电视操作系统对用户观看内容具有巨大影响力

　　本周最新的Hub数据显示，电视操作系统对我们观看的内容、使用的应用程序以及接收到的广告产生了重大影响。根据其最新的《电视发展趋势》研究摘录的数据，Hub指出，60%的主要电视机接收来自流媒体平台的服务，而仅有38%的电视机与付费电视提供商相连。此外，将近2/3最常使用的电视机在开机时首先显示的是电视操作系统的主页（无论是来自智能电视还是流媒体棒或盒子），而显示传统电视内容的仅占30%。

　　随着智能电视和流媒体设备的普及，电视操作系统正在成为用户获取内容和体验的首要界面。它们不仅决定了用户开机后的第一眼所见，还影响着用户选择何种应用程序观看内容，以及他们接触的广告类型。然而，由于用户忠诚度不高和市场上存在多种TVOS，没有一个单一的电视操作系统能够完全主导市场，这为内容提供商和广告商提供了跨平台展示内容和广告的机会。

　　电视操作系统对流媒体观众的内容选择具有巨大的影响力：

　　50%的观众要么选择主页推荐的内容观看，要么使用系统内置的搜索引擎来查找内容。

　　51%的用户在设置电视时安装了电视推荐的应用程序，但是，

　　47%的用户很少或几乎不在电视上安装额外的应用。

　　这些数据凸显了电视操作系统在我们观看生活中的强大影响力。它严重影响着我们观看的内容、使用的应用程序以及我们看到的广告。任何一家公司手中拥有如此多的权力都是相当危险的。如果一两个电视操作系统垄断了市场，可以想见服务提供商的处境可能会非常困难。幸运的是，市场上有超过十二种电视操作系统，没有一方控制着整个市场。

　　没有一家电视操作系统独霸市场

　　来自CTVMA的全球智能电视操作系统市场份额数据显示，排名前七的TVOS只运行在所有智能电视的一半以上。Tizen（三星）拥有最大的份额，占比12.8%，VIDAA（海信）排名第二，webOS（LG）位列第三，而Fire TV（亚马逊）位居第四。

　　在美国，情况略有不同。55%的流媒体家庭使用至少一台搭载Roku操作系统的设备。54%的家庭使用Tizen电视，40%使用Fire OS，37%使用webOS。Android TV/Google TV和Vizio SmartCast也占有相当大的市场份额。

　　虽然某些电视操作系统在特定地区或市场中占主导地位，但全球范围内没有一个系统能够形成垄断。多样化的操作系统格局为用户提供了更多的选择，同时也促进了市场的竞争和创新。

　　电视操作系统在多数电视购买决策中并非决定性因素

　　人们是如何在不同的电视操作系统之间做出选择的呢？根据Hub的数据，79%的人倾向于购买与他们现有电视相同操作系统的新型号。然而，在实际购买决策中，电视操作系统往往不是首要考虑的因素。TiVo的数据显示，价格、画质、音质和品牌等因素相较于智能电视功能更为重要。

　　更重要的是，如果询问消费者对电视操作系统的忠诚度，而非偏好，很明显它远非决定性因素。TiVo向4,436名美国和加拿大的调查对象询问了他们对自己当前电视操作系统的忠诚度。只有28.2%的人表示他们会再次选择相同的平台；其余的人则表示对电视操作系统无所谓，不会选择相同的系统，或者可能会选择相同的系统。

　　说得更直白一些，如果一位消费者发现了一款价格优惠、画质优异、来自信赖品牌的电视，他们很可能会购买，而不怎么关心这款电视使用的是哪种操作系统。

　　结论

　　电视操作系统市场的现状表明，它不太可能在短期内整合至一两家独大。因此，尽管电视操作系统在其被使用的家庭中对观看体验具有巨大影响力，但它对美国市场的影响要小得多，对全球市场的影响则更小。这意味着电视操作系统虽然在内容和应用推荐上具有主导作用，但在推动电视销售和品牌选择方面的作用相对有限。市场多元化和消费者偏好的多样性使得单一或少数几个操作系统难以形成市场垄断。

责任编辑：李楠