【盘点】长视频篇|减量提质扭亏为盈,冷静增长任重道远

| 传媒1号| 2023-01-13

【流媒体网】摘要：回望2022年，行业凛冬已有回暖之势。对于长视频领域，内容的改善可能成为撬动生态良性循环的关键点。

　　在2022的尾声回顾长视频平台一年走来的表现，1号用「风起云涌」来形容。

　　爱奇艺继Q2、Q3的蝉联之后，又将长视频平台年度综合排名冠军收入囊中。在剧集方面，爱奇艺多点开花，全年爆款不断——生命旺盛的剧集点播在榜周数历届冠军《人世间》；掀起暑期古偶风暴的《苍兰诀》；高能频出、血脉喷张的《罚罪》；古装轻喜爱情剧《卿卿日常》等。在综艺领域，爱奇艺携新一季《一年一度喜剧大赛第二季》回归，这场喜剧盛宴也登上了2022年长视频综艺好评榜榜首；说唱赛道的经典IP《中国说唱巅峰对决》以及结合冬奥会主题推出的冰雪竞技真人秀《超有趣滑雪大会》等。这些作品的制播，均展现出爱奇艺坚持精品策略和精细化运营，细水长流、行稳致远的稳定心态。

　　腾讯视频延续打造多维度、高品质剧作坐标系的策略。凭借剧集观看榜冠军爆款古偶剧《梦华录》、延续古偶热的《星汉灿烂·月升沧海》、以及开年第一王炸《开端》等好口碑剧集作品荣膺好评度、观看度榜单双料冠军。尤其值得一提的是，在纪录片板块，腾讯视频以王牌纪录片IP美食纪N代《早餐中国第四季》与《风味人间第四季》，揽下纪录片榜单一二位，不仅彰显出腾讯视频纪录片的实力，更为纪录片赛道注入强劲信心。

　　优酷在这一年表现不俗，在年度各榜单中成绩斐然。剧集板块，借助热度榜一二名的暑期热播仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》与经典IP改编古偶剧《与君初相识·恰似故人归》，以及各类型作品：警匪剧《冰雨火》、疗愈剧《女心理师》以及悬疑爱情短剧《贺顿的小可乐》等，一举摘得2022年剧集热度榜榜首。综艺板块，优酷更是展现出稳健态势，也顺利拿下综艺热度榜榜首，并凭借年度热度榜一的综N代《这！就是街舞第五季》、冰雪综艺《飘雪的日子来看你》、细分情感赛道的《相遇的夏天》、《没谈过恋爱的我》等创新求变的综艺节目，逆袭斩获综艺观看度榜冠军。凭借不断线、不掉档的剧综输出，优酷也再次以一骑绝尘的优势领跑长视频平台声量年度榜单。以长线布局一以贯之的优酷，证明了「内容为王」战略的正确，提前预见行业可能性，并通过对优质内容的高效投资和生产，助力运营效率的提升，以好内容生产决胜于长跑。

　　芒果TV则依然维持着综艺领域的「王者风范」。毫无悬念地以季度蝉联姿态，斩获综艺年度好评度桂冠。为其添薪加柴的有长视频综艺观看榜一二位的大势IP《乘风破浪第三季》和《披荆斩棘第二季》，有热度榜第三名港乐音综《声生不息》，有好评榜第三名《快乐再出发加更版》，以及点播在榜周数一二名的老牌综艺《你好星期六》和《向往的生活第六季》。芒果TV以多个综N代的升级焕新，新综艺的开疆拓土，备受好评，足以凸显老牌综艺制作的强悍实力。

　　B站制播考古历史题材纪录片《不止考古·我与三星堆》摘得年度纪录片榜单第六；经典科幻IP漫改作品《三体》获年度国漫榜单第五名。在剧集上，殡葬题材的「治丧系」作品《三悦有了新工作》、古装美食剧《珍馐记》等口碑不俗。综艺板块在经典IP上深耕，再次推出声音演员竞技节目《我是特优声剧团季》、老牌玩法焕新升级的《哔哩哔哩向前冲》。B站持续秉持「小而美」的创作思路，凭借稳固的社群圈层，位列长视频声量第三位。

　　回望2022年，行业凛冬已有回暖之势。对于长视频领域，内容的改善可能成为撬动生态良性循环的关键点。

　　面对即将开启的2023年，内容仍然是带动市场的核心动力，长视频平台探索稳定的增长曲线，依旧任重而道远。

　　01：

　　长视频平台综合排名

　　爱奇艺积微成著多次蝉联喜获综合排名年度桂冠

　　爱奇艺智能电视端APP银河奇异果以14.36%的日到达率，将长视频平台年度综合排名榜首位收入囊中。

　　2022年上半年，爱奇艺高效执行「开源节流」策略，实现扭亏为盈；下半年，爱奇艺开启「冷静增长」策略，适当加大内容和市场投入。

　　2022年爱奇艺在众多赛道多点开花，推出了点播在榜长青之王的《人世间》、高能频出的《警察荣誉》、暑期爆款《苍兰诀》，以及《请君》、《罚罪》、《卿卿日常》、《猎罪图鉴》等叫好又叫座的剧集作品，保持了剧集领域较高的爆款概率和优质内容覆盖。

