当我们提及影视行业大数据时，相比或多或少都会遇到一些使用上的痛点：

　　如果你是一位从业者，当你试图看一部台网联播内容的收视表现时，你几乎不可能在一家数据APP或小程序上获得跨屏收视的全貌；

　　如果你是一个来自品牌方的负责投放的工作人员，当你想要评估自己在台网投放的效果时，你发现自己找不到能够实现跨屏数据统一的数据平台；

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　　不过，以上两个痛点，或许即将成为历史。就在最近，灯塔专业版联合欢网大数据正式发布大屏「电视收视」，给影视行业大数据这池春水激起了新的变化波澜。不是收视率用不起，而是大数据更有性价比。影视行业大数据生态，终于等到了期待已久的跨屏「联姻」。

　　上篇：

　　补齐最后一块拼图

　　作为一个职业生涯与影视行业大数据密切相关的从业者，笔者依稀记得，当奈飞运用大数据的力量创制出爆款《纸牌屋》之后，不论你曾经是否对数据保持敏感，这一标志性事件都给大量的从业者带来了极大的震撼与憧憬。从那以后，当我们逐渐走入移动互联网时代，影视行业的发展便离不开对大数据的敏锐捕捉与精准观察。

　　不妨以大屏行业为例。在移动互联网流量见顶的当下，OTT是为数不多仍在高速增长的流量入口，大屏端的潜力正越来越受到影视行业的重视。根据《2024中国数字营销趋势报告》，OTT在中国互联网广告流量屏端构成占比持续上升，已达21.4%。

图片来源：《2024中国数字营销趋势报告》

　　爱优腾芒等头部长视频平台近年来均开始发力大屏端建设。譬如爱奇艺，以往其内部流量结构处于第一位的端口无疑是移动APP端，然而随着近年来大屏端用户流量供给的持续攀升，电视大屏及其营销潜力日益受到关注，爱奇艺大屏端奇异果TV流量和用户规模都有着显著的持续增长。对此，爱奇艺为了提升大屏用户体验感，通过开发不同的用户模式、为大屏端打造家庭影院级音画标准「帧绮映画MAX」，同时针对老年和儿童群体进行产品优化设计，为用户提供更便捷舒适的体验，也更有力地锁住屏幕前用户的注意力。

　　根据群邑智库《2023中国媒介概览·金秋版——路漫且灿 笃行致远》数据显示，电视端APK使用前五均为在线视频平台，内容版权优势成为它们纷纷布局OTT的主要支撑。同时，在2023年上半年芒果TV全景生态流量规模占比分布中可以看到，OTT流量已达到18.7%，位居第二。

　　图片来源：群邑智库《2023中国媒介概览·金秋版——路漫且灿 笃行致远》

　　可以说，数据的变化，早已倒逼平台进行针对性的内容与技术创新。

　　而纵观影视行业大数据的发展历程，1号认为，我们可以从中观察到一个一以贯之的变化脉络——

　　迈向实时化与智能化。

　　传统收视率基于样本对总体的模拟，其采集方式和规模决定了它无法具备大数据的属性。相比之下，大屏数据在智能化、用户群体基数方面有着先天优势，可联网、可寻址、可量化的大屏数据让行业对大屏的用户乃至价值的认知，逐渐从混沌走向精准。同时，数据产品越是朝着实时化与智能化迈进，「大数据」价值也必然会同步提升。

　　从这个维度看，此次灯塔专业版与欢网大数据的携手，犹如补齐了行业大数据的最后一块拼图——

　　整合阿里海量用户数据的灯塔专业版已在院线票房数据、网播收视数据、演出票房数据、宣发舆情数据等多项数据领域深耕，但唯独欠缺大屏数据维度；

　　而基于1亿台终端覆盖打造的欢网大数据能够提供大屏直播、点播、应用全场景数据结果，洞察从开机至关机不同场景的全链路大屏使用轨迹。旨在帮助媒体、影视内容方、品牌方、广告代理商评估大屏媒体营销价值、内容传播表现、用户画像特征，展示智能大屏商业价值。

　　而在此次联合后，灯塔专业版终于补齐了大屏这块潜力屏的数据。如今，用户打开灯塔专业版的APP后，便能够在「网播/收视」导航页签栏找到「电视收视」接口，进入后便可查看智能电视直播端数据。

