微短剧风向悄变1)——内容走向

简图| 流媒体网| 2024-07-30

【流媒体网】摘要：微短剧如何改变电子榨菜的命运。

　　即将上新！《2024微短剧市场趋势洞察汇编》携微短剧最新趋势与深度解析而来，为您揭示行业下一站的热点与风口。敬请关注！　　

　　在人们的常规印象中，微短剧里充斥着霸总与娇妻，隐藏大佬与人生逆袭，几乎所有情节设计以及情绪累积都指向一个“爽”。然而，2024年这样的情况正在发生改变，而改变很大的助推力来自监管这只大手。

　　霸总与夫人们歇歇吧

　　微短剧因其短小精悍、节奏快捷、反转和爽点密集而成为很多人新的电子榨菜，然而即使只是用来佐饭的小咸菜也分成芥菜、榨菜、雪里蕻、酱黄瓜、萝卜干、腌豆角等等诸多不同的品类，如果全都是一种，是否缺乏营养先放一边，观众老爷们也很快会腻吧。而失去观众的心，最终影响的是微短剧自己的未来。

　　国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦在日前的一次演讲中透露，从6000部微短剧做出的词云图显示，有386名总裁、240位夫人，离婚有205部，新婚出现21次，复婚15次，此外还有闪婚、退婚、先婚后爱，被戏称形成了新婚、离婚、复婚的全产业链。此外，战神、赘婿、神医，都是微短剧集中的题材。

　　于制作机构而言，也许成熟的、爆款多的题材更加安全，但同时也意味着这是个拥挤的赛道，会更卷。大家都卷同一个赛道，出头更难不说，也造成产业资源的极大浪费。在一个狭窄赛道拼命卷这个事可以类比一下中考，近几年各地中考成绩都形成蘑菇云状，例如下图是北京四个区2024的中考成绩，这样的贴身肉搏形态是所有人的噩梦吧。

　　如果说中考是因为千军万马不得不过独木桥，微短剧作为一个艺术形式，是可以追求百花齐放的啊，何苦自己踏进窄巷。尤其，霸总与夫人们是悬浮于大部分观众的生活之外的，除了情爱，我们身边的大千世界诸多精彩任君采撷，源于生活高于生活，才是艺术长青之道。

　　政策的手

　　广电总局一直在引导内容走向，2024年尤甚。开年便印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各地方局纷纷细化落实，推出各种扶持方案。（关联阅读：《“跟着微短剧去旅行”创作计划半年小结》）

　　一方面是方向指引，一方面是从管理上统筹题材，另外还有各地的扶持倾向，可谓前边牵着你的手，后边还推你一把，苦心孤诣要提升内容。

　　莫要撞南墙再回头

　　对于微短剧制作者而言，及时调整方向才能顺风顺水。而内容踩线的作品，则是第一批淘汰对象。

　　比如，去年下架的《黑莲花上位手册》，平台公告显示，该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”；还有新规实行的6月下架的《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》，被人民日报称为“毒流量”，被央视网称为“垃圾内容”，中国网络视听协会认定其存在剧情低俗，刻意制造放大和渲染、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血程暴力等多重违规情况。

　　《关于微短剧备案最新工作提示》新规执行后，除了重点内容审核趋严，“其他”微短剧虽然是平台审，但显然也会更加严格。据广电总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦透露，总局要求平台落实总编辑内容负责制，个人上传内容，上传到哪个平台哪个平台承担主体责任，有问题不只是下线，还会针对到具体责任人，比如某平台连续出几次问题会建议平台调整总编辑，追究网站主要经营者责任。黑名单制度也正逐步建立，由此规避换马甲上线的情况。平台的内容审核必定会更加谨慎，而那些一味追求爽，追求在同质化题材中出位的微短剧恐怕过审艰难。

　　尤其是大家都在适应新规的当下，微短剧的短平快优势如果遇上无限期审核甚至无法上线，诸多前期投入都将付之东流。因此，不要墨守旧题材更不要去试探底线，及早探索更多的尤其是被鼓励引导的内容方向才是正道。

　　即使是霸总剧，也有人能出奇制胜，比如深圳卫健委，拍的短剧《神金，穿越回霸总剧里当医生》深谙霸总剧的各种梗，又巧妙的带出医学误区及正确常识，真可谓拍案叫绝。这才是有效的卷赛道、卷创新，期待大家都这样卷起来。