　　在综艺领域，爱奇艺以好评度冠军《一年一度喜剧大赛第二季》、说唱赛道经典IP《中国说唱巅峰对决》、冰雪热门主题《超有趣滑雪大会》等一系列精品内容，秉持着头部化IP、精品化创作、沉浸式体验等制作宗旨成为市场引爆点，也受到观众和品牌的双重认可。

　　爱奇艺在2022年首次实现了经营性盈利，并且维系至今已达三个季度。可以看到在成绩的背后，是爱奇艺摒弃了「军备竞赛」的竞争模式，以降本增效做冷静增长，对内容的把控也更加严格。

　　02：

　　长视频剧集平台排名

　　腾讯视频获好评与观看度冠军积微成著优酷夺热度榜首

　　经过一年的日积月累，优酷一举反超拿下了年度长剧集平台热度榜桂冠；腾讯视频则凭借稳定的发挥，荣膺观看度冠军、蝉联好评度冠军。

　　爆款频出、热度不减的优酷，持续借力多部优质高热的长短剧，以反超之势夺得2022年长剧集平台热度榜桂冠：其中包括了以断崖优势坐拥榜首的《沉香如屑·沉香重华》，这部上下部连播的古装偶像剧，在暑期档掀起了一波仙侠热；坐拥榜眼的是改编小说《驭鲛记》的《与君初相识·恰似故人归》，其古装、奇幻的精良制作备受粉丝好评。与此同时，还有警匪剧《冰雨火》、都市疗愈剧《女心理师》以及甜宠短剧《人鱼公主三千岁》和悬疑爱情短剧《贺顿的小可乐》等各类型优质剧集作品，共同发力终有优酷跬步千里摘得2022年长剧集热度榜榜首。

　　腾讯视频持续以「广度」、「精度」、「温度」打造多维度、高品质剧集坐标系的策略，也使得其不负所望，荣膺好评度、观看度榜单双料冠军。在年度作品中最为惹眼的当属热搜体质的爆款剧《梦华录》，回看其现象级的表现，可堪称「自《梦华录》起重掀古偶热潮」；延续古偶热度的是暑期接档作品《星汉灿烂·月升沧海》，这部剧在主线剧情完整饱满的同时，将群像演绎得完满酣畅，同样值得一提；而作为开年作品的时间循环剧《开端》，以开先河的剧情形式，在当时为腾讯视频炸响开年第一炮，持续占据各平台热门、剧中人物玩梗火爆。

　　同样不容小觑的还有服化道堪称一绝的古装言情剧《且试天下》、改编自天下霸唱小说的《昆仑神宫》以及都市情感剧《爱的二八定律》等，腾讯视频以多题材、多类型剧集作品同时发力，并且始终秉持着高品质的选剧标准与要求，以部部好口碑、片片高观看的表现，一举荣膺好评度、观看度榜单双料冠军。

　　03：

　　长视频剧集排名

　　优酷、腾讯视频热度观看度两手抓爱奇艺制播剧历久弥新

　　在长视频剧集热度榜中，优酷独播仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》与古偶剧《与君初相识·恰似故人归》占据榜单一二位；腾讯视频独播古偶剧《星汉灿烂·月升沧海》与标新立异的悬疑剧《开端》位列三四位。

　　在观看度榜单中，腾讯视频独播古偶剧《梦华录》与《且试天下》位列一三位；优酷独播盗窃题材悬疑剧《重生之门》与家族商战剧《传家》位列二四位。由此可以看出，2022年长视频剧集市场中，高质量的古偶仙侠剧掀起了热潮，以及创新赛道的新主题剧也备受瞩目。

　　前三的是经典美剧《老友记》，第四名的《婚姻生活》同样为美剧，第五名的《坏天才》为泰剧。这一方面反映出经典剧集长盛不衰的魅力，以及引进剧眼光与质量的不断攀升；另一方面也对国内剧集整体好评度难与引进剧匹敌敲响警钟。

