2024年10月31日-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司 、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在广西南宁隆重举行。

　　本届论道以“聚视而行  和合致远”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。10月31日下午的“屏动未来—智屏新生态共建共享论坛”上，北京云有限公司 总经理助理 张晓峰发表了题为《媒体内容生产的AI智作探索与实践》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位专家、同行：大家下午好！

　　诚挚感谢组委会给予北京云此次展示的契机，使我们能够与各位同行一起探讨媒体运用AIGC技术创新发展的新举措、新经验。 我今天汇报的题目是：媒体内容生产的AI智作探索与实践。

　　人工智能作为当今最前沿技术之一,在发展新质生产力、传播效果中占据显著地位。北京台高度关注人工智能技术在台里的落地应用，通过设立人工智能融媒创新实验室、制定《人工智能应用管理办法》、开展专属模型训练、推出AI 智作平台（平台由台主导，北京云进行落地实施），并在北京电影节中举办AIGC电影单元，发布AIGC制作的公益片、微短剧等。基于以上这一系列的举措，我们在技术研发、内容生产、互动传播等方面取得了显著的突破。基于人工智能技术的实践与探索，在媒体融合发展之路上迈出了关键的一步。

　　我台于今年 3 月 16 日正式挂牌成立“人工智能融媒创新实验室”，该实验室由北京智源研究院、广科院、中国传媒大学等 15 家机构共同建设，致力于达成学术研究、模型研发、云资源调度、多场景应用等全链条的联动。实验室涵盖：推动大模型数据集的构成、微调专属模型、 AIGC内容合作以及人才培养建设等方面。 我们作为数据提供方和业务应用方，利用多年沉淀的媒资优势，在实验室合作中快速形成训练数据清单，为模型训练给予了有力保障。并以 AI 智作平台建设作为核心驱动力，推动人工智能技术在产、学、研、用，一体化发展，全力构建内容生产领域的新质生产力。

　　具体来说，我们台聚焦人工智能“1+2+N”工程，即 1 个平台、2 个方向、N 种应用。其中，1 个平台指的是建设一个服务于全台内容创意生产传播的AI 智作平台，构建起支撑全台规模化、智能化内容生产研发的基础资源，以满足模型训练、应用推理等算力需求；2 个重点方向为聚焦智能生成内容以及传播场景中的 AI 技术辅助应用，强化多模态内容创作生成、辅助生产等，以提升内容生产效率、丰富内容呈现形式；N 种创新应用场景则是在精品节目创作、大型活动展示、融媒产品制作、创新营销手段、辅助办公等场景当中充分利用好人工智能技术。

　　AI智作平台

　　我们的AI 智作平台从架构上采用本地部署与第三方接口综合运用的模式，效果上提高了系统的敏捷性和可伸缩性。红色部分，是本地算力与模型能力集群，提供AI中台的能力，保障模型管理、调度。蓝色部分，是整个智作平台的前端应用、第三方接入的模块和公有云资源，提供的是工具的实现能力。

　　我们建立了私有化的 GPU 算力集群，提供本地推理能力，可以进行一定规模的模型微调并实现了以大模型为中心的管理调度。还构建企业知识大脑，建立了用户交流社区，利用智能体 Agent、知识库等模式，深入全台的业务场景-（大模型上面为什么还要建立知识库，这是我们实际应用中遇到的问题，保证100%的准确性、教育局、政数局），为栏目提供个性化的服务需求，从而推动 AI 在具体业务中的落地应用。

　　AI智作平台在应用层面集成了包括图像、文字、音频、视频、数字人、智能体应用以及辅助办公等在内的十大 AI 功能模块。实现多终端应用，具有一定的计量计费能力。

　　但是实话实说AI智作平台我们并没有做完，也可能永远都做不完，在一期平台的建设我们提供了2种产品，一种是轻流程的单一功能工具，支持本地部署和API、WEB嵌套，能够快速响应技术变化，可将最新发布的AIGC产品快速在台内落地。另一种是整合了插件、长短期记忆、工作流的智能体应用。当然，平台提供的是泛人工智能，不仅仅是大模型、AIGC，而且涵盖了从规模较小的单一用途模块，到语言、视觉、多模态大模型，从决策式到生成式人工智能的多方面应用和实践。

　　左侧的图片展示的是平台上提供的多模态内容生产工具，这个工具集一直在变化，这个变化不光是增加，有时候有更好的技术就会替换掉原来的产品。

　　平台可以提供播报型数字人、照片数字人、3D数字人还有交互数字人等一系列能力。

　　还可以辅助办公，包括一键生成PPT、智能文档的审校、智能翻译等。为什么要做这些办公的能力，这些是我们应该做的吗？作为技术部门的人员，我们总结出来，是我们要做的，否则不是刚需，就没人使用。

