近期有关短剧的热门话题不断，3月11日，短剧相关话题两次冲上微博热搜榜单——先是#爆款短剧编剧月入超10万#话题冲上了微博热搜榜第二，紧接着#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#的话题又冲上了微博热搜第一。

　　单从两个话题的字面意思来看，皆反映出短剧的吸金能力和“钱景”，但对此一些网友也表示质疑。

　　编剧月入超10万、做短剧每月进账4亿多的情况可能确实存在，但这种情况能有多少却有待考量。这不仅反映在从业者身上，也反映在内容本身——爆款头部有，但爆款率有多大值得探讨。

　　有网友做出更理性的分析：短剧爆款确实挣钱，热播的也挣，但大多数仍是“垫脚石”，且由于资源集中在头部，越往后入场，越难。也有网友在该评论下追评：短剧太卷了，整个行业赔钱的更多。

　　而行业相关从业者对此感触更深。此前一位相关从业者就坦言，“全行业一个月上新400到500部剧，能产生盈利的不到20%，能挣大钱的爆款可能只有3%到5%。”

　　国内短剧企业九州文化也曾表示，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。

　　另一层面来看，除了引发关于短剧赚钱能力的讨论，在两个热搜话题下，还有关于如今短剧内容质量的看法和付费意愿情况的讨论，并出现了两种截然不同的声音。

　　关于短剧内容和质量的讨论：一些用户认为，无论是剧情走向还是演员演技，已经相比几年前提升不少，表示一些剧情确实吸引人，很上头；也有一些用户认为，短剧内容同质化很严重，剧情走向大同小异，看哪哪尬。

　　关于短剧剧本和创作的讨论：一些用户认为短剧创作门槛很低，还出现有点调侃意味的声音——表示要投稿；当然还有一些用户认为，短剧创作不难，但是想要成为爆款并赚钱很难。

　　关于付费情况的议论：一些用户表示，只看免费的，要付费就不看；也有一些用户愿意充值花钱。

　　短剧博爆款、市场的马太效应、用户舆论的两极分化等等，都预示短剧市场发展的不确定性。而这也造成尽管近年来从短视频平台到长视频平台，从影视制作商到MCN机构等等都在入局短剧市场，但多数对于短剧的态度仍比较谨慎。

　　如，近日爱奇艺在接受采访时就表示，对于短剧市场，谨慎且有限进入，只接广告不做制作。

　　而即便是在短剧领域布局更为积极的短视频平台，也在不断强调短剧的良性发展，呼吁让市场热度和价值产出相匹配。在抖音发起的精品短剧“辰星计划”中，就明确表示，希望通过内容方向引导、流量扶持、做好产品和运营服务等方式，让精品短剧“传播广”、“立得住”，而且“有收益”。

　　当然，尽管如今行业还存在不少问题，但也不能否认，近年来短剧也在发生向好的变化和趋势，这不仅能从文章开头一些用户的发声中体现出来，还有一些更客观的数据和事件做支撑。

　　例如，短剧上星，《风月变》、《你的岛屿已抵达》已经先后在湖南卫视播出，从长短视频平台到卫视频道，是其内容质量获得主流电视媒体认可的有力证明，对其而言是有着划时代意义的升级。

　　再如短剧也迎来了首个春节档。据不完全统计，有超过800部短剧竞逐春节档，业内综合各平台数据分析，今年春节档短剧总消耗达8亿元规模，几乎占春节档电影的十分之一。短剧档期化运营，对这一成长中的新业态也有着重要意义。

　　短剧向好趋势更直接的体现是市场规模的扩大，《2023短剧行业研究报告》数据显示，2023年中国短剧市场规模达373.9亿元。作为对比，2023年中国电影市场规模达到549.15亿，短剧市场规模已经超过电影市场规模的约70%。

　　客观而言，短剧不断迎来新发展的原因，一来在于迎合了大众碎片化观影需求，二来制作成本、入局门槛低，三来有政策的扶持和引导。但也正如上文看到的，短剧在市场业绩和用户舆论中的两级分化，都意味着这一高热度的新生事物的生命力还有待考证。

　　而对于短剧未来的发展，在刚刚闭幕的全国两会上，不少两会代表委员也给出建议：如，人才的培养、短剧的评价体系建立、基金激励机制引入、微短剧出海和国际化激励、体系化/规范化政策引导的加强等等。

　　这些建议实际上多数都指向短剧的精品化方向。的确，在视听领域和影视娱乐产业，高质量是高流量的必要条件，短剧也只有不断的提质升级，才有可能真正实现“长红”，最终实现用户口碑和流量变现的双增长。这也正如全国政协委员、人艺院长冯远征所言，短剧如果要想获得更强的生命力，就一定要从剧本开始，提升品质，包括好演员的加持。

　　无论如何，短剧这一业态都值得整个视听产业的关注和研究。在2024年5月23-24日，由流媒体网主办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛」上，相关视听企业也将基于自身实践、围绕短剧这一业态发表观点和看法，敬请关注！

责任编辑：李楠