　　在点播在榜周数TOP5中，以巨大优势领跑榜单的依然是开年大剧《人世间》，该剧多次蝉联点播在榜周数桂冠，生命力可见一斑；位列其后的分别是2021年制播的、讲述业内顶尖配音演员与海归化学教授携手保全家族传统手工艺的言情偶像剧《一生一世》；暑期档霸屏、甜虐交织的仙侠剧《苍兰诀》，以及2021年制播的、聚焦苏氏布商家赘婿玩转武朝商界的《赘婿》。从点播榜单中，可以看到其中四部为爱奇艺制播，展现出其在优质剧集制播上的能力。

　　04：

　　长视频综艺平台排名

　　优酷狂揽热度与观看度榜首芒果TV综艺好评实至名归

　　热度榜榜首被优酷稳健拿下，作为多次蝉联季度热度榜冠军的平台，优酷当仁不让年度榜首之位。与此同时，优酷以逆袭之势，斩获观看度榜首。好成绩得益于诸多优质综艺的共同加持：综N代依然是市场热度的扛鼎者，《这！就是街舞第五季》持续聚焦街舞赛道，不断发掘新生代，以强劲实力狂揽热度；2022年限定冰雪综艺《飘雪的日子来看你》，结合冰雪竞技元素，展开别具一格的人文探访真人秀；内容契合当代观众内在情感需求的《相遇的夏天》《没谈过恋爱的我》，也在恋综的细分赛道找到了创新求变的合理定位。

　　芒果TV同样毫无悬念地以季度蝉联姿态，斩获年度好评度桂冠。在综N代IP中不断迭代更新：《披荆斩棘第二季》、《乘风破浪第三季》以极为成功的IP延续，在新团体、新赛制、新玩法的加持下，耳目一新好评如潮，并以优良制作，将延伸节目《乐队的海边》也送上好评榜；场景升级、常看常新的《密室大逃脱第四季》；超越前作、聚焦亲密关系的《再见爱人第二季》；剖析职场奥秘、提供「社畜指南」的《初入职场的我们法医季》；剧本缜密、高能不断的《大侦探第七季》等。芒果TV以多个综N代的升级焕新，备受好评，显示出老牌综艺制作的强悍实力。

　　05：

　　长视频综艺排名

　　综N代势能强劲歌舞类综艺仍具潜力

　　在2022年长视频综艺热度榜中，歌舞类综艺仍占据主流市场，前三名均为这一类型综艺：优酷王牌综艺《这！就是街舞第五季》继斩获Q3榜首后，再获年度榜首，这一档在街舞赛道深耕，已形成强势季播IP的综艺，依旧充满潜力；第二名是腾讯视频独播的各大高校舞蹈社团竞技综艺《沸腾校园》；第三名是全新打造的港乐音综《声生不息》。

　　在2022年长视频综艺观看榜中，再次集结各领域哥哥姐姐，打造视听盛宴的《乘风破浪第三季》和《披荆斩棘第二季》获得冠亚军，以高水准实力证明芒果TV打造的IP之大势；腾讯视频独播的《新游记》也以爆笑连连的旅程、噱头不断的嘉宾造梗荣登榜三，并在旅程中带火多地。

　　爱奇艺携新一季《一年一度喜剧大赛第二季》在9月回归，笑点泪点兼备的喜剧盛宴，助推其登上2022年长视频综艺好评榜榜首；探究不同代际间的婚姻差异的《再见爱人第二季》，也以聚焦了更极致的感情和现实问题受到关注与讨论，并获得好评榜第二；第三名则是屡登榜单，本戏称「史上最穷综艺」的《快乐再出发加更版》，密集笑料，让人沉浸欢笑。

　　而在点播在榜周数TOP5中，老牌综艺《你好星期六》《向往的生活第六季》喜获一二名，越看越有滋味的《一年一度喜剧大赛》位列第三。

　　06：

　　长视频网络电影排名

　　用户青睐类型固定强剧情快节奏备受青睐

　　2022年4月，爱奇艺提出了网大分账新规，在网大逐渐体系化、精品化的发展中，爱奇艺此举，有力推动了优质网大内容的规模化，线上票房的透明化。其中，关于「取消前六分钟调整为按时长分账」的规定，在很大程度上改变网大博眼球的现象，净化了网大「注水内容」和「烂尾片」的存在。

　　纵观2022年长视频网络电影的排名，用户中意的类型始终集中在「动作、惊悚、悬疑、剧情」这类标签上，风格以强剧情、弱思考、快节奏、多悬念为鲜明特点，都能够在较长的播放时间内吸引用户的注意力。

