大屏化正在成为智能电视行业的重要发展趋势。

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年中国彩电市场大尺寸产品零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。

　　此外，98英寸、100英寸等超大屏幕电视也开始走俏，2023年100英寸电视零售量和零售额都同比大规模增长，分别增长560.7%、264.9%。

　　大尺寸甚至超大尺寸电视销量的上升，一方面在于更强的沉浸体验，另一方面在于电视作为客厅重要的装饰品，屏幕更大可增加家居豪华感，提升整体空间美感。这也进一步带动了电视厂商的布局热情，通过低价、可折叠入户创新等举措，进一步提升用户购买欲。

　　具体而言，在电视尺寸方面，且不提75、85等大尺寸电视，如今100英寸甚至更大尺寸的新品数量也在不断增多，如康佳100英寸M7 Mini LED，海信120英寸可折叠激光电视、110英寸Mini LED电视UX，甚至出现了163英寸超大巨幕电视——TCL Micro LED电视X11H Max。

　　在价格方面，为了在激烈的竞争中赢得更多市场，电视厂商纷纷开启了价格战，直接带来大尺寸电视价格的下降。如一些75英寸电视产品的价格已经下调到3000元，85英寸下调到5000元左右，100英寸低于万元的机型也已经出现。

　　而作为电视机主要成本面板价格也是影响售价的重要因素，目前大尺寸电视面板产能不断增加，据Omdia 表示,液晶电视面板厂商逐渐减少了 32 英寸和 43 英寸面板的生产,并集中精力进行65 英寸、75 英寸和 85英寸等大尺寸面板的生产。加之此前大尺寸面板价格相对小尺寸下降幅度更大，也为大尺寸电视整机带来降价空间。

　　在创新入户方面，此前由于电视大屏尺寸的增大，带来搬运、入户等各种现实难题。如需要确认住宅电梯和楼梯宽窄，要测量家中承重墙能否承重，而如果需要破窗安装，对窗户的高度和宽度都有一定要求。这些限制因素，也让很多用户望而却步。

　　而如今在各厂商的推动下，入户难题也有了更多解决之法。如海信推出的可折叠屏幕，据悉其不同于传统屏幕整块的运输方式，通过将屏幕框架设计为可折叠结构，再加上膜片可卷曲随框架一起入户，使得整体面积减少50%，再加上激光电视抗光屏与主机分离的设计，能很好解决小区电梯空间较小、不便入户的难题。

　　如今各方愈发重视大尺寸电视的布局。在2024年AWE上，TCL的电视展区更是打出“超大屏液晶电视是电视未来发展的唯一趋势”的标语。

　　事实上，电视厂商不断推动大尺寸化进程，除了迎合用户需求外，还在于其与移动端手机、ipad等智能设备竞争中，电视的大屏幕优势本就是其吸引用户的重要因素，因而将屏幕不断做大，也是为进一步放大这一优势。

　　另外，随着显示技术的不断进步，电视在清晰度、对比度、色彩、亮度等性能方面都有不少提升，而增大尺寸也能更充分展示这些性能优势，增加画面细节和真实感。

　　用户的需求、厂商的动作、技术的突破、行业的数据等等都在表明，大屏幕甚至超大屏幕已经成为电视确定性方向。当然在这一领域，电视厂商面临的难题也仍不少。

　　首先，市场上对于“电视是否越大越好”一直存在争议，一些观点认为屏幕越大可能越伤眼，甚至会出现观看眩晕等情况。而这其实与客厅大小以及观看距离存在一定关联。

　　关于电视的大小与最佳观看距离：有表示看电视最佳观看距离应是电视机屏幕高度的5-7倍；还有给出标准公式的：电视最大尺寸(英寸)=观看距离(厘米)÷3.736，最小电视尺寸(英寸)=观看距离(厘米)÷6.227，电视和沙发之间的距离，也就是观看距离，一般是电视大小的三倍左右等等。

　　另外，在投影仪等竞品不断壮大的当下，电视大尺寸竞争优势正在被分化。洛图科技（RUNTO）数据显示，2023 年，中国大陆投影机市场出货量为 711.4 万台，仍保持全球最大的投影机市场。

　　而且，为了解决投影画面容易受光线影响的缺点，各投影厂商也在不断升级技术，如出现了三色激光技术、ALPD激光技术等。

　　尽管像上文提到的大尺寸电视的价格在不断下降，但相比智能投影，依然偏贵。目前一台智能投影可轻松投射100英寸画面，市场均价仅为2000元左右。

　　而未来，除了在尺寸、价格等方面发力，大屏幕电视还需要增强自身“软实力”。

　　一来在于场景和服务的拓展，包括教育、游戏、K歌、智能家居等垂直业务的深耕和探索。二来在于用户体验的升级，为此自2023年起电视产业正在进行新一轮整改。

　　不论如何，可以预见的是，2024年，电视大屏厂商仍将致力于把电视“做大”，同时还将着眼场景拓展、交互升级、体验变革等等，不断放大电视的想象力。

　　在2024年5月23-24日，由流媒体网主办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛」上，相关大屏厂商也将基于自身的探索，围绕电视硬件创新、软件服务升级等相关话题展开讨论，敬请关注！

责任编辑：李楠