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　　以下是由 BB Media 出具的分析报告，分析了Disney+在与 Star+ 合并后相对于该地区其他主要玩家的市场定位。

　　拉丁美洲的流媒体市场正在经历快速变革。继去年HBO Max和Discovery+合并并更名后，其他两大知名平台也决定采取类似策略。

　　6月26日，Disney+和Star+合并为一个更完整的平台：Disney+。根据今年第一季度的数据，整个地区约29%拥有互联网的家庭订阅了Disney+。此外，23%的互联网家庭也观看Star+的内容，使这两个平台成为该地区最受欢迎的五大平台之一。

　　此次合并将使Disney+的订阅用户可以访问华特迪士尼公司的完整内容库，以及来自ESPN、20th Century、Searchlight和FX（之前在Star+上展示过）的内容。为了吸引用户，更新后的平台将继续对已经推出并获得广泛认可的Star+原创作品使用Star+品牌。此外，ESPN将在平台内作为一个独立的实体，保留其独特的Logo标识，用户可以选择该标识来访问体育内容。

　　这种合并将为用户提供更多样化的内容，因为之前的Disney+主要面向家庭电影和电视剧。在合并之前，平台的主要类型包括喜剧、冒险、家庭、纪录片和动画。而Star+的主要类型则包括剧情、喜剧、动作、纪录片和犯罪。内容上的差异显而易见，因为剧情在Star+中远远超过其他任何类型，但在之前的Disney+目录中排名前五的类型中并不包括剧情。此外，Disney+上15%的内容被归类为家庭内容，是第三大常见类型，而在Star+的前15大类型中甚至没有出现家庭内容。

　　自合并以来，Disney+平台上分类为剧情片的数量大幅增加，成为第二大类。虽然冒险、家庭、动作和动画片仍然位居前七大类型之列，但其数量已被纪录片超越，后者现已成为该平台第三大类。相比之下，HBO Max和Discovery+合并后，平台内容的类型分布保持了其三大主要类型（剧情、喜剧和纪录片），其他类型的内容占比变化不大。合并后，曾是Discovery+强项的真人秀节目在Max的目录中大幅增长，目前占平台内容的7%。相比之下，合并前，真人秀节目并未出现在该平台的前20大类型中。

　　在整个拉丁美洲，合并前，Star+和Disney+提供的片源数量大致相同（分别为1500部和1703部），总量相差不大，更倾向于Disney+。Star+和Disney+都有大量的新上映的作品，Star+的67%和Disney+的48%的片子是2022年或2023年上映的。这一小差异可能反映了两个平台在该地区的上映时间不同，因为Disney+于2020年推出，比Star+早了近一年。

　　预计该平台将在明年新增至少16部片源。在目前已宣布的16部片源中，50%是新片，如《Descendants: The Rise of Red》（2024）、《LEGO Star Wars: Rebuild the Galaxy》（2024）和《The First Omen》（2024）。其余50%是Star+和Disney+系列剧的新季。此外，这16部片子中有7部是平台原创，包括Star+的一些热门剧集，如《The Bear》（2022）和《El Encargado》（2022）。宣布新增的大部分片子将是剧情片，其次是动画片、冒险片、动作片和喜剧片。

　　在这些片子中，Star+和Disney+都制作并提供了大量的原创内容，其中Star+的原创内容更多。总体而言，Star+更注重原创剧集，其原创剧集占目录的77%。相比之下，Disney+的原创剧集中，只有39%是剧集。合并后，Disney+将为用户提供更多的原创内容，并提供更均衡的不同类型的内容。具体而言，目前的目录中的原创片数量是之前Disney+的两倍。

　　当我们分析本地原创内容时，发现两大平台之前的目录存在更大的差异，其中Star+的片数比Disney+多近44%。但是，与该地区的其他主要竞争对手相比，合并了Star+之后的Disney+处于怎样的地位呢？

　　合并后，虽然Disney+的片库数量仍不及Netflix和Prime Video等地区老牌平台，但与Max的片库差距已显著缩小。无论是总片数还是原创及本地制作数量，这一缩小差距都十分明显。

　　总体而言，Disney+在UCAN、EMEA和APAC地区的片库比拉丁美洲更丰富。与拉丁美洲相比，其他三个地区的片库多出800至1500部。Disney+的片库最丰富的是UCAN和APAC，目前分别拥有4598部和4635部，而拉丁美洲只有3122部。这表明Disney+在该地区仍有很大的增长潜力，因为其片库数量尚未达到其他地区的水平。更丰富的片库可以让Disney+在拉丁美洲进一步扩张，提供与竞争对手类似的丰富内容。

　　除了扩展内容之外，Disney+还在合并后还通过增加直播频道进行了创新。合并前，体育赛事在Star+上是按体育项目细分的，比较分散，但在新的Disney+平台上，体育赛事被纳入ESPN频道，方便用户查找。而特殊活动，如演唱会或颁奖典礼，将直接在平台上播出，不受频道限制。标准套餐或含广告标准套餐的用户可以访问两个ESPN直播频道，而高级套餐用户可以访问四个，巴西的高级套餐用户除外，他们可以访问另外两个直播频道：ESPN 5和ESPN 6。

　　娱乐行业非常活跃：新内容不断创作和分发，新的平台也在不断推出。在线订阅服务的过剩有时会让用户感到困惑，导致消费者疲劳，甚至可能让人们放弃某个平台。华特迪士尼公司通过合并这些现有服务来整合片库的战略决策，可以通过提供一个更庞大、更包容的片库来帮助缓解这一问题。

　　不仅总片数大幅增长了近60%，Disney+的片库也因此得以扩大，而且内容类型也更加多样化。考虑到合并前Disney+强调家庭友好型内容（适合家庭观看的内容和体验）的特点，这一转变尤为显著。合并后，家庭和动画片在所有类型中的占比显著下降，而剧情片等更成熟的类型则占比上升。这一转变，加上体育直播的引入和原创及本地内容的增加，减少了平台对特定目标受众或人口群体的依赖，因为新的平台可能会吸引各个年龄段和兴趣的人。

　　内容的绝对数量和多样化的内容选择也可能使该平台接近其主要竞争对手的同等规模的数量和多样性选择。因此，这可能使Disney+在拉丁美洲的流媒体市场继续扩张。

责任编辑：李楠