近日,有海外行业媒体发布了一篇标题颇为抓人眼球的文章:
传统电视在与流媒体的竞争中占据优势。
文章作者引用了德勤媒体消费者调查第16版的结果,这一调查分析了德国消费者对电视和视频服务的看法。
比如2024年,德国81%的电视观众的大部分观看时间仍然用于收看传统电视。三年前,这一比例为83%,因此仅略有下降。
德勤媒体专家兼董事Sophie Pastowski在分析调查结果时表示:
“传统电视与流媒体服务相比,始终能够发挥其优势。观众特别欣赏其直播特性,以及可以简单地将其放在一旁播放,而无需考虑下一个节目内容。”
与此同时,消费者对视频点播市场的看法开始显示出饱和的初步迹象:
64%的受访消费者现在至少有一个付费订阅,与去年持平。在订阅服务的家庭中,平均订阅数量从2.2个适度增加至2.5个。
报告还观察到了用户在不同提供商之间的跳转现象:
订阅通常只是暂时的,例如为了观看某一特定剧集。一旦剧集播完,订阅就会被取消。
虽然文章主要是围绕一个特定市场的调研展开,但其中一些现象和趋势却值得思考。
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