年终盘点|智能投影的2023:告别增长
云中| 流媒体网| 2024-01-11
【流媒体网】摘要:智能投影进入调整期。

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  对智能投影市场而言,2023年是有些割裂的一年。

  虽然新品频发,但价格却不断下探;

  新兴品牌继续增多,但退出者同样不少;

  市场上一片火热,可却一度出现了量额齐降的情况;

  虽然年轻用户群体之前在一定程度上推动了智能投影的起势,但他们对智能投影“鸡肋”“吃灰”的呼声也在增多……

  经过前两年的高速增长后,2023年的智能投影市场似乎进入了调整期。

  量额齐降,市场告别高增长

  不同于前两年一度高达两位数的销量增长,2023年的智能投影市场开始量额齐降。

  根据奥维云网发布的《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》,中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台,同比下降2.6 %;销额61.2亿元,同比下降2.9%。

  洛图科技数据也显示,2023年上半年,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为279.1万台,同比下降7.3%;销额为53亿元,同比下降15.4%。

  出现这种情况的原因是多方面的,除了受整体经济环境影响,电商渠道红利的消退,投影产品相比电视在亮度、色彩方面的天然不足等,都成了让智能投影告别高速增长的重要因素。

  10月,洛图科技曾预测,2023年中国智能投影市场全年的销量为602万台,降幅2.5%;销额101亿元,同比下降19.1%。

  正如文章开头所言,智能投影市场在2023年进入了调整期,接下来是否能重回增长态势,有待进一步观望。

  跑步入场,电视企业分蛋糕

  虽然2023年智能投影市场高速增长不在,但品牌激战下,玩家依然众多。其中,近两年跑步入场的电视企业无疑是具有代表性的存在。

  2023年,电视企业们继续在这一领域不断加码。

  比如Vidda,先是3月份推出了C1S三色激光投影,后在5月发布了C1 Pro、C1 Air、悦己M1几款产品;再如酷开科技,先4月发布了X3、X5、X7几款X系列投影,后又在5月发布了P9、P9 Pro、C1投影几款产品;乐视9月份也正式切入智能投影赛道,发布了原生4K智能投影仪新品LE900等多款产品。

  电视企业们不断加码智能投影的原因并不难理解:一方面,相比已成存量的电视市场,智能投影市场尚属增量;另一方面,从研发、生产,到品牌、渠道,电视企业的优势都可以快速迁移。

  更何况,在家庭观影娱乐方面,智能投影本就对智能电视有着一定替代性。对电视企业而言,与其被动防守,不如主动加入。

  因此,接下来电视企业对智能投影市场的加码仍将继续。

  头部互掐,极米、坚果口水战

  要说2023年智能投影市场最引人注目的事件,极米、坚果两大头部玩家之间的“互掐”绝对当属其一。

  5月,坚果CPO在朋友圈转发了一条B站UP主的投影产品评测视频,并暗讽极米“以次充好”“开行业倒车”。极米方面则很快回应称其“碰瓷营销”。

  第二天,围绕三色激光和混光光源的技术路线等问题,双方高管直接在线上开启了一场直播辩论。之后一段时间,更是陆续引来了不少相关从业者下场参与。

  虽然是投影光源的技术路线之争,但两个头部玩家如此针锋相对,也让人们看到了投影市场激烈竞争的另一面。

  2023年的智能投影市场虽然告别了之前的快速增长,但仍有不小的增量空间,对市场玩家而言,如何更多地提升产品体验、培育用户认知,进一步把产业蛋糕做大,或许才是最重要的。

  价格下探,千元投影成热门

  当一个市场开始迎来更多玩家,尤其是当有上百家企业在一起竞争的时候,价格战往往就在所难免。

  2023年的智能投影市场,就在价格上开始了严重内卷。

  根据洛图科技线上监测数据,2023年第三季度,智能投影500元以下价格段的市场份额超过四成,成为销量占比最高的价格段,销量同比增长39%。低端产品的增长直接拉低了市场均价,体现在第三季度不足1500元,为近四年来单季度最低。

  虽然投影企业们从来没放弃过高端化的探索,但更加“感动人心”的千元级投影,显然还是目前吸引用户的最佳选择。

  由于智能投影相对而言还属于一种较新的细分品类,因此,低价确实有利于降低用户尝鲜门槛,推动智能投影的普及。

  但无疑,一味地价格下探、单纯的低价横行并非好事,不仅容易造成产品体验难以提升,产业也可能陷于低价值竞争中难以自拔。对此,显然还有待投影玩家们的进一步破局。

  贴近主流,年轻用户是重点

  前两年,就有报告显示,智能投影已经成为年轻人呼声最高的当代新版“三大件”,是年轻人最想入手的电子产品之一。

  的确,相比智能电视,智能投影更小的体积、更灵活的使用场景、更新潮的外观,都成了年轻人选择的理由。

  因此,2023年,从极米投影之前推出的更加年轻化的“快乐星球”子品牌,到哈趣投影这样专门面向年轻用户的国潮投影品牌,再到Vidda、酷开科技等本就具有互联网基因的玩家,都在面向年轻人推出更多投影产品。

  实际上,在抖音、微博、小红书等平台也不难发现,投影企业们的营销方式都在尽可能地贴近年轻化叙事。

  诚然,作为智能投影最主流的受众群体,年轻用户的确推动了智能投影的不断起势。但同时,由于这一群体对产品体验往往有着更高的要求,尤其是,如今经常能看到有网友表示智能投影有些鸡肋,以至于买来的投影仪已经吃灰很久,这也意味着投影厂商们需要拿出更多解法,以满足年轻用户群体更加多样,甚至更加挑剔的需求。

  小结

  虽然投影仪已经发展多年,但智能投影进入发展快车道,并在家庭市场快速普及,也就是近几年的事情。只不过,这种高速增长的势头在2023年被暂时终止。

  在此背景下,对各投影企业而言,继续深耕技术,谋求产品体验的进一步突破,同时满足用户尤其是年轻用户更加多样的需求,或将是应对市场调整期阵痛的最好方式。


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责任编辑:李楠

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