六一特别关注——爱优腾怎么跑“儿童”赛道?

花城| 流媒体网| 2024-05-31

【流媒体网】摘要：下载量相差几十倍？爱优腾儿童APP对比体验。

　　百度输入“陪伴是”，搜索框自动补足“陪伴是最长情的告白”“陪伴是对孩子最好的爱，是最好的教育”。而陪伴孩子成长的，一定有动画片的一席之地。尤其是对移动互联网时代的孩子们而言，他们生在最好也是最坏的时代，因为终端/内容的极大丰富，他们有无穷选择，后边跟着的是无限忧虑的父母——担心看太久伤眼睛，担心遇到不良内容。于是，儿童/少儿频道、APP应运而生。六一儿童节，和流媒体网一起关注一下爱优腾的“儿童”赛道。

　　爱优腾均有独立儿童品牌APP

　　爱优腾三家均有专有的儿童/少儿频道，并且都推出了独立的儿童/少儿APP。

　　爱奇艺的专有频道叫“儿童”，以星标、加粗、特殊字体等综合形式在导航栏里突出显示，首页第二屏推荐爱奇艺奇巴布APP。优酷的专有频道叫“少儿”，以加粗、特殊字体等综合形式在导航栏里突出显示，频道页底色突出，大大区别于其它频道。腾讯的专有频道叫“少儿”，在导航栏中未做特别显示。

　　独立APP方面，爱奇艺和优酷都在名称上与本体做了强关联，爱奇艺家叫爱奇艺奇巴布，优酷家叫小小优酷，腾讯视频家的关联则相对隐晦——叫小企鹅乐园，虽然隶属企鹅家族，但第一时间却不如前两者好确定是否是官方应用。流媒体网尝试在华为、小米、OPPO三个应用商店搜索爱优腾+儿童，其中爱优腾三家的儿童APP都能出现在前三推荐的是OPPO，小米应用商店能在推荐第一页看到的是小企鹅乐园，华为应用市场能在推荐第一页看到的是爱奇艺奇巴布。

　　OPPO应用商店搜索爱优腾+儿童

　　三家集中在2016-2018年推出独立儿童品牌，迄今已超过6年。

　　2016年6月1日，腾讯针对0~13岁儿童推出儿童版腾讯视频——小企鹅乐园。提供动画片、益智、音乐等频道，家长可以控制观看时长，并有观影记录跟踪功能。

　　2018年5月7日，优酷启用全新少儿独立品牌——小小优酷，优酷App向少儿用户定投“小小优酷”，点击优酷App主界面左下角的“小小优酷”图标或者在[我的]-[儿童管理]中打开“显示小小优酷入口”，均可一键切换少儿模式。

　　2018年5月18日，爱奇艺世界·大会高峰论坛设立儿童产业高峰论坛，并正式发布旗下独立儿童品牌——奇巴布，同时推出儿童专属电视端APK“奇异果儿童版”。爱奇艺奇巴布App在全网率先推出AI语音助手、AR互动。

　　三个APP对比体验

　　就软件大小而言，小企鹅乐园最大，几乎是小小优酷的两倍，爱奇艺奇巴布比小小优酷大7M；就软件更新方面而言，爱奇艺奇巴布更新时间不超过1个月，另外两家均超过3个月；就下载量而言，虽然在各家应用商店显示的量不同，但综合显示，爱奇艺奇巴布安装量最大，是第二名小企鹅乐园的两倍多，而第三名小小优酷与前两名不在一个数量级，前两名千万级，小小优酷百万级。

　　体验横比：

　　卡通形象方面，爱奇艺奇巴布和小小优酷的卡通形象在页面上都更具存在感、更3D，而小企鹅乐园的卡通形象则更像页面设计的一部分、更2D；互动性上，爱奇艺奇巴布的小鹿在用户发出语音时会展现出倾听的姿态，如果你一直没有操作，还会主动发起语音推荐内容，如XX内容上新，摇一摇手机进入奇巴布小镇等等，如果观看姿势不对也会语音提醒；小小优酷的卡通形象则需要用户主动点击，点击后进入语音搜索页面，如果观看姿势不对会语音提醒；小企鹅乐园的小企鹅也是点击进入搜索页面，观看姿势不对无语音提醒。

　　家长控制方面，爱奇艺奇巴布验证家长身份方式是成语的缺词选填，小小优酷验证家长身份方式是乘法，小企鹅乐园验证家长身份方式是成语、俗语乱序的重新组织。乘法估计只能困住二年级以下，缺词选填的难度比乱序重新组织略低一点。但整体而言，小学高年级估计就很难被困住了，内容分龄推荐也是7岁以下分的比较细。

　　中英文切换，都说自己是一键切换，但爱奇艺主要是在家长中心选择，小小优酷是页面上有专门的切换键，小企鹅乐园则是在视频设置选项里，但比较奇怪的是小企鹅乐园这个中英文切换在测试的十几个视频里都是灰的。另外小企鹅乐园还有两个疑似BUG，设定孩子年龄信息时，最大只支持选到2012年，似乎是很严格的限定在12岁以下，而在网络正常的情况下，小企鹅乐园各页面滑动时多次提醒没有网络。

　　爱奇艺奇巴布英文版首页及互动卡通形象

　　小小优酷英文版首页及互动卡通形象

　　小企鹅乐园首页及互动卡通形象

　　小结一下：三个APP内容都更适合小童，对7岁以上的覆盖就相对模糊一些；都支持家长设定时长、屏蔽内容等，但认定家长的方式基本上超过三年级就可以轻松驾驭；都支持听音频、投屏、护眼模式、中英文模式切换；语音互动的卡通形象小企鹅略弱一些；会员与爱优腾通用。

　　语音搜索，由上至下：爱优腾

　　“儿童”战略拓展

　　当然，爱优腾在儿童赛道的布局不止于独立儿童品牌APP以及内容引进，还有内容制作、IP打造、大屏拓展乃至线下主题乐园等等。

　　比如根据百度百科的词条自动关联，奇巴布关联的爱奇艺在儿童部分拓展包括电子绘本儿童品牌奇巴布、线下奇巴布主题乐园、自制儿童综艺快乐奇巴布、3D动画嘟当曼等等；小小优酷关联的优酷在少儿部分的扩展包括真人IP、互联网电视盒子小酷宝等；小企鹅乐园没有关联其它内容。

　　百度百科关联

　　IP打造方面，爱奇艺奇巴布和小小优酷都在努力，尤其爱奇艺，不但自制儿童综艺、动画来潜移默化加深小鹿在孩子们中的印象，还以动画IP为主题打造沉浸式亲子复合娱乐空间——线下主题乐园。据流媒体网了解，奇巴布主题乐园占地约5000㎡，位于北京延庆，是Qliday Production与爱奇艺奇巴布、世园集团重点战略合作项目。

　　于家长而言，给孩子用，电视大屏/投影等显然比手机小屏更加友好。而爱优腾们在大屏上除了专有的“儿童”频道，还有软硬件产品，例如爱奇艺的奇异果儿童版，优酷的小酷宝盒子。小酷宝2016年10月12日在阿里巴巴家庭娱乐战略发布会上正式亮相，如今8年过去，在淘宝上遥控器仍然在卖，证明依然有人在使用。奇异果儿童版，笔者在自家的投影上下载使用了一下，软件大小仅14.24MB，显示最近更新时间是3月22日，页面上“家长中心”“英语模式”很显眼，设有我的、会员、精选动画、小电视、学知识、英语、电影院、奇巴布剧场等栏目。