6月1日，腾讯视频发布2022年H2“步履不停，盛夏可期”综艺主题片单，30+档综艺即将陆续上线。其中，备受期待的王牌综艺IP最新季——《心动的信号5》《脱口秀大会5》《令人心动的offer4》《哈哈哈哈哈3》《五十公里桃花坞2》《半熟恋人2》《德云斗笑社3》一一在列。

　　除了综N代的强势落定，占据了总数量近70%的新综同样引人注目。从片单来看，腾讯综艺保持了过往的新综研发节奏，从赛道开拓创新、节目模式创新和内容题材创新三个维度出发，进行了多领域多类型的纵横探索，推出20+新综。

　　《开始推理吧》《她他它真探社》《青春百young》的出现补足了腾讯综艺的推理、脑力品类，而融入了“元宇宙”概念的《登录圆鱼洲》、电竞题材的《战至巅峰》、喜剧题材的《新喜剧大会》、聚焦高校齐舞社团的荣誉之战的《沸腾校园》也开辟了全新的内容品类，备受关注。

　　在既有优势品类里，腾讯综艺亦锁定新切口、发力内容题材创新，推出《怎么办!脱口秀专场》《跃上高阶职场》《童话之欢迎来到星守村》《是很熟的味道呀》《来看我们的演唱会》《繁星少年音乐会》《声在中国》等多部新综。这些全新综艺IP的出现，丰富了脱口秀、喜剧、户外真人秀、音乐舞台、情感、职场、美食等多个综艺赛道的多元内容生态。

　　不止长视频综艺品类拓新拓维不断，继推出中视频头部综艺《毛雪汪》后，腾讯综艺将继续着力中视频生态建设，在多领域轻巧尝鲜，如职场类的《领导帮帮忙》、情感类的《爱情这件小事》、脑力类的《新星脑运会》、以及《叮咚！饭来了》《心动的周末》等。

　　坚守内容的长期信仰“鹅式创新”发力新老赛道

　　在行业大环境更为谨慎的情况下，依旧大胆推出20多档新综，不难看出腾讯综艺在“创新”这条路上的坚持。回顾腾讯综艺近年来的“创新之路”，以“高速、高质、高量”为特点的“鹅式创新”或许正是腾讯综艺此次大举推出全新综艺IP的底气。

　　腾讯综艺此前推出的《心动的信号》《令人心动的offer》及《脱口秀大会》，成功开启了素人恋综、素人职场综艺及脱口秀综艺三大全新赛道品类。直至今日，这三大IP依旧牢牢占据所属赛道品类的头部地位，足以洞见在内容创新这条路上的强大能力。

　　一直坚持在优势品类上不断拓维优化精品节目的腾讯综艺，此前推出的《半熟恋人》因洞察到30+轻熟年轻层的差异化情感体验，呈现甜而不腻、美好温馨节目氛围而强势出圈，展现了腾讯综艺多年深耕素人恋综的经验和思考。其始终关注用户的情感变迁，以不同情感切面切入，传递真挚积极的情绪价值，从而满足不同受众的观看需求。片单中《半熟恋人2》的出现也引发了网友新一轮的期待。

　　而脱口秀的内容创新早在《脱口秀大会》系列、2020年《脱口秀反跨年》和《脱口秀跨年2021》的高热反馈中被认证，片单中的《脱口秀跨年2022》已蓄势待发，另一档新综《怎么办!脱口秀专场》则基于脱口秀品类的优势基因再次内容创新，针对10个不同行业和场景的专场筹备，碰撞出的“各行各业脱口秀”，使得脱口秀主题内容更加聚焦也更有人群共鸣。

　　职场品类方面，继《令人心动的offer》系列之后推出全新节目《跃上高阶职场》，观察职场精英的进阶之道。另外，喜剧品类的《新喜剧大会》，美食品类的《是很熟的味道呀》，户外真人秀《童话之欢迎来到星守村》，音乐舞台品类的《来看我们的演唱会》《沸腾校园》《繁星少年音乐会》等新综不断涌现，最大化利用了腾讯综艺本身的成熟经验和积累的优势，又在大胆的前行和探索中不失方向。

　　同时，《令人心动的offer4》《心动的信号5》《脱口秀大会5》《哈哈哈哈哈3》《五十公里桃花坞2》《德云斗笑社3》等综N代会在节目内容上进行不同迭代的微创新，主要体现在节目环节设置、场景迁移变化、主题更换、领域拓展等创新点上。

　　从此次片单来看，腾讯综艺也一举发力拓展推理、电竞、舞蹈、“元宇宙”新概念题材新品类。

　　沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》正片“未播先火”，以房客入住11号公寓的形式，设置连续剧情故事，环环相扣的角色，立足于本土社会现象，展现11号公寓独立的“都市寓言”故事，抓住了时下剧本杀和推理热的风潮。

　　而随着虚拟、“元宇宙”等概念的兴起，异次元世界博弈游戏的《登录圆鱼洲》切中时代潮流，6位玩家将在圆鱼洲开启一段充满惊喜的冒险之旅。抓住流行趋势和用户期望的新体验，腾讯综艺对新赛道的进击和信心让人期待。

　　长中视频两条腿走路 内容商业“两开花”

　　在长视频迈开步子的时候，中视频综艺也走出了自己的“阳光大道”。此前，腾讯综艺首次提出了以“快节奏、强交互、精而巧”为特色的“小鲜综”概念。用产品经理的思维，通过一档档节目“小步快跑”地测试中视频综艺的内容逻辑、商业逻辑，并持续地进行复盘、反思和迭代。

　　今年，腾讯视频中视频综艺《毛雪汪》跑通商业模式，成为被品牌青睐的长线节目，这也说明了腾讯综艺不断尝试小鲜综系列节目后取得阶段性成果。年番综艺《毛雪汪》走出了一条以“情绪价值”的日常陪伴，长期周更的形式带来长期陪伴的新路子，随之带来的是“毛雪汪”鲜明IP的孵化发展以及品牌场景化种草优势。这也进一步让腾讯综艺看好中视频特有的市场价值，并持续投入对中视频综艺的生态建设。

　　本次片单中《爱情这件小事》《新星脑运会》《领导帮帮忙》《叮咚！饭来了》《心动的周末》等节目，也是通过情感类、脱口秀类、生活类等差异化类型，摸索出符合用户情绪价值的不同节目模式，以此带动行业共同构建中视频综艺的健康生态。

　　“步履不停，盛夏可期”。腾讯综艺持续不断的坚持创新，始终坚守内容为本内容为王，在冷静的市场环境下，依旧稳定且快速的探索新路，将未知变成已知，不断拓宽综艺行业创新边界、激活市场生命力、助推行业发展，期待其接下来的市场表现。

　　附详细片单：

责任编辑：李楠