根据市场调查机构Ampere Analysis的研究显示，经济压力和成熟市场的饱和已经使得全球流媒体的增长速度降低到了2020年疫情开始之前的最低水平。然而，亚太地区的市场相比其他市场更具弹性，能够在经济压力下保持相对较好的表现。多样化和快速增长的经济体推动了亚太地区互联互通的广泛发展，也增加了人们的可支配收入，使得人们有更多的资金用于消费和文娱等方面，进而推动了流媒体市场的增长。

　　根据Ampere Analysis即将在亚洲电视论坛上发布的研究报告，预计到2023年底，亚洲地区将贡献超过40%的全球流媒体用户。此外，该研究报告还指出了以下三个关键发现：

　　1、亚太地区的流媒体公司需最大限度利用机会

　　亚太地区的流媒体公司正在不断扩大其服务范围，包括平台上所提供的内容数量和种类，以增强自己在市场中的定位。为了评估这些流媒体服务是如何实现这一增长的，Ampere Analysis对亚太地区30个不同地方和地区的流媒体平台进行了内容战略跟踪研究。这些平台的规模和内容重点各不相同。在节目库规模方面，一些主要的亚太地区本土公司的节目库规模已经与全球流媒体巨头Netflix和Prime Video相当，这些本土公司包括日本的UNext和Hulu、中国台湾的HamiVideo以及韩国的WatchaPlay。

　　2、亚太地区的流媒体内容竞争日趋激烈

　　目录规模的扩展正支持着亚太地区流媒体市场的快速增长。其中，日本的本土平台，尤其是UNext和Hulu Japan，在扩大节目库规模方面表现得特别活跃，与一年前相比增加了约17%的内容；中国台湾的流媒体平台也在丰富他们的服务，去年MyVideo和KKTV都增加了新内容。截止2023年9月，MyVideo一共向观众提供了9000部节目，KKTV则提供了4800部节目。尽管印度流媒体平台的目录规模增长不那么显著，但其本土平台仍然主导着市场，一些印度本土服务已经拥有了庞大的节目库规模和用户量，如Disney+Hotstar和Eros Now。不过，最近Disney+Hotstar失去了印度超级联赛(IPL)的媒体版权，这对其用户群造成了一定损害。

　　3、优化内容战略是在高度竞争的亚太地区流媒体市场中取得优势的关键

　　尽管某个流媒体平台或服务的规模很大，但在多元化的市场上，没有一种适用于所有情况的成功策略。例如：

　　亚洲年轻的视频观众往往对不太主流的视频类型有着较高的关注度。数据表明，亚洲地区的18至24岁的青少年对动漫和恐怖类视频的兴趣明显高于平均水平。他们对动漫题材的喜爱程度高出平均水平25%，对恐怖题材的喜爱程度则高出平均水平19%。然而，这种现象并非普遍存在于所有人口群体中。比如，尽管动漫在菲律宾和日本广受欢迎，但在澳大利亚和印度的受欢迎程度却相对较低。

　　不同地区的观众对本土和非本土的流媒体视频内容的接受程度存在差异。中国、印度、日本和韩国的消费者更偏好本国制作的电视节目和电影，而菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和泰国的观众则更频繁地观看其他国家的内容。

　　在亚太地区，对于进口的影视剧、纪录片等音视频内容，采用正确的字幕和配音是非常重要的，因为这直接影响到观众的观看体验和理解程度。比如，印尼观众更青睐字幕，而泰国观众则更偏爱配音的节目和电影。

图1 亚太地区市场对动漫的偏好占比

　　总之，每个流媒体平台或服务都需要根据自身的特点、目标受众和市场环境来制定适合自己的战略，才能取得成功。

　　Ampere Analysis的高级分析师Tingting Li指出：“流媒体公司正在积极寻找在亚太地区投资和合作的机会，以获取更多的市场份额和用户。同时，亚太地区本土制作的内容在其他地区也越来越受欢迎，这种趋势预示着亚太地区的流媒体市场将继续保持快速增长，并且竞争将更加激烈。为了在这个竞争激烈的市场中吸引观众，流媒体公司需要根据不同国家和地区的观众偏好和观看模式来制作和提供相应的内容。流媒体平台除了提供广受欢迎的主流内容来吸引广泛的观众，同时也应考虑提供新兴的小众类型的内容来吸引年轻观众。此外，采用正确的字幕和配音可以刺激观众的需求和兴趣，从而促进流媒体服务的未来增长。”

责任编辑：李楠