微短剧风向悄变2)——玩家与玩法
简图| 流媒体网| 2024-07-30
【流媒体网】摘要:微短剧无法精品化则死路一条。

  即将上新!《2024微短剧市场趋势洞察汇编》携微短剧最新趋势与深度解析而来,为您揭示行业下一站的热点与风口。敬请关注!

  影视剧圈一直存在鄙视链,影>剧>网大/网剧,而微短剧则处于鄙视链最底层,不但艺人们不被影视剧圈认可,就连观众都很难大大方方承认自己在土嗨中很上头。这其中很重要的一个原因在于野蛮生长期的微短剧品质参差不齐,尤其初期作品几乎是粗制滥造的代名词。

  然而随着越来越多正规军加入,微短剧也开始卷立意和制作品质,微短剧的精品化时代正在到来。(关联阅读:《微短剧风向悄变1)——内容走向》)

  越来越多的传统影视机构/影人

  因为门槛低,初期的微短剧领域有不少非专业人士,甚至不乏草台班子,成片品质也相对潦草。然而随着其持续走高的吸睛、吸金能力,不但催生了不少领域内的头部MCN机构,更是吸引了越来越多的传统影视机构、影人们的参与,2023年以来尤其显著。

  传统影视公司如华谊兄弟、华策影视、柠萌影业、长信传媒、完美影视、正午阳光、灵河文化、陈思诚的壹同制作等等纷纷加入微短剧赛道。而在今年的第十一届中国网络视听大会上,中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布启动,旨在号召有创意、懂技术、有情怀的人才投身到微短剧行业。

  除了传统影视公司,主动低下高贵头颅的还有很多传统领域的导演、制片、演员们,王晶、曾志伟、高亚麟、杨蓉、赵本山的徒弟丫蛋和“谢广坤”扮演者唐鉴军等等纷纷加入微短剧领域。而星爷周星驰在今年初与抖音达成精品微短剧合作,双方联合开发运营“九五二七剧场”,其第一部微短剧《金猪玉叶》已上线。

  不管是演技还是制作能力乃至项目运作经验,这些正规军能达到的高度都远非微短剧的小作坊或者草台班子可比。

  汹涌的广电大军

  今年初,广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划,以政策导向之力,让广电正规军大规模加入微短剧赛道,各地广电局积极助推,有各种政策以及资金扶持,其中北京、上海等地的单向扶持资金达300万元,而从总台到省级卫视到广电新媒体,大批广电正规军正在跑步进入微短剧。(关联阅读:《“跟着微短剧去旅行”创作计划半年小结》)。

  先说总台,2024年4月30日,“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划发布,以“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四个主题进行“微短剧+”新模式推介。同时,总台AI微短剧中国神话《美猴王》项目正式开机,原创IP微短剧“冰冰三部曲”项目发布。总台一直走在AI微短剧探索的前沿,3月上线我国首部AI全流程微短剧《中国神话》,7月又上线三部AI微短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》。

  再关注下几个收视率争夺战前排的卫视:

  再聚焦几个行动尤为积极的广电新媒体:

  广电正规军,主打一个积淀深厚,是微短剧精品化发展的重要力量组成。

  微短剧玩法变了

  首先是做短剧的玩法变了。如果说之前是追求短平快,是网文具象化,为追求爽度强奸逻辑,为赶进度、省成本潦草拍摄/制作,为博眼球极尽狗血,那么,随着正规军们开卷,微短剧的这种情况必将极大改善。至少,不会出现霸总们动辄一个项目几十亿,十几岁少女既是医学圣手又是全球顶尖黑客,5岁孩子让知名企业网管束手无策,所有配角脑残、恶毒又眼瞎这种种悬浮的剧情。我们可以看到微短剧+文旅,微短剧+普法,微短剧+非遗等等不同的题材,正规军们从内容立意以及制作出发降维打击,是微短剧观众的福音,而理想的走向是“良币驱逐劣币”,微短剧摘掉“LOW”的帽子。

  其次是微短剧的对外窗口变了。此前,微短剧的对外窗口除了各大平台播放,有个来钱快的大头儿是小程序,但因为收费套路深引发监管整顿。而且,为了引流需要先投流,因此即使流水巨大,但真正利润可能仅10%左右,属于为投流平台打工了。如今,《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施,作品不再是出问题再下线,而是将重心迁移到上线前审核,小程序严管,各平台谨慎,精品化是最光明的出路。

  最后是微短剧竞争格局变了。不管是从政策监管角度还是竞争对象角度,不懂政策、不擅表演、缺乏精良拍摄及后期、没有吸引人的故事的微短剧草台班子生存空间将越来越被挤压。也许拍了无法过审,或者过审了也因为品质平平而只能成为沉默的大多数。在告别了野蛮生长的时代,要想在微短剧赛道继续生存以及发光发热,要专业化、精品化以及不断创新,还有最重要的是,学会辨别风向。此外,目光也不要局限于此时此地,而是要放长、放远,比如更多题材,比如出海。

责任编辑:房家辉

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