纽约——作为联网电视和跨屏广告行业的领导者，LG Ads Solution推出了Native Screensaver Ads，这是一种全新的全屏广告体验，可在LG智能电视的主页、LG Channels和内容商店中激活。这种新颖的广告格式利用了空闲屏幕时间，将可能被视为闲置时间段转化为有价值的互动机会。

　　探显家：屏保广告，这种形式的电视广告并非新鲜事物。随着智能电视和联网电视的普及，广告商一直在寻找创新的方法来吸引观众的注意力。屏保广告（Screensaver Ads）和其他形式的非传统广告，如启动广告、应用内广告等，都是广告业为了应对观众行为变化和广告环境碎片化所作出的尝试。尽管如此，LG Ad Solutions推出的Native Screensaver Ads可能在技术和定位上有所创新，旨在更有效地利用智能电视的空闲时间来提高广告效果。这种广告形式之所以值得关注，是因为它结合了现代观众的多任务处理习惯，并且通过具体的测试数据证明了其有效性。对于广告商来说，利用智能电视的各种非传统广告空间来提升品牌知名度和考虑度已经成为一个重要的趋势。这些创新的广告形式不仅为品牌提供了新的曝光机会，也为观众带来了更加个性化和沉浸式的广告体验。然而，成功的关键在于确保广告内容的相关性和非侵扰性，这样才能在不干扰用户体验的前提下，达到良好的广告效果。

　　LG Ad Solutions这项创新的广告形式意味着广告商可以利用电视在未主动使用时的待机状态来展示广告内容，从而抓住潜在的广告接触机会。在观众切换内容或短暂离开电视屏幕时，Native Screensaver Ads会出现在全屏模式下，从而吸引观众的注意力，并可能提高广告的可见度和记忆度。这种类型的广告策略特别适合那些希望通过非传统时段和方式来接触目标受众的品牌和企业。通过利用原本未被充分利用的屏幕时间，这种广告格式为广告商提供了更多与观众互动的机会，同时也为智能电视用户带来了更加沉浸式的广告体验。需要注意的是，这类广告的成功取决于广告内容的相关性和吸引力，以及用户对此类广告形式的接受程度。如果执行得当，Native Screensaver Ads可以为广告主和消费者创造双赢的局面。挑战了观众在电视屏幕处于空闲状态时注意力受限的假设，LG Ads Solution进行了测试，并发现屏保广告平均使品牌知名度提升了2.5倍。“过去，屏保广告可能意味着观众已经离开了房间，但如今的观看习惯已经有了显著的变化。现在，93%的观众在看电视的同时还会进行多任务处理，比如发消息、购物、浏览社交媒体或在手机上玩游戏，”LG Ads Solution的首席技术官Dave Rudnick说道。“通过测试，我们验证了屏保广告为品牌提供了一个宝贵的机会，使其能够在这个房间里最大的屏幕上占据核心位置。”

　　为了评估这一新产品发布的价值和影响力，LG开展了一项研究，由Lucid进行测量，测试假设是否LG电视用户会在不同的人群中回忆起广告。通过将广告投放与特定用户状态策略性地结合，测试不仅发现了显著的品牌提升效应，而且还明确证明了用户确实会注意到广告，即便是在空闲时间。其他发现还包括：

　　品牌知名度提升了2.9个百分点，比基准高出2.5倍。

　　家庭收入超过8万美元的女性群体中，品牌知名度提升了16.2个百分点。

　　45岁及以上的成年人中，品牌考虑度提升了19.7个百分点。

　　“Screensaver Ads（屏保广告）的推出是我们提升LG智能电视观众参与度的一个重要里程碑。这种全屏广告格式有效利用了空闲屏幕时间来提升品牌的可见度。反馈和研究结果证实，这些广告能够吸引观众注意力并推动有意义的互动，使它们成为我们广告产品组合中不可或缺的一部分，”LG Ads Solution的产品营销总监Chris Weiland说。

　　LG Ad Solutions正在引领互动电视体验进入一个新时代，这一时代是由智能电视的发展和联网电视的广泛采用所推动的。其全球范围内的高端智能电视为广告商提供了大量新的机会，以便在传统30秒广告时段之外与观众建立联系。从首页全屏接管到重新构想现状，LG Ad Solutions正在重新定义电视广告的可能性。

责任编辑：李楠