　　超级助理赋能业务场景

　　刚刚说的都是AI的原子能力，原子能力有了，甚至原子能力里面很多都不是我们做的，那我们做什么。

　　我们基于这些能力并集成了coze、dify等AGENT平台赋能业务场景。快速搭建个性化智能体，并发布到台客户端或小程序等各个平台。

　　拿养生堂举例，我们将历史上养生堂的节目视频和口播文稿等媒资内容和基础模型进行微调并形成北京台专属的康养类知识模型和知识库，通过养生堂主持人形象与音色，作为智能体代言，实现了智能陪护、养生规划、政策咨询等功能。

　　成果分享

　　下面我把一些应用层面上成果给大家简单分享一下？

　　首先是智驱创意，助力精品创作。

　　我们以“每个频率频道、大端大号至少一档节目融入AIGC元素”为目标，持续推动 AI 技术在内容创作中的应用力度与规模，使得节目样态得以创新，打造了一批体现首都台品质的 AIGC 精品力作。比如：全国媒体首套AIGC技术制作的二十四节气宣传片，这是一套全部依托于AI技术制作的精品短片，该片无论是通过动画模拟节气的气候变化，还是通过AI语音合成技术讲述节气故事，都让观众在欣赏宣传片的同时，更加深入地了解了二十四节气的文化内涵。

　　此外，在中轴线申遗、中关村论坛宣传片、巴黎奥运会、世界水日等宣传片均为AIGC制作。经不完全统计，这些AIGC的内容全网传播量近10亿次，视频播放量超3000万，应该来说，人工智能技术在北京台的应用及发展跑出了“加速度”。

　　第二是智领传播，开拓创新篇章。

　　在智能传播领域，我们同样引领新潮流。2024年北京台春晚推出 “龙年 AI 就福你” 小程序，观众上传照片即可定制短视频，实现广泛互动。仅此小程序微博话题浏览量就超过 5000万，两次登上热搜，实际参与人次破百万，助力我台春晚连续十一年荣获省级收视冠军。

　　在刚刚过去的新中国七十五华诞之际，我台联合 16+1区委宣传部、融媒体中心精心策划并推出 “AI 我北京 AI 我国 —— 我和 AI 有个诗会” 融媒行动，为公众打造了一场科技与诗意交织的盛宴，共同庆祝祖国的辉煌时刻。短短两周时间，页面浏览量已突破 89 万，各区的祝福总数更是达到 29万次。

　　第三，智展成果，推动场景升级。

　　在大型活动展示方面，我台凭借 AI 智作平台，促进人工智能作品与展览展示、文旅互动等场景相融合，为观众带来更为丰富多元的视听交互体验。在 “一带一路” 论坛等重要活动中，我们搭建了 AIGC 互动体验专区。运用 AI 绘画、扩图以及画质修复等多种技术生成高品质国画风格山水画卷，通过 AI 模型转绘技术生成观众动画形象打卡北京地标，实现了视频表达手段的多样化以及互动呈现效果的显著提升。

　　第四，智联合作，构建发展生态。

　　我们不仅与 15 家实验室共建单位保持积极合作，还充分利用各种契机大力宣推 AI 智作平台。在诸如北京国际电视技术研讨会、AIGC 媒体应用标准联盟工作交流会、北京国际广播电影电视展览会等会议上发表主题演讲。作为示范性应用写入市发改委《北京市推动 “人工智能 +” 行动计划》；联合市广电局对优秀的 AIGC 技术工具进行集中落地部署，以供市区两级媒体使用；

　　北京云也成功入选市经信局 “北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”。

　　再结合台里的实践谈两点认知，一是广电的内容生产传播方式将面临巨大变革，咱们看这张图，人工智能技术已经贯穿于媒体产业的生产与传播、分发、营销等诸多环节。不光是AIGC技术，也包括决策式的人工智能技术都在重构媒体技术与运营的底层逻辑，已成为广电媒体进一步融合转型发展的关键变量。但在这里我还是希望能够提一句，我们现在广电媒体还是太关注生产，其实我们更要把人工智能技术运用到分发运营中。比如我一个微信公众号，如果有500万粉丝，那我发一个头条推送，有10万+的阅读概率是非常大的。但是到了抖音、快手之后，他的流量的分发逻辑根据算法的原则，根据不同内容的区别去进行一个推送，相当于平台把我的这个流量给控制了。所以我们会经常发现一个素人在抖快上也会有千万爆款传播的作品，而我们千万粉丝的大V也经常会有传播量只有几千的情况。这就是因为传播平台发生变化，我们现在建AI平台的时候，不要老是文生图文、文生视频这些，我们还希望有研究平台传播逻辑变化的这种类似AI传播、AI营销、AI数据分析、AI流量优化等，这些都需要我们去抓紧的去建设和培训。

　　另外一点就是：当前，大模型的能力不断提升，所需费用也在不断降低，正在激发新的业务案例。现在每百万token费用对比半年前基本下降了95%以上，产生了越来越多的应用案例，对咱们来说，当务之急是找准场景，运用大模型和优势数据，真正去做好做透某类应用，进而产生越来越多的数据，利用数据做好自己竞争壁垒的核心，加紧构建属于自己的数据飞轮。这样我们才能共赢生成式AI时代。

　　我的汇报就是这些，感谢大家聆听！

责任编辑：房家辉