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　　对智能投影市场而言，2023年是有些割裂的一年。

　　虽然新品频发，但价格却不断下探；

　　新兴品牌继续增多，但退出者同样不少；

　　市场上一片火热，可却一度出现了量额齐降的情况；

　　虽然年轻用户群体之前在一定程度上推动了智能投影的起势，但他们对智能投影“鸡肋”“吃灰”的呼声也在增多……

　　经过前两年的高速增长后，2023年的智能投影市场似乎进入了调整期。

　　量额齐降，市场告别高增长

　　不同于前两年一度高达两位数的销量增长，2023年的智能投影市场开始量额齐降。

　　根据奥维云网发布的《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》，中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台，同比下降2.6 %；销额61.2亿元，同比下降2.9%。

　　洛图科技数据也显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%。

　　出现这种情况的原因是多方面的，除了受整体经济环境影响，电商渠道红利的消退，投影产品相比电视在亮度、色彩方面的天然不足等，都成了让智能投影告别高速增长的重要因素。

　　10月，洛图科技曾预测，2023年中国智能投影市场全年的销量为602万台，降幅2.5%；销额101亿元，同比下降19.1%。

　　正如文章开头所言，智能投影市场在2023年进入了调整期，接下来是否能重回增长态势，有待进一步观望。

　　跑步入场，电视企业分蛋糕

　　虽然2023年智能投影市场高速增长不在，但品牌激战下，玩家依然众多。其中，近两年跑步入场的电视企业无疑是具有代表性的存在。

　　2023年，电视企业们继续在这一领域不断加码。

　　比如Vidda，先是3月份推出了C1S三色激光投影，后在5月发布了C1 Pro、C1 Air、悦己M1几款产品；再如酷开科技，先4月发布了X3、X5、X7几款X系列投影，后又在5月发布了P9、P9 Pro、C1投影几款产品；乐视9月份也正式切入智能投影赛道，发布了原生4K智能投影仪新品LE900等多款产品。

　　电视企业们不断加码智能投影的原因并不难理解：一方面，相比已成存量的电视市场，智能投影市场尚属增量；另一方面，从研发、生产，到品牌、渠道，电视企业的优势都可以快速迁移。

　　更何况，在家庭观影娱乐方面，智能投影本就对智能电视有着一定替代性。对电视企业而言，与其被动防守，不如主动加入。

　　因此，接下来电视企业对智能投影市场的加码仍将继续。

　　头部互掐，极米、坚果口水战

　　要说2023年智能投影市场最引人注目的事件，极米、坚果两大头部玩家之间的“互掐”绝对当属其一。

　　5月，坚果CPO在朋友圈转发了一条B站UP主的投影产品评测视频，并暗讽极米“以次充好”“开行业倒车”。极米方面则很快回应称其“碰瓷营销”。

　　第二天，围绕三色激光和混光光源的技术路线等问题，双方高管直接在线上开启了一场直播辩论。之后一段时间，更是陆续引来了不少相关从业者下场参与。

　　虽然是投影光源的技术路线之争，但两个头部玩家如此针锋相对，也让人们看到了投影市场激烈竞争的另一面。

　　2023年的智能投影市场虽然告别了之前的快速增长，但仍有不小的增量空间，对市场玩家而言，如何更多地提升产品体验、培育用户认知，进一步把产业蛋糕做大，或许才是最重要的。

　　价格下探，千元投影成热门

　　当一个市场开始迎来更多玩家，尤其是当有上百家企业在一起竞争的时候，价格战往往就在所难免。

　　2023年的智能投影市场，就在价格上开始了严重内卷。

　　根据洛图科技线上监测数据，2023年第三季度，智能投影500元以下价格段的市场份额超过四成，成为销量占比最高的价格段，销量同比增长39%。低端产品的增长直接拉低了市场均价，体现在第三季度不足1500元，为近四年来单季度最低。

　　虽然投影企业们从来没放弃过高端化的探索，但更加“感动人心”的千元级投影，显然还是目前吸引用户的最佳选择。

　　由于智能投影相对而言还属于一种较新的细分品类，因此，低价确实有利于降低用户尝鲜门槛，推动智能投影的普及。

　　但无疑，一味地价格下探、单纯的低价横行并非好事，不仅容易造成产品体验难以提升，产业也可能陷于低价值竞争中难以自拔。对此，显然还有待投影玩家们的进一步破局。

　　贴近主流，年轻用户是重点

　　前两年，就有报告显示，智能投影已经成为年轻人呼声最高的当代新版“三大件”，是年轻人最想入手的电子产品之一。

　　的确，相比智能电视，智能投影更小的体积、更灵活的使用场景、更新潮的外观，都成了年轻人选择的理由。

　　因此，2023年，从极米投影之前推出的更加年轻化的“快乐星球”子品牌，到哈趣投影这样专门面向年轻用户的国潮投影品牌，再到Vidda、酷开科技等本就具有互联网基因的玩家，都在面向年轻人推出更多投影产品。

　　实际上，在抖音、微博、小红书等平台也不难发现，投影企业们的营销方式都在尽可能地贴近年轻化叙事。

　　诚然，作为智能投影最主流的受众群体，年轻用户的确推动了智能投影的不断起势。但同时，由于这一群体对产品体验往往有着更高的要求，尤其是，如今经常能看到有网友表示智能投影有些鸡肋，以至于买来的投影仪已经吃灰很久，这也意味着投影厂商们需要拿出更多解法，以满足年轻用户群体更加多样，甚至更加挑剔的需求。

　　小结

　　虽然投影仪已经发展多年，但智能投影进入发展快车道，并在家庭市场快速普及，也就是近几年的事情。只不过，这种高速增长的势头在2023年被暂时终止。

　　在此背景下，对各投影企业而言，继续深耕技术，谋求产品体验的进一步突破，同时满足用户尤其是年轻用户更加多样的需求，或将是应对市场调整期阵痛的最好方式。

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责任编辑：李楠