2024年10月31日-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司 、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在广西南宁隆重举行。

　　本届论道以“聚视而行  和合致远”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。10月31日下午的“屏动未来—智屏新生态共建共享论坛”上，未来电视有限公司终端生态中心副总监李海洋发表了题为《智慧赋能发展，共创大屏新生态》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位行业同仁、合作伙伴，大家下午好！我是未来电视李海洋。非常荣幸能够站在这里，在这样一个汇聚了行业精英与思想火花的行业论坛上，与大家分享未来电视在智慧赋能大屏业务的探索与实践。

　　互联网电视成为主要观看渠道

　　从当前行业发展的宏观趋势来看，智能电视大屏的激活用户数正呈现出持续的增长态势，这一增长不仅反映了技术进步带来的家庭娱乐方式的深刻变革，也预示着智能电视作为智慧家庭服务中心核心地位的日益巩固。

　　与此同时，用户对于互联网电视的收视粘性也在显著增强，用户将智能电视视为一个集娱乐、教育、购物、社交等多种功能于一体的综合服务平台。这种应用场景的多样化，不仅极大地提升了智能电视的用户体验，也进一步凸显了大屏端持续增长的商业价值。

　　内容作为互联网电视行业发展的基础，表现出如下三个趋势：第一是免费内容供给不断增加，这代表着互联网电视正在不断强化的公共服务属性。第二是从影视综，延伸至大健康、教育、生活等多元化的内容，代表着不断丰富和优化地内容供给。第三是行业正在向超高清升级，代表着技术驱动产业发展。

　　这些内容的变化趋势，具体到行业战略动向上，又可以落脚于3个关键词：一是包括未来电视在内，互联网电视正在不断落实行业“两难”治理，提升用户体验和满意度。二是在技术创新推动下，视听内容的传播越来越具有融合特征，呈现“大视听”发展格局。三是以超高清、AIGC运用等为代表，科技与文化的融合正在发生，互联网电视也正在培育出新质生产力。我后面关于业务的分享，都将围绕上述内容发展趋势展开。

　　未来电视经过这些年的发展，未来电视形成了智能电视终端、电信运营商、广电运营商、海外的业务格局，基本做到了电视大屏的全场景覆盖，触达超过了3亿家庭用户。未来电视也在积极探索未来大屏的各种可能性，在打造高质量视听体验的基础上，提供更加多元化、个性化的生活服务，充分释放大屏的价值。

　　接下来我介绍一下未来电视在特色内容供给和多元化大屏服务方面的布局和举措。

　　强化特色内容供给，塑造大屏体验

　　特色内容供给方面，未来电视作为总台主题主线报道的重要阵地之一，不仅拥有全量的央视台播新闻节目，还有专业的OTT资讯运营团队，承接众多电视终端资讯运营工作；在主题主线报道方面，近年承接党的二十大、建党百年、历年全国两会、首页首屏工程等重大报道，成为大屏端了解国内时事动态的重要窗口。

　　此外，未来电视与学习强国合作的大屏端应用“强国TV”，已经在中国互联网电视平台首发独家上线。

　　强国TV为互联网电视用户呈现丰富的内容矩阵，包含图文内容、影视内容、音频内容，还引入了免费优质影视剧和特色短视频内容。更值得一提的是，在电视端推出特有的集体学习功能，适用于用户集体学习内容，满足多样化的学习需求。也实现了与“学习强国”手机APP端、“学习强国”官方网站协同，打通了大小屏互动学习场景，实现了用户打通和内容打通，为互联网电视用户提供了全新的学习体验。

　　打造多元服务体验，丰富产业新格局

　　在互联网电视应用场景更加多元化的大背景下，未来电视也积极探索垂直内容、大屏广告、微短剧、超高清内容等。

　　在聚焦垂直内容方面，未来电视精准定位中老年市场，围绕这一关键赛道，积极整合并汇聚各方优质资源，精心构建了一套全面且专业的康养业务体系。该体系不仅覆盖了康养知识普及、健康生活方式倡导、兴趣爱好培养，还深度融入了中老年社交需求，致力于为中老年用户提供一个集康养、生活、兴趣、社交于一体的一站式服务平台。

　　尤其是我们面向广场舞领域的炫舞未来，在内容上，炫舞未来一直坚持广场舞原创视频制作，拥有超过1万小时的原创4K教学视频，覆盖了全品类舞种。另外我们联合中国舞蹈家学会等国家级权威机构，在全国范围内开展了多种线上、线下的舞蹈互动活动，连续多年举办全国广场舞电视大会，通过内容+硬件+活动的方式，贯穿起广场舞用户全场景体验，形成综合性服务的商业变现模式。

　　怡伴是面向大屏中老年及家庭用户的老年垂直品牌，提供“健康+娱乐+生活”综合化的内容及服务，其中内容涵盖健康养生、老年娱乐、兴趣课堂及经典曲艺四大类内容，给大屏中老年用户更多观看选择；同时通过适老化的功能、界面设计及运营手段，充分助力中老年人群畅享大屏视听效果，给予用户更为优渥的视听体验!

