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　　近日，研究机构Parks Associates表示，美国消费者在流媒体服务上的支出大幅下降。美国互联网家庭平均每月在OTT SVOD服务上的支出约为63美元，低于2021年的90美元。Parks Associates的研究分析师莎拉李(Sarah Lee)表示:“消费者的支出减少了，但他们并没有放弃，而是使用基于广告的替代品来节省成本。“如果要收取额外费用，服务需要提供独特和持续的价值。”

　　家庭现在堆叠的流媒体服务越来越少——在2024年Q1，20%的美国互联网家庭报告为9项或更多服务付费，而2023年第三季度这个数字为29%。而美国家庭订阅流媒体视频服务的总体平均数量已降至5个以下，同样低于以往。32%的家庭在过去12个月中取消了服务，理由是需要削减家庭开支。Parks Associates总裁兼CMO说:“随着消费者重新评估他们的支出和订购，所有类别的家庭服务都面临着挑战。“对价值和教育、用户界面和客户体验的关注将推动下一代家庭服务的发展。”

　　当然，这一定程度上是因为广告支持服务的盛行。按照去年10月底的数据，平均订阅5.6项SVOD服务的普通美国流媒体家庭，通过从SVOD高级订阅服务切换到基于广告的SVOD服务，平均每年可以节省366美元。根据Parks Associates彼时数据，包括Netflix、Prime Video、Hulu、Disney+、Max、Paramount+、Peacock和Discovery+在内的SVOD服务提供的基于广告的选项，平均比无广告服务便宜5.44美元/月。Parks Associates研究副总裁詹妮弗·肯特（Jennifer Kent）表示:“转向基于广告的服务为消费者提供了更多选择，尤其是当他们正在寻求成本与对多种内容选择的渴望之间的平衡时。

责任编辑：房家辉