　　一部网络电影好不好，观众有了更高的话语权。在2022年排名前五的网络电影中，剧情片《大蛇3：龙蛇之战》讲述了一支探险小分队在与世隔绝的小岛上智斗巨兽的冒险故事，剧情环环相扣、冒险刺激惊险，使其备受欢迎，摘得榜一；悬疑电影《逃学神探》讲述的是初任上海警察队长的陈虎为调查一桩案件，乔装学生混进校园，屡屡出糗的故事，案件的神秘面纱和令人捧腹的糗事连连，助力该片获得第二名；榜单三四名的两部电影都是动作片，也均为有经典原著加持的IP改编，它们分别是《倚天屠龙记之九阳神功》和《牧野诡事之赤丹珠》：《倚天屠龙记之九阳神功》改编自金庸小说，讲述了武林六大门派为了倚天剑和屠龙刀不断争斗的故事；《牧野诡事之赤丹珠》改编自天下霸唱的经典小说《牧野诡事》，讲述了搬山道人鹧鸪哨为拯救搬山一族，经历一系列生死考验的惊险故事。榜单度五名则是惊悚片《山村狐妻》，悬念迭起的剧情吸引着观众点击。

　　与此同时可以看到，TOP10的榜单中有八部为多平台拼播影片，这是在受到2021年多平台拼播的发行模式取得了亮眼的市场表现，以及爱奇艺分账新模式不确定性的双重影响下，各影片以求获取更加稳妥的分账票房，较为保守的一种选择。

　　与大屏观影的沉浸氛围和音画效果不同，小屏观影能给予的沉浸感较弱，更易分神，所以情节跌宕起伏、剧情节奏紧张刺激的作品，通常更能吸引观众，留住注意力，也因此受市场青睐。而在如今，内容为王、提质增效、公开透明已然成为行业发展的关键，以网络为核心的在线影视平台也正在向更成熟的商业形态进化。

　　07：

　　长视频纪录片（含纪实综艺）排名

　　美食题材夺得榜单冠亚赛道多元百花齐放

　　2022年的纪录片领域可谓朝气蓬勃，纪N代、新IP百花齐放；传统赛道、全新题材争奇斗艳，展现出了纪录片可待挖掘的潜力和可能性。

　　荣登纪录片榜单一二位的是老牌赛道——美食纪N代《早餐中国第四季》与《风味人间第四季》，作为腾讯视频的王牌纪录片IP，新一季更以令人眼前一亮的选题、精雕细琢的画面和娓娓道来的故事占据榜单前列。位列探花的是社会题材纪录片《亲爱的敌人》，以国内首部婚姻律师为聚焦选题，创新思路地深入探讨情与法之间的价值与意义，拓宽了纪录片的选题赛道，也传递了具有实质性的社会意义；抓住世界杯赛事的热潮，讲述梅西传奇追梦经历的明星纪录片《梅西》翻红，夺得第四。

　　值得关注到的，还有位列第五的纪录片《零容忍》，这部由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台联合摄制的,展现了以习近平同志为核心的党中央把握和运用党的百年奋斗历史经验,坚持自我革命,坚持全面从严治党战略方针,一刻不停推进党风廉政建设和反腐败斗争等的专题纪录片，这一题材纪录片能在年度榜单中获得第五名，足以证明纪录片从拍摄策划、手法、趣味、观看门槛、宣传力度等均取得了长足进步。

　　从2022年纪录片榜单中可以看到，纪录片市场的题材越发细化，登上榜单的纪录片类型也遍地开花，这不仅彰显出国内纪录片领域的潜力，更能看出国内观众对纪录片的接受度不断提升，如此良性循环，势必助力纪录片行业朝着更具活力的方向发展。

　　08：

　　长视频国漫排名

　　国漫精品化稳步向前腾讯视频、芒果TV二分天下

　　2022年的国漫，有着不俗表现，从文创IP的形成，到以精品化内容为核心的稳步前进，动画已经从最早的内容自由探索期，走向了漫N代与新番不分上下的逐渐成熟、更新和升级。

　　排在年度榜前三位的均为漫N代作品：榜首的是漫N代《武动乾坤第三季》，这部动作冒险国漫讲述了主人公为获得造化武学而不断修行、角逐、找寻线索的故事，虽有对于人物制作的诟病，但凭借奇幻的剧情获得了年度最高播放量；经典儿童国漫IP《喜羊羊与灰太狼之奇妙大营救》位列第二，剧集经久不衰，主题层出不穷，画质越发精良是这一IP在2022年呈现出的十足张力；第三名是《画江湖之不良人第五季》，承接上部剧情，继续讲述主人公一行归来中原后，面对物是人非的故土所演绎的武侠传奇。位列第四的是以诸多小事蕴藏生活哲理的儿童国漫《动物王国的故事》；第五名则是经典IP《三体》，以无限想象，打造一个科幻的神奇世界。

　　可以看到，在2022年的国漫榜单中芒果TV与腾讯视频二分天下，占据绝对实力，这一方面彰显出这两大平台对于国漫的青睐，另一方面或许也意味着其他平台仍须好好抓住新一年的入局机会，才有机会在国漫的开发与制作上分一杯羹。