1月29日，抖音与周星驰达成独家精品微短剧合作，第一批作品已经在制作中，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月在抖音上线。

　　此前的1月10日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，目标是2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

　　2024一开年，微短剧便以精品范儿、主流范儿强势冲进人们视野，不愧是当下最热门的领域之一。

　　周星驰的9527剧场以及抖音精品微短剧「辰星计划」

　　1月29日，“周星驰导演作品”官方号发布动态，周星驰在白板上潇洒写下“九五二七剧场”几个大字，背景音是唐伯虎点秋香中星爷出演的唐伯虎进华府时“从今天开始9527就是你的终身代号”，这风格，很周星驰，首部短剧的名字《金猪玉叶》也鲜明表达，周星驰的微短剧以喜剧切入。

　　据悉，抖音与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。周星驰将以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。截至1月29日，该账号粉丝数约236万，发布作品57个，获得超过3000万赞。

　　此前的1月18日，抖音举办精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。而在2023年12月，抖音启动了“辰星计划”媒体合作专项，宣布将携手新华社、新华网等二十多家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。

　　再之前的2023年4月，抖音联合长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视等十家影视厂牌发起“辰星计划”，主要内容为在抖音站内发起青年创作者创意短片征集计划。而根据1月18日发布会最新透露的消息，与其达成合作意向的影视公司已达37家，“精品”也成为被着重强调的标签。

　　不管与影视公司合作，还是与周星驰合作，与新华社等媒体合作，抖音微短剧的“精品化”路线走得很坚定。当然，除了精品化，还有主流化，其媒体合作专项便是具体落地。无独有偶，除了抖音这种平台向的努力，广电总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划也意味着由其主导的各省广电、文旅等的积极入局，2024年的微短剧，相当不一样。

　　“跟着微短剧去旅行”创作计划

　　《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》“要求各省级广电行政部门高度重视，精心组织，广泛动员，建立‘跟着微短剧去旅行’主题微短剧目录和月度跟踪指导机制，加强全流程指导”，“对活动中发现的优秀作品，采取单设扶持项目或列入现有资金等扶持政策，并督导重点网络视听平台切实做好节目的推荐和传播”。

　　“通知”的目标任务显示：2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

　　创作方“通知”列了八个：乡村振兴、中华文明起源和文化传承、新景点/新景象/新故事、让文物说话、长城/大运河/长征/黄河等国家文化公园建设、“中国制造”“中国速度”“中国力量”、城市文明、生态文明等等。

　　有总局导向，不管是备案审核速度还是政策支持力度，2024年的“旅行”微短剧都值得期待；于各地文化体育广电和旅游局而言“跟着微短剧去旅行”是任务更是推动本地旅游经济发展的职责所在，各地文旅的眼球争夺战在2024年初的抖音一直很胶着。多方发力，尤其是广电媒体制作能力的发挥，这100部微短剧十分可期。

　　“文”“旅”不分家，而且可以相互加持，旅游地因为融入文化因素而历久弥新，文化因为美景加持而源远流长。而微短剧这一新兴的热门表达方式，因着越来越多的注目，越来越多专业制作能力的加入，也承载了文旅的新希望。

　　精品化是微短剧的前途还是宿命？

　　近三年，短剧备案数量和上线数量远超传统的长剧：2023 年市场共上线短剧1400多部，短剧年备案数量近3000部，连续两年同比增速超过50%。艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

　　除了此前的从业者，微短剧以体感炙热的温度吸引了平台、MCN机构、传统影视机构、影视演员等等更多专业人士的驻足。以传统影视演员/导演为例，今有周星驰，前有王晶，还有高亚麟、刘芸、杨蓉、赵本山的徒弟丫蛋和“谢广坤”扮演者唐鉴军等等，参与的作品或积极制作中，或已播出。官方也加入了微短剧摄行列，比如最高人民检察院影视中心申报了36集当代司法题材的微短剧《刺桐花》，其出品的微短剧《石俊峰办案记》正在播出当中。

　　政策更多的鼓励，平台更大的支持力度，更高的投资，更专业的制作单位，更有演技的演员，可谓正向buff叠满。其中很多也确实有更高的品质以及更好的播放量，例如抖音2023年初上线的《二十九》，由柠檬影视子公司制作、演员杨蓉主演，单集3-4分钟，共20集，累计播放量达8.3亿。

　　然而硬币有两面，高投入也意味着高回报的预期。此前的微短剧讲究短平快，以故事节奏的“爽”点致胜，野蛮生长，突出的是一个生命力蓬勃。而今随着各方投入加大，期许自然也水涨船高。用力过猛的结果，可能是“理想很丰满、现实很骨感”。且不说承载诸多目标的内容最终出来什么样难以预料，单从用户层面来讲——很多人本来就是用碎片时间给精神来个SPA，“爽”一下，遇到严肃正经的微短剧跑了也是可能的。

　　包括周星驰的“九五二七剧场”，星爷的号召力毋庸置疑，但他是导还是演，还是仅仅是“发起人”，区别还是很大的。更何况，微短剧与星爷之前擅长的电影表达方式也全然不同，热搜之下也是有期待的有担忧的。

　　微短剧尚在涨潮中，也许潮落之后，才知道有哪些游泳健儿，以及，谁在裸泳。而全面精品化之后，微短剧是不是也就成为一个“传统领域”了？

责任编辑：李楠