2024年堪称微短剧的转折之年，政策监管方面，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施；市场方面，从业者心态出现变化。这些事的影响当下不一定感受那么明显，但将来翻回头会发现2024对微短剧的重要性。

　　第一大变化：内容精品化、专业化

　　广电总局一直在引导内容走向，2024年尤甚。一方面是方向指引，例如开年便印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，一方面是从管理上统筹题材，例如审核倾斜，例如违规内容整治，另外还有各地的扶持倾向，可谓前边牵着你的手，后边还推你一把，苦心孤诣要提升内容。

　　在总局的引领下，越来越多广电正规军加入微短剧赛道，其多年积淀的选题能力、制作能力等等，必然给微短剧带来许多不一样的东西。此外，越来越多的传统影视机构、影人们参与到微短剧中，微短剧正在快速告别野蛮生长期，从内容选题到内容制作都在精品化、专业化。这也意味着，微短剧赛道也要卷题材卷制作，草台班子很难继续在微短剧领域蒙眼狂奔。

　　第二大变化：盈利模式转向

　　2023年是微短剧非常惹眼的一年，尤其吸睛的是其“造富”神话，从上线24小时充值金额破1200万到破2000万再到上线当日充值达2000万、或者上线8天收入超1亿等等，都十分吸引眼球。今年3月更有#一对夫妇做短剧每月进账4亿多# 在微博冲上热一。

　　然而，作为以投流为主要运作形式，以用户付费为主要收入来源的微短剧商业模式，一方面是投流成本过于巨大，最高甚至占到9成，导致流水虽然巨大，但制作公司收益并没有那么“暴利”，甚至相对流水而言是“微利”；另一方面，费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题等等问题频频爆出，引来总局出手，微短剧最重要的收费载体小程序遭遇严管。

　　因此，2024年，以广告为主的用户免费模式拥有了更重要的位置。例如，投流短剧中尝试植入广告，或者付费/免费版一起上，而一些擅长男频的短剧公司也开始尝试转向更适合植入广告的女频。而主打免费模式的红果短剧5月单月分账1000万，6月分账过亿。

　　这是微短剧的内部环境，外部环境来讲，电视领域FAST迅速崛起，网文及短视频领域免费+广告亦是主流。同时，微短剧的“小而美”跟广告的适配度非常高。除了可以前后贴片，还可以在竖屏两侧贴片，植入广告也比影视剧更容易操作。并且，植入品牌的短剧素材还是另一种形式的带货切片，品牌方可以二次投放进行种草-拔草的商业变现。甚至，微短剧本身就可以是广告，比如正在进行中的“跟着微短剧去旅行”短剧，就是各地的深度定制广告。

　　可以说，微短剧的免费模式已具备天时地利人和。

　　第三大变化：进击IPTV/OTT/DVB大屏

　　微短剧的起点是竖屏，但是，2023年尤其是2024年以来，微短剧的大屏之路越走越宽，从OTT到IPTV再到最传统的上星播出，以一往无前之势走向大屏。

　　OTT端因着各大视频平台的关系，是微短剧最先上的一块大屏，甚至一开始连格式都不匹配，很多竖屏强行铺满全屏从而导致画面变形。不过，随着微短剧的精品化进程，如今在OTT大屏上也能获得很好的视觉效果。

　　微短剧第二个登上的是IPTV屏，百视通率先试水，而在16省IPTV平台首播的《欢喜一家人》截至收官日，其两季CVB（中国视听大数据）IPTV点播节目指数（电视剧类）居全国第8，居大屏聚宝盆联盟16省第4。其中第二季，在云南、湖南均获得综合第二名。

　　这两个大屏领域的新媒体没有水土不服之后，微短剧在2023年底登上最传统的大屏DVB——在卫视上星播出了。湖南卫视、重庆卫视、浙江卫视等纷纷上星播出微短剧，湖南卫视甚至将晚间23点45分时段的编排调整为主推微短剧的专属剧场。

　　从OTT到IPTV再到DVB，微短剧的大屏之路走的稳而快速。

　　流媒体网预计，微短剧因其体量小、门槛低等等诸多特点，创作更加活跃，会成为现有长视频的很好补充。此前，在大屏端的短带长导流（切片）已经广泛应用，而微短剧密集的情节转折显然更容易吸引眼球，几乎随便一拉便是一个切片，而当下AI大大又提高了生产力，短、精华导读会成为趋势。

　　从微短剧自身商业模式走势以及持续进行中的大屏收费治理这些内外因看，微短剧在大屏上不适合一力追求用户付费。其更重要的作用是提升用户活跃度、黏着度，用户在，价值就在，为价值挖掘提供根基。大屏微短剧，需要突破用户付费思维，匹配更适合的玩法。例如，在玩法上可以和电视积分相结合。当然，审核压力会进一步加大。

　　更多的正规军加入，有着更丰富的题材、更精细的制作，还完成了IPTV/OTT/DVB大屏的覆盖，更重要的是，免费得人心啊，低下收费高贵头颅却又更精品化的微短剧，是否将打开更宽阔的未来之路？我们拭目以待。

　　围绕微短剧的商业洞察与创新变得愈发重要，2024年10月31日-11月1日，在「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，流媒体网将联合海直播传媒（海南）有限公司、北京神话起源科技有限公司，共同举办“见‘微’知著------微短剧商业洞察创新论坛”，并邀请监管部门、新媒体平台、内容制作公司、发行平台、微短剧基地、影视制作机构、第三方数据机构、相关专家等产业链上下游，探寻微短剧市场的创新发展与商业机遇，推动微短剧行业的向新、向好多元发展。诚邀您参与！

责任编辑：房家辉