抖音向长视频领域再次进攻。

　　近日，抖音在PC端、手机端上线了“放映厅”功能。流媒体网对相关功能进行了体验，抖音PC端“放映厅”位于频道分类的第六位，在“首页”、“推荐”、“关注”、“朋友”、“直播”之后，足以看出其对“放映厅”的重视，该频道内容主要分为综艺、电视剧、电影、纪录片、动画等类型，并且该频道下所有内容均免费，在整个页面以及片头也并未有任何广告的痕迹。

　　而手机端“放映厅”功能可以在“我的”、“更多”操作后找到，或者通过首页搜索“放映厅”也能直接进入该频道，频道内容分为电影、电视剧、动漫、纪录片、少儿、综艺类型，整体分为免费和付费两方面内容，付费内容一般为花费3元购买单片权限，整个频道下也没有任何广告。

　　体验发现，PC端和手机端“放映厅”功能的主要不同在于PC端全部是免费内容，而手机端有部分付费内容。

　　如今爱优腾等视听平台因会员费上涨、对VIP账号登录限制等频上热搜，引来一些用户的不满，商业模式和用户体验之间的矛盾不断激化，在此背景下，抖音PC端“放映厅”主打的内容免费，尤其是如《捉妖记2》、《缝纫机乐队》、《夏洛特烦恼》等影视内容是其他视频网站的VIP内容。这有望提升用户体验，在初期获得一些用户的关注。

　　而手机APP端的付费内容则有望进一步了解用户在抖音进行内容付费的意愿，以及反映出抖音试图通过手机APP端巨大的用户流量探索平台长视频内容变现的可能。

　　当然无论是PC端“放映厅”频道的免费内容，亦或是手机APP端上线的付费和免费内容，都揭示着抖音在长视频领域分得一杯羹的意图。

　　不过目前来看，抖音“放映厅”的内容资源相对爱优腾仍存在一定差距，整体以一些经典老片为主，尤其是主打海量资源免费看的PC端“放映厅”内容单从各个内容封面来看，就尤具时代感。

　　而对于此次抖音上线的“放映厅”功能，网友也有不同观点。有支持的声音：非常支持这一波操作；前者视频APP涨价调整会员登录，后脚抖音就上线免费内容，还是抖音懂。也有质疑的声音：过俩天可能就收费了；全是老电影呀......

　　对于刚上线的“放映厅”最终能否帮助抖音瓜分到长视频领域的一块蛋糕，获得一批新渠道的流量和变现可能，“放映厅”最终的结局是怎样的，只有时间能给出答案。

　　事实上，抖音对长视频内容的布局早有迹象。先是2020年初，推出《囧妈》、《大赢家》等免费电影，紧接着上线了“抖音请你免费看大片”专区，而此次尽管PC端“放映厅”仍是主要通过上线经典老片主打免费来引流，但手机APP端依托抖音强大的流量开启的付费影片尝试，侧面反映其在长视频内容的布局更进一步。

　　对于抖音而言，补齐内容生态，获得更多流量、变现可能，赢得更多发展主动权，是其在长视频方面一直有所动作的重要原因。单从流量方面来看，增长已经呈现触顶态势。尽管近两年抖音并未公布过日活等相关数据。但在2022年5月，抖音某高层领导透露，抖音日活已经超过6亿，而早在《2020年抖音数据报告》中披露的日活就是突破6亿，这意味着抖音日活被拦在了“7亿”门槛内。

　　再者在抖音系，之前被重金支持的西瓜视频一直是长视频战略的承载者，尽管西瓜视频不断加大对影视综的投资，也尝试过自制综艺、纪录片等内容，但一直没有做出多大成绩，加之此前西瓜视频等业务已经并入抖音，长视频重任或许就转到了已经有大量流量、用户资源的抖音身上。

　　基于此，抖音未来在长视频领域很可能还有更多举措。但想在这一领域有所作为、获得变现也并非易事。

　　进一步看，短视频和长视频的内容发展逻辑本就大不相同，长视频是一门慢生意，无论是购买版权还是自制内容，都需要花费一笔不小的费用，先期投入很高，但回报却充满不确定性。2022年以来，在发展十余年之际，爱奇艺、腾讯视频才刚刚走向盈利，并且对于其持续盈利能力，行业内一些相关人士也有所质疑。对于一直尤为看重投入产出比的抖音系，又能拿出多少耐心？

　　抖音到底要如何破局，在长视频领域如何争得一席之地，如何把握好投入产出比，仍是值得深思的难题！

责任编辑：李楠