每年的12月31日夜，都是人们的跨年仪式感走向高潮之时，跨年晚会则是多年来仪式感中不可或缺的一环。而新年伊始，跨年晚会的眼球争夺战也从前期的明星阵容走向收视率，而各大卫视在发布战报时，新媒体平台的直播收视、热搜等都和收视率一起成为重要组成部分。

　　那么，反过来呢，积极直播多台跨年晚会的长视频短视频平台们，又是怎么下“跨年”这盘棋？在2024跨年晚会的视频平台流量池里，谁是那浪里白条？谁又在随波逐流？

　　爱优腾们——相似的配方

　　视频平台们，除了B站以自己的晚会独立于赛道之外，其它基本都是贴身肉搏——提供多台晚会并支持一键切换，支持电子节目单、评论/表情互动等等，总之原则就是你有的我也要有。

　　四个平台在12月31日当天都在导航栏醒目位置设立了独立的“跨年”入口，链接专题页面。都在播放器界面提供了一键“换台”，用户可以随时在不同晚会之间切换。都提供了电子节目单，都可以发表评论或者表情互动，甚至设立聊天室，给看晚会带来“新媒体”的新体验。也都支持投屏，甚至投屏服务商也同样都是乐播，提供的投屏清晰度也差不多，非会员最高720。所以倒不太会让用户选择困难症。

　　此外，四个平台在“跨年”专题界面基本上都关联推荐了电影、电视剧、综艺等内容，并在专题页底部关联了短视频，延展了“跨年”这个热点带来的流量宽度。

　　流媒体网统计了爱优腾以及咪咕四个平台12月31日直播的晚会数量，优酷以直播7台晚会成为四个平台中晚会数量最多的，其次腾讯视频的6台，再其次是爱奇艺和咪咕的4台晚会同时直播。其中江苏卫视、浙江卫视晚会是四个平台均有直播的；总台的跨年晚会在优酷腾讯咪咕三个平台直播，爱奇艺没有；东方卫视和北京卫视则爱优腾都有直播，咪咕没有；东南卫视在优酷腾讯直播，另两个平台没有；还有两台晚会四个平台中仅有一个平台直播，一个是咪咕直播的湖南卫视跨年晚会，另一个是优酷直播的山东卫视新年音乐会。

　　对比2022年12月31日的跨年晚会，长视频平台直播跨年晚会的总体数量出现了比较明显的下降，尤其咪咕降了一半。唯有优酷是增长的，不过在播放器换台部分，没有也在其平台直播的央视跨年晚会，不知是不是合作方式不同。另外，跨年晚会还见证了“元宇宙”的退烧，没有了元宇宙跨年演唱会，各大卫视晚会关于元宇宙的提及度也几乎没有。

　　整体感觉，就是各大卫视贴身肉搏，几大长视频平台亦如是，很难有谁能一骑绝尘。

左至右：爱优腾咪咕跨年晚会直播

　　抖音和快手玩的有点花

　　如果是舍不得开长视频会员的同学，看跨年晚会去抖音快手可能更舒适一些——毕竟可以免掉广告，而前述四个平台除优酷是部分晚会有广告外其余三个平台都是所有晚会一样的广告，前贴片广告最长的腾讯视频广告时长有90秒，而且每个晚会切换都要从头刷一遍广告，其它几家短则15秒，长则60秒，而如果投屏，还有30秒投屏广告，还是有点破坏心情的。

　　跨年晚会，抖音可以看到的官方合作的直播有东方卫视、江苏卫视、北京卫视、广东卫视和山东卫视，可以预约四川卫视跨年晚会以及安徽卫视国剧盛典，直播投屏支持1080P，不需要开会员，无前贴片广告；快手可以看到的官方合作的直播有东方卫视、江苏卫视、东南卫视、山东卫视，可以预约四川卫视跨年晚会，无广告，不支持投屏。

　　综合长视频平台和短视频平台，将我们关注的所有6个平台全覆盖的跨年晚会是江苏卫视，其次是只少了一个咪咕平台的东方卫视，有点出乎意料的是四川卫视，其晚会是1月1日晚，避开晚会扎堆的12.31不说，还跟不少平台合作提供预约，有点四两拨千斤的味道；而山东卫视则是今年新媒体平台的新面孔，与优酷抖音快手都进行了直播合作。

　　当然，晚会只是短视频平台part里的一环，在抖音和快手输入跨年，关联的内容很多。比如，抖音的跨年除了关联晚会，还有你的地域、烟花、倒计时等等。并且，在跨年晚会的页面除晚会之外，还有张杰演唱会，罗振宇的跨年演讲（与得到合作），张朝阳的物理课等等，此外还携手洛阳市开启主题活动——“抖音跨年许愿夜·神都跨年夜”，显然其触角更加广泛，野心更大。快手除了直播跨年晚会的“上快手看跨年晚会”，还有提供了很多互动玩法的“跨年狂欢派对”，例如发送许愿弹幕（还有AI可以帮忙拟祝福语），愿望会变成孔明灯，还可以有AI画画、视频同款特效等等，增加了可玩性。

　　对比之下，长视频平台有点类似各大卫视的跨年晚会做法，拼的是自身平台的影响力+内容列阵，例如各大卫视都在拼明星阵容，放到长视频平台身上则是拼晚会阵容，而贴片广告也好，内容的关联推荐也好，都更像是锦上添花的部分。而且跨年专题是个应景专题，过了时间就下了。再有就是，单从晚会数量来讲，2024跨年的声势也是弱于2023的。而短视频平台，本身就不以内容关联以及贴片广告为强项，反倒是其它多种带着商业目标的玩法被做了各种探索。

　　以抖音为例，跨年晚会更像是开胃菜，是触发你兴趣的一个点，可以由此向着音乐、城市、知识付费等等多个方向出发。以音乐为例，抖音美好跨年季12月28日由「抖音美好惊喜夜」作为首场演出开启，12月31日「张杰跨年演唱会抖音特别场」中继，1月3日的「抖音新年音乐会」延展到线下。“抖音神曲”正在从一个有点偏负向的词汇变成一种传播度的证明，用抖音自己发布的数据表示便是：抖音成为音乐“核心消费阵地”——用户日均发布音乐相关内容1.2亿，日均音乐播放量达到1800亿。

抖音快手

　　同样是借势跨年晚会，短视频平台的玩法似乎超脱内容更多一些。

　　2024跨年晚会，更卷还是更平淡了？

　　从举办跨年晚会的各大卫视角度，不管是晚会之前的明星争夺战，还是晚会之后“收视第一”的数据输出，都很卷。你说你有全网热搜600+，我便有1000+；你话题阅读量8亿，我10亿。35城收视率、63城收视率、全域收视率、实时收视率、视频平台播放量，各有各的第一。

　　从长视频平台而言，除了优酷，流媒体网关注的其它三个平台在直播晚会的数量上均有收缩，甚至对比去年在观看的互动方面也有收缩，整体偏于平淡。从短视频平台而言，不管什么入口，都是商业模式探索的机会，跨年晚会也不例外。而因为竞争平台没有长视频那么多，也不好以卷或平淡一言以概之。

　　从观众角度而言，跨年晚会直播期间，笔者在几个群里看到大家不管看电视的还是长/短视频平台的，都没有对哪一台晚会情有独钟，而是在各晚会间跳来跳去，着实是“流量”——流动的变量。等到农历跨年的春晚，不知道会不会再重复一次？我们继续关注着。

责任编辑：李楠