大型平台引领全球广告市场,CTV亮眼,平台监管是重心

君畅| 流媒体网| 2024-12-17

【流媒体网】摘要：群邑集团和WARC都预测今年全球广告市场破万亿。

群邑集团：全球广告破万亿，大型平台是数字广告寡头

　　根据群邑集团（GroupM）题为“年底瞭望（This Year Next Year）”的报告，全球广告支出预计将超过1万亿美元，明年将达到1.1万亿美元。这些数据表明，预计2024年同比增长9.5%，2025年同比增长7.7%。群邑认为，广告在过去的12个月里，“似乎违背了经济放缓的预期”，上述数据甚至排除了（未计入统计数据的）政治广告支出（因为美英等国的总统/首相竞选，今年这部分支持肯定很多）。

图为：全球GDP与广告增速比较

　　而根据WARC Media的最新数据，预计2024年全球年度广告支出总额将首次超过1万亿美元，总增长率预计为10.8%，而数字媒体渠道将再次实现最高增长率。

　　群邑指出，不断变化的市场力量成为少数平台公司的优势。广告支出的最大份额仍然集中在五家公司：谷歌，Meta，字节跳动、亚马逊和阿里巴巴预计将在2024年获得超过一半的广告收入。这一情形毫不奇怪，数字市场占据了广告支出的绝大部分。纯数字广告预计将在2025年占总支出的72.9%——这一数字也涵盖了传统广告的数字形式扩展（如流媒体电视、数字户外/DOOH、数字报纸和数字杂志收入)。大部分纯数字支出来自社交媒体和在线视频平台，包括抖音和YouTube。群邑预测这一类别的在接下来的一年里，增长速度会略微减慢五年，“但仍快于整体广告。”

　　值得注意的是，群邑还表示：“今年的大部分增长将直接惠及最大的数字广告销售商”。同时数字经济中的整合正在创造新一轮竞争，但只限于“拥有竞争资源和规模的少数玩家之间”。近日的轰动事件或是，六大广告集团中的宏盟（ Omnicom）与IPG（Interpublic Group）的合并可能。若此次合并顺利完成，合并后的新集团将超过WPP、阳狮等集团，成为全球广告行业的新霸主。两家公司表示，合并他们的资产——特别是宏盟的Flywheel和IPG的Acxiom——将在市场上提供一个主要优势，同时他们还预计合并将每年节省7.5亿美元的成本。再如，广告技术公司Mediaocean宣布以5亿美元收购融合电视广告专家Innovid；而Comcast旗下的广告技术公司FreeWheel与需求侧平台Adlook合作，让营销人员能够访问CTV和在线视频库存。笔者认为，不管结果如何，这些整合或意味着全球广告市场新一轮的转变窗口。

　　流媒体广告增长迅猛，CTV市场亮眼