图片来源：灯塔专业版APP

　　在1号看来，不论是灯塔专业版还是欢网大数据，两者原本都是在各自领域朝着数据智能化方向努力的资深玩家，这次的「联姻」，某种意义上是基于二者智能化基因的一次「血液提纯」。

　　下篇：

　　洞察大屏内容的性格

　　大屏数据维度的补足，究竟能够为市场带来怎样的新洞察？我们或许能够从灯塔专业版刚刚发布的《2023年度剧集市场报告》一窥究竟。报告分别从市场表现、题材类型、平台表现、营销策略等角度对2023全年剧集市场进行深入的分析和总结，其中，欢网大数据为其提供电视直播收视数据支持。

　　首先，我们必须意识到大屏如今已经聚集和积累了庞大的用户数量。勾正科技《坦途前行：2022中国智慧屏行业发展白皮书》显示，截止到2023H1，联网电视总量（IPTV与智能电视去重）为5.26亿台。且从内部结构看，智能电视所占比重依然处于持续上升的通道。

　　图片来源：勾正科技《恒者行远，思者常新 2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》

　　其次，电视直播收视维度的加入，能够进一步帮助我们洞悉大屏内容的用户画像以及用户价值。

　　以灯塔专业版《2023年度剧集市场报告》中的台播剧为例。数据显示，青年女性是台播剧的观众主力，女性占比为51.31%；同时，不论央视还是卫视，其首播剧用户群体结构中，15-24岁区间均为占比最高的人群。尤其值得一提的是，央视在0-34岁各年龄段用户占比均超越地方卫视，显示出既有全民性又有年轻化的趋势。

数据来源：灯塔专业版《2023年度剧集市场报告》、欢网大数据

　　结合热门剧集人群TGI，我们能够更直观地感受到央视出品的全民属性。不难发现，《父辈的荣耀》《狂飙》《一路朝阳》《小满生活》在各年龄段结构分布非常均衡。某种程度上这也契合了不断壮大的大屏用户群特点：作为家庭，用户朝大屏的回归体现于各个年龄层。

数据来源：灯塔专业版《2023年度剧集市场报告》、欢网大数据

　　走向智能化的大屏数据，在1号看来不仅能够实现观念的再造，还能实现价值的再发现。

　　一如我们对央视电视剧的印象，如果还停留在主旋律风格，便会极大地遮蔽事实的真相，阻碍我们形成真实的认知。从《2023年度剧集市场报告》来看，「央视出品」已然在逆龄生长这件事儿上不断跨出新的脚步。

　　而这种对大屏内容性格的厘清，不仅能够有助于各家平台依托智能化、实时化数据，快速根据数据变化而做出更科学的收视优化与流量分发策略，也有助于整个大屏生态之下内容营销价值体系的重估。一直以来，整个影视行业其实很难在跨越大小屏的新媒介环境中实现跨屏数据统一，而以欢网大数据为代表的大屏大数据的出现，有望让跨屏数据统一问题的解决迎来终局。

　　在不远的将来，1号相信，这个数据鸿沟的弥合所带来的，将是跨屏营销价值的统一与跃迁。

　　1号结语

　　行文最后，针对这次「数据联姻」，1号认为，有两点至关重要：

　　1、需求产生数据。正如轰轰烈烈的融合大潮催生了考量媒体融合数据维度的出现一样，今天灯塔专业版与欢网大数据之所以实现联姻，背后的核心原因是大屏的流量承载力与价值力已不容忽视，从传统电视变成家庭大屏，进而成为流量高地已是不争的事实；

　　2、大屏价值的普及，依赖于从各个维度去做长期而正确的事。这正是让1号对欢网科技肃然起敬之处，因为不论是通过各类市场与活动运营还是这次从数据端做行业普及，这些都属于长期而正确的事业序列。而大屏价值能否被再发现，需要的正是有越来越多的大屏利益攸关方去输出类似的「行业公益」。

　　而对于那些面对大屏时依旧感到陌生、徘徊于门前的人，恳请你对1号的这个判断高度重视——

　　正视大屏、拥抱大屏的最好时刻，就在当下。

责任编辑：李楠