近年来，数字技术蓬勃发展，云计算、大数据、人工智能、物联网、VR、区块链、云网融合等新技术不断涌现，并成为各行业转型升级和提质增效的重要动能，其中就包括视听领域。

　　从生产、传播到分发……数字技术对视听产业带来深刻变革，驱动全链条智慧化再造。在广电总局提出的“未来电视”发展战略中，明确其精髓就在于“前沿技术+电视”，强调以科技赋能推动行业重构。

　　而在工信部等七部门印发的《关于加快推进视听电视产业高质量发展的指导意见》中也明确提到，到2027年要实现关键技术创新持续突破，产业基础不断筑牢。

　　继续深化数字技术创新应用，加快形成和发展新质生产力，已经成为视听产业的必然趋势。那么如今数字技术对视听产业到底产生了什么影响？面对数字化趋势，行业有哪些创新探索？

　　先从供给侧方面来看——

　　数字技术对供给侧方面的变革，体现在视听内容生产和制作等多个方面。

　　一方面是内容生产效率的提升。如，数字人的出现，虚拟主播、虚拟主持人甚至虚拟导演等应用越来越广泛，提高了劳动生产率。近日国内首个AI导演“爱芒AIM”亮相，正式以助力导演的身份参加了湖南卫视《我们仨》的节目录制，主要负责辅助导演完成现场的策划、指挥，同时还负责剪辑部分镜头和处理一些突发状况，引发广泛关注；

　　再如，AIGC等技术的出现，使得视听创作由UGC、PGC等人类生产内容向全新的人工智能生产演进，尤其是AI大模型和多模态AI技术的发展，以生成式AI为代表的AIGC技术的通用化能力和工业化水平快速提升，在实现内容创作的自动化和智能化方面发挥很大的作用。

　　目前AIGC在广电媒体中加速应用，从2024年2月26日央视发布《千秋诗颂》以来，从总台到上海台、北京台、湖南台等等，各地广电已经发布了10多部AI作品。甚至在2024年3月末，央视一套的《晚间新闻》的一处新闻片段中，也出现了AI痕迹。

　　快手文娱业务部剧情业务负责人于轲也透露，4月底，快手平台将推出首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。

　　另一方面的影响体现在为内容的创作和运营赋能。如以数据支撑实现提前了解用户对哪些类型的内容喜闻乐见，研究在内容生产过程中如何更好与用户展开情感和心灵的共鸣，后期定制化的展示方式更好地促进内容的传播效度；再如，通过AIGC等技术，可以优化用户体验，从而增强用户的粘性，爱奇艺就通过AIGC大模型辅助立项前期的剧本评估，并通过对影视剧剧情的理解，以改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。

　　此外除了内容生产和运营，数字技术对视听机构的赋能还体现在剪辑、渲染、审核等各个环节，例如在剪辑方面，AI技术可以通过理解视频剧情、画面节奏，自动化进行剪辑、调整参与，甚至可以根据视频内容自动化生成字幕和配乐。

　　再从消费侧方面来看——

　　一来，4K/8K等超高清分辨率，让用户在观看时能享受到更逼真的画质和细腻的画面，据广电总局方面的数据，在2023年全国共新增51个高清电视频道，全国地级及以上播出机构共开办1115个高清频道、10个超高清频道，省级台频道全部实现高清化，地级台、县级台频道高清化率分别达到96%、52%。爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等网络视频平台也均开设了4K/8K内容专区，大部分自制、修复以及用户上传内容均支持超高清画质。

　　二来，VR/AR等技术重塑了内容呈现的形态，VR让用户在虚拟网络世界中获得更真实、沉浸体验，而AR可以让虚拟世界和现实融合得更紧密，让用户在真实世界中看到虚拟信息内容，获得更丰富和生动的视觉体验。

　　在2024年央视春晚的《山河诗长安》节目中，就穿插出现了李白这一AR虚拟形象——李白站在大雁塔上与现场观众对诗、共舞,带领用户共同游历西安的大唐不夜城、大雁塔等地标建筑,让用户感受沉浸式互动的魅力。此外，在央视春晚中，此前火爆全网的大熊猫“花花”也以“数字熊猫”的新形态和周深现场表演八段锦。

　　另一方面，数据分析和AI技术能使得视听内容通过个性化推荐满足用户的独特需求和兴趣。目前视听平台在不断优化算法推荐机制，将精准推送和有效供给相结合。以短视频为例，平台用户能够快速增长，一个很重要的原因就在于用户的个性化推荐服务；此外，IPTV、OTT运营方也在基于用户的历史观看、搜索、收藏、付费等行为进行精准推荐；而中国广电也上线了有线电视智能推荐频道服务。

　　如今，数字技术对视听领域的影响在不断加深，正助力产业优化结构，引导视听消费升级。当然在数字技术的应用中，面临的难题和难点依然不小。

　　如在AI技术的应用下，视听平台还要统筹推进技术监管和内容治理；此外AIGC的发展尚属初级阶段，来自版权、伦理、社会等各方面的困扰因素同样繁多；而数据应用过程中，保障用户的隐私安全也很重要，与此同时如今视听平台的数据资源相对比较分散，整体利用率和效能并不高，加快打通、挖掘行业数据资源，打破数据孤岛和垄断，同样是行业接下来需要重点思考的议题。

　　未来视听行业将面临更激烈的竞争环境，强化技术应用是必经之路，而技术应用的程度将决定整个行业未来发展的高度，同时对整个产业格局将产生重要影响。

　　所谓涉浅水者得鱼虾、涉深水者得蛟龙，视听平台技术探索之路，道阻且长。但也唯有犯其至难、敢涉深水，方可图其至远、擒得蛟龙。

　　在2024年5月23-24日，由流媒体网主办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将特设“AI+新视听创新论坛”，围绕AI全面赋能、5G+的产业革新等话题展开探讨，期待您的关注和莅临！

责任编辑：李楠