核心摘要

　　在对剧集市场大盘、热播剧集榜单有所了解后，我们将焦点对准2024年H1播出剧集的题材趋势。

　　从体感上来说，都市剧、古装剧一定是上半年热播剧的重点题材。播出数据、口碑反馈双丰收的剧集多出于这两类题材。而爱情元素，是剧集创作亘古不变的“标配”。

　　除此之外，“返乡剧”在这半年间备受关注。“影视+文旅”的现实价值凸显，大自然与烟火气，让诗与远方变成了诗与近乡。

　　【前篇阅读】

　　2024年上半年剧集市场洞察

　　2024年上半年台网剧榜单

　　题材趋势

　　2024H1的热播剧集呈现出多元素叠加的复合题材创作趋势。视频平台和上星剧集中“爱情”元素广泛存在，基本称得上是搭配其他类型题材的“标配”。视频平台上线剧集方面，包含职业、年代、谍战、涉案悬疑元素的剧集在大屏点播方面有着不错的表现。央卫视上星首播剧方面，包含军旅、年代、历史、悬疑元素的剧集在收视表现上更胜一筹。

　　在复合题材作为剧集创作主流的当下，元素的混搭能够碰撞出创新的火花。但各类型剧集依然要有确定的定位，元素的搭配要有主次之分，才能够让剧集保持一定的系统性和完整度。如《狗剩快跑》作为一部革命抗战题材剧集，尝试用喜剧化的手法来讲故事，保持内核的同时创新表达方式，带给观众们全新体验，直、点播表现亮眼。

　　都市剧

　　2024年H1的都市剧赛道涌现了不少精品剧集。跨年剧《繁花》以18.19亿的全网正片播放量登上2024H1都市剧榜单之首，《城中之城》《承欢记》直播收视率均破2%，且大屏小屏双丰收。《玫瑰的故事》后来居上，在播期间讨论热度居高不下。基本上能够激发一定声量的都市剧，收视水平都居于上半年剧集的中上游位置。

　　作为一种文化现象，都市剧不仅是人们休闲娱乐的重要选择，也是观察社会变迁、理解时代精神的一面镜子。都市剧是接近受众的题材类型，受到市场认可的内容往往探讨的是在当时的都市背景下具体人物的命运和选择。这些命运与选择，往往交织着职场竞争的激烈与温情、情感纠葛的复杂与纯粹、家庭关系的和解与冲突，以及个人梦想与现实之间的碰撞与妥协。

　　总结都市题材的上星高收视剧集特点，可以看到剧集在具体的主题上是多变的，但都切中时弊，能够引发观众共情。

　　古装剧

　　2024年H1古装剧方面，《庆余年第二季》以直播收视率2.14%，全网正片播放量25.64亿成为上半年最强势的古装剧集。《庆余年第二季》《与凤行》两部上星古装剧表现突出，在直播收视、大屏点播、全网正片播放量全维度的数据表现都处于绝对头部水平。舆情发文量、互动量整体也高于同类型其他剧集，播出数据与讨论热度双丰收。

　　《墨雨云间》尽管于上半年尾开播，依然显示出极强的挑战者姿态，以22.26亿的全网正片播放量位列第三。在播期间舆情发文量、互动量趋势远高于市场预期，大热cp“菲常萧张”火爆出圈。

　　整体来看，热播古装剧对于IP的依赖性较高，重磅IP能够为剧集开播提供一定的铺垫。但重磅IP是一把双刃剑，最终是否能够获得观众的认可依然要关注播出剧集质量的优劣。

　　悬疑涉案剧

　　2024年H1的悬疑涉案剧未见大爆款，但看到了不少新尝试。

　　由井柏然、周依然领衔主演的《新生》 只有10集的体量，创新了“剧本杀式”悬疑思路。快节奏烧脑，多层反转高度浓缩，在播期间及收官后讨论热度居高不下。优酷剧集《破茧2》将悬疑元素与昆虫等创新元素相结合，在大屏点播端拿下不俗的成绩。

　　《猎冰》因张颂文、姚安娜的阵容收获了一波热度，《三大队》剧影联动背靠IP，两者为2024上半年综合表现最突出的剧集，占据着大屏点播市占率、全网正片播放量的前两位。

　　上星方面，《江河之上》《微暗之火》收视破1%，但在央视频道整体的播出的剧集中优势并不明显。口碑悬疑网剧如《漫长的季节》长尾效应明显，热播后依然能够收到电视台关注，上星播出。

　　整体来说悬疑涉案题材剧集在今年上半年的存在感不算太强，舆情热度相较于古装等类型题材差距较大，下半年的表现值得持续关注。

　　返乡剧

　　2024年H1返乡题材剧集成为市场关注的重点，此类型题材所发挥的价值已然超越了内容消费的层面，而是步入到影视+文旅的现实层面。

　　《我的阿勒泰》播出后，以8.9分摘得上半年剧集口碑评分桂冠。尽管只有8集的体量，播出后口碑热度持续高涨。剧集中对于新疆阿勒泰地区的描述，直接牵动了当地旅游经济的增长。

　　除了《我的阿勒泰》以外，《星星的故乡》《春色寄情人》《另一种蓝》也都在关注年轻群体在当前时代下的精神归属。这些剧集不仅呈现了地域特色和民俗风情，增强了观众的文化归属感，还伴随着角色的成长与自我反思，引导观众思考生活与人生价值。同时，返乡剧也常常反映社会现实问题，通过烟火、自然氛围的塑造，治愈系的讲述为观众提供了心灵上的慰藉，使得这一类型的影视作品成为大众娱乐与深思并重的选择。

责任编辑：房家辉