AI技术干货|人工智能(AI)对媒体制作行业影响的案例分析(中篇)

金博士| 流媒体网| 2024-07-11

【流媒体网】摘要：剖析国外AI媒体制作应用案例，探讨其对行业发展的深远影响。

　　本文导读： 随着人工智能（AI）的发展，其在媒体制作行业，如电影、电视和自媒体等领域的应用正变得日益广泛和深入，人工智能通过提供创新的解决方案，极大地丰富了剧本创作和内容生产的多样性，此外结合大数据和大模型，人工智能能够帮助行业各个环节的决策者提供其决策所需的各种信息和依据。

　　本系列文章通过介绍国外人工智能在媒体制作行业应用的案例，剖析其对行业发展的影响，供行业同仁进行借鉴和参考。

　　前文回顾：AI技术干货|人工智能(AI)对媒体制作行业影响的案例分析(上篇)

　　2 NBC环球公司通过AI洞察受众群体精准推送广告

　　2.1 案例介绍

　　NBCUniversal即将推出一项创新的电子商务广告工具——“虚拟售货亭”，让观众在观看NBCU节目时，通过屏幕上的二维码轻松订购食品和饮料，享受送货上门的便利。

　　这项服务在NBCU的One24技术大会上首次亮相，并计划在今夏的巴黎2024年奥运会和残奥会期间正式启动。奥运会结束后，虚拟售货亭将继续在Peacock平台上为体育节目提供服务，首先是俱乐部足球和电影观看体验。

　　NBCU全球首席营销官Josh Feldman在新闻发布会上透露，尽管虚拟售货亭的物流细节仍在完善，但食品广告可能会以前置广告或节目中的弹出窗口的形式呈现。

　　Feldman指出，这种新型广告格式的开发是基于观众研究的发现：许多观众在观看节目时已经习惯于订购食品和饮料，只是缺少了二维码带来的便捷性。

　　“我们发现，每两个Peacock观众中就有一个人在观看现场体育赛事或电影时会订购食品或饮料，” Feldman说。

　　他还提到，履约合作伙伴尚未最终确定，随着服务的进一步开发，观众在不同时间段可能会看到不同的零食广告，因为“中午、晚餐时间和晚上9点你可能需要的食物种类会有很大差异。”

　　随着奥运会的临近，NBCU正在探索更多让品牌和买家参与奥运会的方式。高管们宣布与The Trade Desk合作，首次为奥运会和残奥会提供程序化广告服务。此外，NBCU还推出了专为奥运会设计的Peacock Discovery Multiview功能，让粉丝能够同时观看多个赛事。

　　NBCU还扩展了Must ShopTV，这是一种AI驱动的可购物广告选项，将在包括《Love Island USA》和《Top Chef》在内的六个Peacock频道上提供，进一步增强观众的互动体验。

　　“电视已不仅仅是一个娱乐平台，它已成为一个全面的绩效营销工具。” Mark Marshall, NBCUniversal全球广告与合作伙伴关系主席说。“在One24，我们展示了如何利用技术将消费者的愿望转化为行动，并与各种规模的营销人员合作，推动他们的业务发展。”

　　上述业务的背后，是NBCUniversal通过其先进的数据分析和生成式AI技术，能够更精确地识别和细分目标受众群体，并根据消费者的偏好和情感反应创建个性化的广告内容。这些创新不仅提高了广告的精准度和互动性，也增强了广告的转化率，使电视广告成为了一个高效的绩效营销工具。通过One24活动的展示，NBCUniversal不仅证明了自己在媒体技术创新方面的领导地位，也为广告商和营销人员提供了新的视角和方法，使他们能够更好地利用电视媒体来推动业务增长和品牌影响力。

　　2.2 案例深度分析

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