长期以来，视频行业一直是社会各界热议的焦点。平台围绕创新力、内容质量、用户体验以及社会责任感的发力，也在不断推动整个视频领域升级。

　　而视频之外，实际上还有另一块市场值得关注——音频市场。当前多方面迹象也都在表明在线音频的良好发展势头。

　　一方面，从用户需求来看，音频具有伴随性特质，能让眼睛和双手得到休息，帮助人们将碎片化时间利用起来，进行自我提升或娱乐休闲。《2023国民收听趋势白皮书》显示，音频伴听已经成为人们日常生活的一部分，在所有收听场景中，49%倾向于睡前听音频内容，而如在做饭家务等杂项、运动健身、兴趣活动或吃饭时的收听占比达到29.56%。这些碎片化时间是音频的高频率使用场景，且在部分场景下不可被其他媒介形式取代。

　　另一方面，从终端设备来看，近几年，包括智能音箱、车载娱乐、可穿戴设备等智能硬件得到快速发展，也扩展了在线音频的落地场景，助力音频渗透到人们生活的各个场景。

　　并且这一市场的巨大价值已经得到多方、多维度数据验证。

　　在10月18日刚刚举办的2024国际音频产业峰会中，有消息透露，近三年，在智能音频终端、智能座舱等产品的拉动下，音响行业市场规模始终保持在3800亿以上。

　　另外，据《2023-2028年中国在线音频行业投资规划及前景预测》数据显示，中国在线音频市场自2018年起便展现出强劲的增长态势，市场规模从初期的40亿元飙升至2023年的250亿元，并预计至2024年将到达287亿元。

　　实际上，在线音频很容易让人们联想到同样基于声音传播特性的广电媒体的电台内容。只不过传统广播电台的线性传播特性和无线频率的稀缺性决定了其信息发布量有限，并且是始终单一的“你播我听”，而在线音频更强调交互性和个性化服务，在组织模式上也更为灵活。

　　相应的，与在线音频蓬勃发展之势不同，广播电台的发展近年来却陷入了困境。截至2024年3月，全国累计撤销广播频率52个，其中2023年以来撤销广播频率达20个。

　　这一发展状况其实也与电视媒介的情况类似——随着移动互联网的发展，传统线性电视受到冲击，而在线视频消费得到快速增长。

　　当然随着移动互联网的发展以及新兴媒介的崛起，无论是线性电视还是线性广播电台都在积极转型，树立互联网思维，致力于媒体融合探索。聚焦到本文主要探讨的音频市场，近几年出现了云听、熊猫享听、51听等一批主流广播电视机构的新媒体产品。

　　目前这些音频新媒体产品中，处于领跑地位的云听是中央广播电视总台音频客户端，获得总台电台频率和音频节目独家授权，这也让云听自上线以来得到快速发展。数据显示，截至2024年7月，云听全平台累计用户数已经超过3亿，智能网联车载端用户数超过9000万人。

　　不过尽管广电主流音频新媒体已经做出一番成绩，但另一个不容忽视的事实是，音频这一媒体被放置在更为激烈的竞争市场中。目前在音频新媒体板块中，商业音频新媒体“喜马拉雅”已经占据将近70%的市场。尽管广电机构定位的是主流音频新媒体，与商业音频新媒体存在不同，但如若不能获得稳定而广泛的收听群体，依然会在市场选择中面临淘汰的压力。

　　未来广播电视机构想要在音频市场取得更多作为和更大发展，需要做出更多的思考，具体可以从三方面发力：内容力、传播力和技术能力。

　　一方面，提供优质音频内容。目前耳朵经济面临的一个主要问题就是内容同质化严重，尤其是随着市场创作者和平台数量的不断增加，许多声音内容缺乏独特性和创新性，导致用户体验下降。广电媒体如何充分利用自身的地域特色和自身资源优势，打造特色优质的内容，广泛覆盖不同用户的细分需求，依然是重点。

　　当然广电媒体作为主流媒体平台，在打造优质音频资源的过程中，更应坚守传播正面、可靠、正能量的内容，做好权威的、原创的音频内容。

　　另一方面，发力传播能力，即广泛覆盖到智能音箱、智能家居、智能汽车甚至电视大屏等终端，从而扩大用户的覆盖范围。简而言之，让音频内容通过更多渠道触达用户。

　　此外，还在于技术应用能力。目前大数据、AI等技术，在音频内容生产、音频场景化设计、丰富与用户的连接等方面都呈现出优势。因而如何在新技术的背景下对用户音频消费习惯进行深度洞察从而实现内容生产的高质量与高效将尤为重要。

　　如利用AI技术提高音频产品生产的效率，降低生产成本；再如利用深度学习技术，可以通过分析音频数据和风格特点，训练模拟以生成特定风格的音频内容；再如通过对原始音频信号的处理和分析，去除环境噪音、增强语音清晰度等等。

　　而未来各方技术应用和技术创新的能力就将影响其在网络音频市场的竞争和地位。

　　对于未来广电媒体在音频领域的探索及发展，流媒体网将持续关注。

责任编辑：房家辉