草蛇灰线——中国广电的微短剧印记
花城| 流媒体网| 2024-12-24
【流媒体网】摘要:微短剧大小屏相向而行的广电有线探索。

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  微短剧作为内容领域的热门版块,不管在大屏还是小屏终端上都是吹皱一池春水,引无数英雄前赴后继。而中国广电自上而下、自下而上都在积极投身这片沃土。

  自上而下的意志

  中国广电布局微短剧的最新消息来自10月12日由国家广播电视总局、北京市人民政府主办的首届中国广播电视精品创作大会,在大会的微短剧论坛上,中国广电集团进行了“中国广电大屏端微短剧专区”项目发布宣介,这是平台支撑。

11月中国广电宁夏公司上线的大屏微短剧专区

11月中国广电重庆公司上线的大屏短剧专区

  内容侧来讲,中国广电持股比例超过46%的中广电传媒出品的文旅微短剧《救命!是九龄大人》9 月 10 日在广东省韶关市始兴县开机(入选广电总局 “跟着微短剧去旅行” 创作计划第五批推荐剧目);《重回 80,女总裁的家庭主妇生活》(后改名《围龙屋里的女人》)10 月 21 日在梅州市平远县开机。

  除了作为出品方,中广电传媒的内容合作时间更为久远,2023 年年初开始与点众科技合作,陆续在微信小程序、快应用、ios等平台推出短剧产品,作为平台方和管理方负责对产品内容进行审核把关。其合作的河马剧场一度登顶国内iOS娱乐榜首,连带着中广电传媒的第二大股东“天威视讯”(002238.SZ)收获涨停八连板。根据天威视讯公布的数据,2023年11月时中广电传媒与点众共同合作有48个微信小程序、3个安卓快应用以及河马剧场(APP)。2024年12月中旬,流媒体网浏览微信小程序,标明运营主体是中广电传媒的有四个火花短剧、微笑短剧、财进短剧、素蝶短剧,点击进去页面和内容全都一样。

  由下而上的热情

  广电进军微短剧热情涛涛,以广电总局导向为指引,各地的广电局、卫视、有新媒体公司、有线公司纷纷加入这一大潮。有线公司也跑出不少黑马,其热情远不止上线“微短剧”专区。

  例如,陕西广电网络公司在6月7月连续推出两个微短剧小程序,希望深度融合各条线网络微短剧,在微短剧行业扩大“陕西广电”品牌影响力;而中国广电河北公司则规划建设上万平米的创作基地以及微短剧产业发展联盟。而江苏有线的触角则更加深远,政校企合作共建AI影视内容创作孵化基地,成立专门公司聚焦微短剧,有自制短剧也有大小屏融合的微短剧专区,可谓多点开花。

  而即使是在广电机顶盒上线“微短剧专区”这一操作,各地也是发挥各自能动性,展现形式多样,可谓和而不同。

中国广电河北公司

江苏有线

  大屏小屏相向而行

  广电网络的核心阵地在大屏,但移动互联网时代,小屏也越来越受到广电网络公司的重视,尤其是,微短剧这个崛起于小屏的内容版块。所以我们看到中广电传媒与点众合作,在小程序、快应用、APP等多点布局,陕西广电网络连续推出两款微短剧小程序,而江苏有线推出大小屏融合微短剧专区。

  2024年9月27日,国家广播电视总局副局长董昕在国务院新闻办公室举行的 “推动高质量发展” 系列主题新闻发布会上表示,要打通大屏和小屏,让优质的微短剧大小屏同播成为常态。

  凡是人们喜闻乐见的内容,屏不能成为限制,微短剧的大屏小屏相向而行从用户需求、政策导向、市场发展来讲都是未来可期,但也存在一些很现实的问题。

  首先最重要的是微短剧与大屏的适配度:微短剧发迹于小屏,匹配的是竖屏画幅以及碎片化的时间,是情节的快速推进——竖屏剧仍占据微短剧主流。这些放到大屏上可能水土不服,尤其是传统那种一天一集两集的线性播出模式,对于一集几分钟的微短剧显然不太适合。

  其次是审核工作量巨大,毕竟大屏小屏的监管要求不同,而微短剧的精品化之路开启未久,最好从创作之时便有大屏敏感度的人介入。

  最后当然是落到收入模式,微短剧的IAA(In-App Advertisement应用内广告变现)模式在2024年下半年迅速崛起,字节跳动旗下的免费短剧APP红果月活已达到 1.2 亿。而各地有线的微短剧在大小屏还都是IAP(In-App Purchase应用内付费)模式,后续是否转向、何时转向以及具体操作可能都需要诸多磨合。

中广电传媒的微短剧微信小程序

  除了诗和远方,当下显然更为重要,微短剧未来可期,但先要走好当下的路。2023 年河马剧场给中广电传媒背后的天威视讯连拉八个涨停板,但根据天威视讯公布的数据,河马剧场业务收入预估占中广电传媒2023全年收入约5%。理想与现实之间,还需要很多的努力!

责任编辑:房家辉

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