报告推荐：重磅|年度VIP免费获取《2024智能视听行业年中全景洞察汇编》

　　2024年1月10日，《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（广电办发〔2024〕11号）下发，要求组织开展“跟着微短剧去旅行”主题重点微短剧创作活动，并设立了2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短目标。

　　关于项目进程，流媒体网曾经做过一季度小结《微短剧+文旅第一炮打响了没有？》，现在再做个半年回顾。

　　各地方局积极行动中

　　总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划下发之后，各省广电局先是第一时间向下级单位传达精神，之后开始明确和细化政策，尤其农历年之后的3月份，呈现了爆发性的百花齐放，生动诠释了“一年之计在于春”。截至6月末，除青海、西藏等省区暂未查询到相关信息，各地广电局都在积极行动中，扶持方式包括政策支持、流程指导以及资金激励等多方面，有力的促进了“跟着微短剧去旅行”创作计划的落实。

　　总局两批推荐目录共28部

　　1月26日，国家广电总局2024年1月网络视听宣传例会通报了“跟着微短剧去旅行”创作计划第一批推荐片目，共计7部；4月23日，国家广电总局网络视听司公布了“跟着微短剧去旅行”创作计划第二批推荐目录，21部微短剧入选，两批推荐合计28部。

　　据悉，创作计划第一批推荐目录中的微短剧《我的归途有风》《飞扬的青春》相继带动拍摄地火爆出圈。《我的归途有风》讲述乐山的非遗美食文化和地域文化，播放量达1.9亿，成功带动乐山文旅；《飞扬的青春》拍摄地进仕镇的原型曹村镇将剧中的滑翔伞体验、“进士宴”、田园“剧本杀”等项目延伸至剧外，春节期间接待游客近20万人次，同比增长超30%。

　　第一批推荐目录因为时间比较早，大家几乎来不及发力，所以第二批推荐目录更具代表性。其中推荐方以及取景地大户都是浙江，数量都是5；北京局也是推荐大户，推片数量也达到了5个，其中取景地为北京的有2个；江苏、湖南、陕西局各有两部推荐片子进入总局的推荐目录。这些推荐方主要是制作公司所在地归属，而广西、河北、重庆、山东、甘肃局推荐的则都是在本省取景的。

　　第二批推荐目录中制作大户是湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，一共三部：《你的岛屿已抵达》、《那个重逢的夜晚》、《一梦枕星河》（联合制作）。此外视频平台方面，腾讯视频参与推荐有7部，爱奇艺和优酷参与推荐各一，快手参与推荐2；并且，短剧由爱奇艺制作1部——《大王别慌张》，快手制作1部——《实习生菜菜》。

　　其中单集最长19分钟，最短3分钟，集数最多31集，最少4集，总时长最长的一部短剧有336分钟，最短的20分钟，创作上可谓不拘一格。反倒是题材颇为集中，21部推荐短剧中有14部是现代都市题材，占比将近六成。我们旅行的目的地有大量的非都市，期待三季度看到更加丰富多彩的题材。

　　三季度的发力方向

　　中国960万平方公里国土面积、上下五千年历史传承，有着丰富的自然以及人文旅游资源。有很多名声在外，也有不少有待发现。而影视剧因其剧情的深入人心，其对一个地方的宣传往往潜移默化、效果加倍。比如早年间的“少林寺”“雷峰塔”“大明湖畔的夏雨荷”，再比如随着《阿凡达》走向世界的张家界以及今年大热的“我的阿勒泰”等等。微短剧作为时下非常受欢迎的一个品类，且体量小降低了拍摄制作门槛，其给文旅带来的加持值得期待。而总局的导向，更是文旅微短剧的东风。

　　勾正科技与剧风营合作推出的《文旅短剧2024年H1播映热力榜》显示，2024年已播文旅短剧，OTT平台前三是《大王别慌张》、《恋恋茶园》、《一梦枕星河》，抖快平台前三是《实习生菜菜》、《我的归途有风》、《天涯小娘惹》（在新加坡拍摄的首部微短剧）均是来自推荐目录。

　　2024年对微短剧领域影响最大的政策当属广电总局4月8日发布《关于微短剧备案最新工作提示》，微短剧“分类分层审核”，该政策已经于6月1日正式实施。微短剧被分为重点微短剧、普通微短剧、平台首屏首推微短剧等，越重要审核要求越高。不管哪类哪层，所有网络微短剧均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序。2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

　　严审对于热潮汹涌的微短剧整个领域或能一定程度上降温，但对有政策倾斜的“跟着微短剧去旅行”微短剧却绝对是利好，100部的目标在那，审核速度以及资金等各种扶持力度都会远远大于其它题材。三季度，除了期待“跟着微短剧去旅行”的题材在现代都市之外更加多元化，最关键的努力方向还是剧情和文旅的巧妙融合，不能分离两张皮。

　　当前，微短剧市场火热，产业各方均在探索。2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将进行专门探讨，敬请关注。

责任编辑：房家辉