一、理念：以跃层图纵深

　　在传统媒体高光年代，荆州广电是全国首家开创电视直播节目的地市台，民生栏目《江汉风》家喻户晓，《垄上行》从栏目到频道到省地融合，多次获得各种奖励荣誉。媒体融合时代，荆州广电立足地市，以融合传播一盘棋的全局观，确立“地市融媒主战场在地市之外，融合突破点在媒体之外”的媒体融合新思路，探索多维度大纵深立体化深度融合，实现“凤凰涅槃”，重回传媒主阵地主战场。

　　一是跨级拓展高度，创建省市一体传播新生态。跨州连郡做省媒供给侧，从“借船出海”到省地共创传媒航母编队。

　　二是跨圈拓展宽度，创设政商服务深融新业态。拓展新赛道，破壁深融地方政务服务商务。

　　三是跨界拓展深度，创立高举准打传播新形态。即建成区域新闻权威发布中心，建立从用户基础最广泛的平台精准影响本地人群的舆论引导新范式。

　　二、做法：以破圈谋破局

　　在央省市县四级融媒中，地市融媒处于上不巴天下不着地的中间地带，上不及省域融媒资源丰厚，下不如县域融媒已得到地方政府充分支持甚至全员划拨。面对严峻的传媒市场竞争格局和自身薄弱的资源，荆州广电将突破点落在跨界融合跃层传播上，即坚守传统媒体渠道，以自有APP为根据地，以全网传播为标的，积极占领第三方平台本地流量制高点，探索打造联通央省的强有力腰部支撑，以破圈谋破局。

　　一是向高处融央省，打造全国媒体融合的区域支点，成为央省在鄂西南重要的合作伙伴。

　　二是抓本地融产品，跨界深融基层治理，形成区域政务服务媒体产品中心。

　　三是传全网融平台，以老百姓喜闻乐见的全国性平台建账号，有效占领传播主阵地，强化媒体主流地位，将流量转化为电商新动能。

　　三、效果：从“融媒+”到“融立方”

　　2019年11月8日，荆州市融媒体中心指挥平台建成启动，打通媒体生产环节，形成高度适应全网传播的指挥与生产中心，在组织上化零为整，变分散为集中；在传播上化整为零，以传统电视为初级媒产品，以两个自有APP为根据地，在自建平台和第三方平台发力，跃层融合。

　　（一）借力央省融媒体平台，提高自制节目传播力

　　荆州广电将媒体融合支撑点和突破点建在中央级和省级融媒体平台，以传得更高、影响力更深远的方式，更有效触达本地人群，形成“融全省全国而得荆州”的发展模式。

　　首先，荆州广电全心全意融入“长江云”，以省级云平台为地市融媒可控平台的坚实技术后盾，探索省地联动的“你就是我，我就是你”融合模式。在长江云序列中，“云上荆州”融合指标优异，获得2021年长江云平台最佳运营单位和优秀通联单位和2021年度湖北广电融媒体中心融合传播五星伙伴。

　　其次，积极向中央级平台“学习强国”供稿，上稿量位列全湖北省地市第一，取得良好传播效果。如，“云上荆州”推送的《万飞让妇女儿童生活在蓝天下》，在“学习强国”单条播放量突破400万。

　　2021年，抗疫纪录片《Ⅰ级响应》，获总局第一季度全国优秀广播电视新闻作品。2022年，电视评论《一份无法送达的青椒肉丝，何以触动亿万人的泪点》获广电总局2021年度优秀广播电视新闻作品，两次均为全国地市台唯一入选作品。

　　（二）扎根本地，打造本地融媒体制高点

　　荆州广电通过服务产品与自建平台把根系深深扎入本地，打造本地融媒体中心。

　　一是服务本地治理，打造系列政务产品。荆州广电与当地政务党务职能部门深度合作，实现“你就是我，你就是你”的深度融合发展，使职能部门为媒体拓宽赛道，以媒体服务拓展职能部门功能延长线。2016年8月，“云上荆州”移动政务新媒体上线，开通22项政务服务功能，荆州市文明办、荆州市党史学习教育办公室将其指定为全市新时代文明实践中心智慧平台、党史学习教育平台。目前，“云上荆州”服务12.73万志愿者，3087个组织，日浏览量过百万，最高日浏览量近300万，成为荆州本地最强政务平台、荆州乃至江汉平原政务服务第一端。自有APP建根据地现“云上荆州”日均浏览量过百万。

　　二是服务本地民生，紧紧贴近本地用户。“无线荆州”APP配合传统广电民生栏目，将电视栏目《e线民生》、广播节目《行风热线》、荆州新闻网民生爆料平台及微信公众号等矩阵融为一体，形成江汉平原最强舆论监督和服务民生融媒体传播集群。以舆论监督为导向，搭建政府服务群众“上情下达，下情上达”的桥梁。398家政府部门及企事业单位上线，现已受理市民咨询和投诉14万4984件，解决12万9038件。新冠疫情发生期间，各终端平均每天受理提问585件，提问办结率100%，满意率96.65%。

　　（三）打造MCN平台，实现流量变现

　　荆州广电在用户最多传播效果最优的平台上发力，将第三方平台变成传媒主场，建立直播基地和MCN机构，打造直播带货电商平台，实现流量变现。

　　2021年直播200多场，带动荆州企业和农产品销售总额超过2.5亿，获抖音媒体MCN荣获2021年度最具区域影响力机构奖。2022年元月“荆州味家乡情”年货节，带动企业自营销售过1000万。鄂中南区域农产品原产地电商产业园正在成长成为全国知名特色原产地直播流量中心，为荆州打造城市品牌探索新模式。

　　截至2022年5月1日，荆州广电粉丝数过千万，服务移动端用户数超过2500万，并实现流量变现，产业涵盖6大领域，总资产由2017年的2.5亿增至2020年的5.3亿元。目前，荆州广电业务涵盖媒体运营、文化创意、文化旅游、教育培训、会展演艺、电子商务等领域，差异化服务使融合经营占比超过76.8%以上，确保媒体融合可持续推进。

　　海南论道将为行业伙伴们提供线下一站式沟通交流平台。我们翘首以盼，期待6月15-16日与您在“海南论道”相聚。

　  https://www.lmtw.com/events/lundao/23/index.html

责任编辑：侯亚丽