　　更重要的是，我们的康养业务体系在构建这一全方位服务体系的同时，也积极探索并实践了一种用户愿意买、平台商业化、B端有变现的可持续生态模式。通过精准的内容推送与个性化的服务体验，增强用户粘性，提升用户付费意愿；同时，平台通过广告合作、品牌植入、内容付费等多种方式实现商业化运营，为合作伙伴创造了可观的商业价值；对于B端市场，平台则通过提供定制化解决方案、数据洞察分析等服务，助力企业精准触达目标用户，实现有效的市场渗透与品牌增值，形成商业闭环。

　　未来电视的大屏内容电商，以央视网旗下唯一电商品牌“央视网选”背书，业务涵盖货架电商、直播带货、 IP联名、内容电商、大宗采购等。

　　以优质内容匹配关联度高的优质商品，内容带动电商，电商丰富内容。一是建立了种类丰富的、适合大屏销售的电商商品库；二是与数百家国内外知名供应商合作，打造优质的商品供应链；三是根据内容属性和用户画像迅速选品，实现有策略、有针对性的精准推荐商品，提高转化率。

　　在合作模式方面，我们充分利用并依托未来电视所具备的成熟内容电商运营模式，能够以一站式的方式高效输出内容电商业务，这不仅涵盖了从内容策划、制作到推广营销的全链条服务，还确保了商品与内容的精准匹配，提升了用户体验和消费转化率。该合作框架内，我们将充分利用未来电视在内容生产、用户洞察、技术支持及供应链整合等方面的深厚积累，共同打造具有差异化竞争力的内容电商平台，进一步拓宽市场边界，挖掘潜在价值，实现双方的互利共赢和可持续发展。

　　在智能大屏广告业务方面，未来电视自建了一套高效、智能的互联网电视广告投放系统。集成了大数据分析与人工智能算法，通过深度挖掘用户行为数据与偏好，我们实现了广告内容与用户兴趣的精准匹配，极大地提升了广告的转化效率与品牌认知度。再依托未来电视打造的自主可控OTT大屏产品——央视频TV，以央视内容为特色，汇聚腾讯视频海量优质内容，目前央视频TV上线30+主流厂商，涵盖智能电视、投影、智能盒子等互联网电视设备，可以精准触达亿级家庭用户。

　　综上所述，我们的智能大屏广告业务，凭借央视频TV的强大平台优势、自建广告投放系统的精准高效、热点频道内容的吸引力、家庭场景的强曝光效应，以及高清的视觉体验，正逐步构建起一个全方位、多层次、高效率的智能大屏广告生态，为广告主与消费者搭建起一座高效沟通的桥梁。

　　超高清代表着行业的未来趋势。基于总台和总局相关的超高清战略。我们也正在和超高清内容方一起，加速高质量视听内容的布局，未来电视的4K专区已经上线，还打造了行业特色的4K内容运营体系。

　　在此基础上，结合总台的8K内容优势，我们也在进行OTT终端的8K内容传播尝试。我们也希望能结合更多市场上超高清版权内容，和我们的终端、平台的合作伙伴一起，促进整个超高清行业的发展。

　　微短剧作为一种新兴的文化产业形态，正展现出蓬勃旺盛的生命力。未来电视积极响应行业号召，深度参与共建微短剧生态，旨在推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化加速迈进。

　　根据最新行业数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模已迅猛增长至373.9亿元，同比激增267.65%，这一显著增长凸显了微短剧市场的蓬勃活力。预测显示2024年该市场规模将迈过500亿元门槛，未来五年内更有望突破千亿大关，其潜力或将远超电影产业，成为文化传媒领域的璀璨新星。微短剧市场的当前繁荣与未来潜力，标志着产业正在经历从百花齐放到精品迭出的转型升级过程。在这个过程中：

　　一是行业标准正从创作、制作、版权到播出等多方面完善，为创作者提供清晰指引，吸引更多用户观看。

　　二是包括总台在内的更多主流媒体主流平台，正在充分运用微短剧这一新兴载体，积极创作精品微短剧，努力为行业树立示范标杆。

　　三是微短剧同时也在与长视频、短视频等不同形态内容的深度融合，为观众提供了更加多元化的观看体验，也为其在商业变现上探索出更多可能性。

　　面对精品化的微短剧未来，总台一直积极在探索，我们通过“微短剧+央地联动”，以央媒站位紧密结合各地市优质文旅资源，让城市中具有代表性的特色美食、民俗节庆、历史文化等成为创作来源，打造更加精品化多样化的精品微短剧，并更全面联动总台优势渠道资源和先进技术能力，通过覆盖国内外、横跨多平台的强大媒体传播矩阵，有效助力地方文旅打造城市名片，快速提高知名度与美誉度，真正实现微短剧与地方文旅“双向奔赴”。

　　未来电视将继续秉持开放合作的态度，与各位伙伴携手共进，不断探索和实践，共同推动大屏生态的创新与繁荣。让我们期待在不久的将来，能够共同见证一个更加智慧、多元、充满活力的大屏新时代的到来。再次感谢大家！

责任编辑：房家辉