华纳能否扩张体育资产？

君畅| 流媒体网| 2024-05-27

【流媒体网】摘要：通过与ESPN的交易，WBD获得橄榄球转播权，但能否保住NBA版权才是关键。

　　WBD收获橄榄球版权

　　按照上周四消息，尽管华纳兄弟探索公司（WBD）面临着来自投资者的全面压力，后者他们很想知道它是否会保留播放NBA赛事的权利，但事实上WBD一直在拓展其体育版权。最近，WBD从ESPN获得了大学橄榄球季后赛的许可。

　　华纳兄弟发现公司与竞争对手ESPN达成协议，前者将会获得少量的大学橄榄球决季后赛（CFP）二级授权，时间是从今年晚些时候开始为期五年。TNT将播放今年和明年两场首轮比赛，然后从2026年开始增加两场四分之一决赛。该协议将使大学橄榄球赛自2006年结束的四年期以来首次出现在华纳的有线电视网上。在那段时间，华纳的TBS从Fox获得播出了Big12和Pac-10赛事二级许可。此前，华纳在1982年开始运营时，就使TBS成为第一个直播大橄榄球的有线电视网。但10年后，TBS却不再播放这一比赛。

　　这项新协议可能会提振华纳和迪士尼的业务。作为一项为期六年的协议的一部分，ESPN获得一部分资金来补偿其价值78亿美元的CFP，该协议将延续到2031-2032赛季。将华纳的TNT体育节目纳入其中将增加在CFP的宣传，并有可能吸引新的机构参加到比赛播放之中。据这位知情人士称，ESPN将制作所有比赛项目，但TNT体育将能够围绕CFP制作节目，并在知名人士和某些展示方面做出自己的决定。

　　值得注意的是，这两家公司及Fox即将推出流媒体合资企业Venu。而上述交易将使CFP赛事继续在该渠道销售。WBD也可能在其Max服务上播放新的季后赛比赛。有了Venu的合作，这一交易后续也顺理成章。

　　NBA版权谈判才是关键

　　在该交易浮出水面之际，华纳兄弟探索公司仍深陷与NBA就更新长期媒体权利的关键讨论之中。CNN和特纳电视网的母公司WBD与NBA有一个独家续约谈判窗口，但该窗口上月到期，没有达成协议，允许其他媒体公司竞标转播权。自1989年以来，华纳和NBA一直保持着合作关系，这种关系日益密切，以至于华纳帮助运营NBA的有线电视频道，并管理其一些数字资产。但NBA正在与媒体合作伙伴续签转播权，寻求大幅增加联盟比赛的播出成本。“这在很大程度上仍是一场正在进行的谈判。华纳首席财务官Gunnar Wiedenfels在周三向投资者发表的讲话中表示:“我们与NBA有着良好的合作关系。“我们重视这个产品，我们非常希望能够在这里找到一个对双方都有利的解决方案。”NBA与ESPN和WBD的媒体合同将在下个赛季后到期，NBA联盟已经与迪士尼支持的媒体以及亚马逊Prime Video和NBC环球制定了交易框架。WBD认为，它有权尝试与任何竞争对手的交易相匹配。WBD首席执行官大卫·扎斯拉夫在公司最近一次与投资者的收益电话会议上说，“我们有很多时间来准备这次谈判，我们已经为各种潜在的结果制定了战略。”据说，与ESPN的谈判大约在两三个月前开始。但在2022年，也正是WBD老板大卫·扎斯拉夫发表了臭名昭著的评论，即该公司没有“必须拥有NBA”；或许这句话可能“惹恼了”NBA总裁亚当·席尔瓦，并导致了目前的局面。

　　华纳争取大学橄榄球赛的努力与其NBA对话是“独立和平行的”。该公司像其许多媒体同行一样，一直渴望建立自己的体育组合，因为重要直播活动仍然是少数几个继续吸引广告商和分销商渴望的大量同步观众的形式之一。这些观众中的许多人在自己选择的时间观看脚本喜剧、戏剧和电影。华纳长期以来一直提供NBA和MLB的比赛，并与哥伦比亚广播公司分享NCAA疯狂三月赛事的转播权。它最近还与NHL和NASCAR达成了新的协议。有评论人认为：WBD失去NBA比赛的转播权可能会让潜在Venu合资公司的商业合作关系出现问题。更不用说WBD的旗舰流媒体服务Max一直在向消费者宣传体育直播，将其作为与其他平台的主要区别。所以，输掉NBA对WBD的体育资产将说是一个巨大的打击。事实上，随着奥运会转播权从WBD手中溜走，TNT的士气受到了严重打击。

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