业已经跟随其他行业，在营销活动和摊位宣传中用“人工智能（AI）”取代了“智能（smart）”一词。

　　身临其境的体验需要信念的巨大飞跃。随着功能强大的计算平台支持更广泛的设备，我们将看到所有提供商进一步尝试提供独特的故事。智能眼镜将获得更多的关注和采用，以帮助过渡到专用的虚拟现实体验。

　　随着品牌追随眼球/注意力，我们将看到广告预算的多样化，这在很大程度上是由社交渠道推动的，社交渠道通过更强的人工智能功能来更好地服务用户。

　　公司将开始像多米诺骨牌一样倒下。消费者不再增加支出，企业进一步缩减规模，导致价值链中的资金流不断萎缩。成本集约（Cost efficiencies）将导致分拆和并购。

　　大的科技公司（Big Tech）对媒体和广播的收购即将完成。像AWS、Google Cloud和微软以及其他公司，一直在稳步增加他们的存在，并通过向他们的功能套件添加更多的特性/功能来继续发展。他们已经并将继续在将传统平台转变为这个全新的软件驱动、基于云的虚拟化世界的过程中发挥重要作用。

　　二、Ampere Analysis执行董事理查德·布劳顿（Richard Broughton）

　　整合：随着广播网络面临来自流媒体的结构性压力，以及利率最终开始下降，我们预计将看到大量针对区域内和跨市场广播资产的合并交易。MediaForEurope最近为在欧洲扩张建立了自己的战争基金（译者注：MediaForEurope是一家欧洲媒体巨头，已获得巨额贷款，目前是德国广播公司ProSiebenSat.1；MFE已持有该公司近30%的股份，略低于法律规定的全面收购该公司的门槛），美国的Comcast和WBD正在重组他们的业务（参考《海外传真|年底持续的流媒体化:美英趋同》），以便更容易地撤资，像Canal+(已经在伦敦证券交易所上市)这样的薪酬集团（pay groups）已经在世界各地同行集团公司增加其股份。同样，缓慢（变化）的委托（制作）市场（commissioning market）是电视和电影制作行业进一步整合的一个因素——投资者和制片人希望从受到挑战的内容制作业务中进一步提高效率。

　　在全球化的电视领域，一定程度的规模是必要的，而整合迎合了这一点——无论是通过泛欧（pan-European）电视网络（频道）、全球付费电视播放器（流媒体播放软件），还是通过独立制作市场的进一步合并出现新的“小型”工作室。这种整合可以支持集团应对衰落或持平的传统业务领域，使他们能够提高效率以提升利润率，并赢得时间专注于新的增长领域。

　　广告交易的简单性：来自广告行业的一个响亮而清晰的信息是，在流媒体电视平台上购买库存——无论是否由广播公司主导——并不像它应该的那样没有摩擦（is just not as friction-free as it should be，译者注：或意指仍然缺乏标准，存在大量碎片化状况）。因此，有一种观点认为，现金正被留给主要的全球搜索和社交网站——只是因为通过这些平台更容易购买，对营销活动表现的反馈也更即时。

　　因此，虽然我们不太可能在一夜之间见证流媒体广告交易的巨变，但我预计CTV广告市场上活跃的服务将向一键购买模式靠拢，提供更好的归属/性能（attribution/performance）指标，并通过增加跨公司合作来推动规模，支持与全球搜索和社交对手的更有效竞争。

　　三、Omdia媒体和娱乐部主管，玛丽亚·鲁阿·阿格特（Maria Rua Aguete）

　　人工智能日益增长的作用:2025年，人工智能将在媒体中获得更广泛的接受，作为解决金融挑战、提高效率、个性化和整个行业创新的解决方案。

　　广告驱动的媒体增长:预计2025年M&E产业将增长至1.07万亿美元，在线视频将占据中心位置，贡献40.7%的收入。随着注重成本的消费者接受负担得起的或免费的服务，广告支持的模式将会扩大。

　　电影的强势回归:2025年，电影行业的收入将增长12.8%，是媒体行业中最高的。高质量的内容和增强的体验将吸引观众回来，在互联网视频和在线游戏取得娱乐主导地位的情况下展示传统娱乐形式的弹性。

　　硬件公司关注原创内容:随着消费者对独家内容的需求增长，三星、LG和Roku等硬件公司可能会探索与老牌工作室合作制作原创节目，同时将财务风险降至最低。

　　四、其他

　　Enders Analysis研究部主任爱丽丝·恩德斯（Alice Enders）：2024年，我们在搜索和在线展示方面看到了两位数的增长，我们预计2025年将再次看到这一增长。相比之下，回到实体经济，实际私人消费支出的低迷状况正在拖累广告客户与电视的互动，2024年增长1%，预计2025年将保持同样的增长，此前2023年曾灾难性地下降9%。

　　Parrot Analytics高级娱乐业策略师Brandon Katz：到2025年，由于SVOD价格上涨将导致更明显的客户不满，更便宜的广告支持流媒体层对平台和用户来说将变得更加重要。根据Parrot Analytics，从2023年第四季度到2024年第三季度，全球流媒体公司Netflix、亚马逊Prime Video、Disney+和Paramount+在三个地区的流失率都有所增加，而Max今年在三个地区的流失率有所增加或持平。

　　过去18个月的一系列价格上涨来自于该行业从用户增长到收入和利润的转变。必须在保持客户满意度和用户增长之间取得谨慎的平衡，以免行业将价格提高到超出消费者的承受能力之上，导致注重成本的用户大量流失。整个行业低流失率和高留存率的促成因素包括优质内容、版权库规模、UX/用户界面、灵活的定价选项、捆绑销售、战略性促销活动和有益的客户服务。

责任编辑：房家辉