趋势丨深度运营阶段,影视内容的轮播化探索
云中| 流媒体网| 2022-01-27
【流媒体网】摘要:当轮播成为经典影视剧的“焕新”法则。

  不久前,当B站上新华社、各地共青团等一众官方账号不再直播《武林外传》后,很多网友都表示“快乐没了”,甚至“午饭都不香了”,还有网友呼吁B站赶快买下《武林外传》版权。

  此前,这一剧集在B站直播时,进入任意一个直播间,都能看到一片欢快的景象,造梗、玩梗、背台词,十分热闹。

  不止B站,在虎牙“一起看”栏目的《武林外传》直播间内,同样有着热闹的弹幕景象,喜爱同一部电视剧的人在此聚集,并衍生出了一定的弹幕文化。而平台也乐见于此,还基于剧情和网友们的二次创作,不时在直播间内推出问答、投票等互动玩法。

  《武林外传》只是流媒体平台影视内容轮播的一个代表,除了B站、虎牙,目前,央视频,甚至微信视频号,都已经推出了影视轮播栏目。这些栏目以《武林外传》、《西游记》等有着广泛受众的经典影视内容为依托,并辅以实时弹幕、用户投票等手段,吸引了不少用户,成为视频平台精细化运营的一个代表案例。

  已成常态的经典影视轮播

  经典影视内容轮播正在成为一种越来越常见的方式,拿我们此前曾有过举例的虎牙“一起看”来说(相关阅读:“直播”看剧,或许才是年轻人的正确姿势),其中诸多经典影视内容的不间断轮播,不仅有周星驰系列电影、武林外传等百万人气值的直播间,还有港剧经典、一起看茶话厅等特色栏目版块。

  再比如央视频,一直就有不少经典影视剧和当下热门影视剧的直播间,前者如《武林外传》、《父母爱情》,后者如目前正在播出的《超越》、《今生有你》等。而随着相关内容吸引力的不断提高,如今,央视频已经将这些内容集中打包到“剧在播”栏目,成为主打版块之一。

央视频“剧在播”栏目

  不止于此,虎牙、央视频还在免费影视轮播的基础上,探索更多功能和商业模式。比如二者都上线了VIP栏目,引导用户付费观看;比如虎牙基于自身平台调性延展出了“虎牙八点档”,周五周六晚上八点一起看免费大片,并成为影视宣传的渠道之一;再比如央视频,除了经典影视内容,也在让这一栏目成为新剧发行的重要渠道。

虎牙八点档

  除了虎牙和央视频,以直播间形式存在的经典影视内容轮播还存在于各大平台。比如B站,河南、江西等共青团账号通过轮播《武林外传》、《炊事班的故事》、《家有儿女》等经典影视剧,吸引了不少粉丝。尤其是这些影视内容本身就是很多网友的“下饭必备”,因此在弹幕互动方面,大家的参与积极性颇高。

  我们还发现,微信视频号目前也已经有了相关直播间的存在。在视频号版块内,如电影频道官方平台账号“CCTV6看片室”、新华社快看官方账号“快看”等,都推出了24小时观影内容,从《西游记》、《济公游记》等经典电视剧,到《精武英雄》、《一代宗师》等经典佳片,不间断轮播经典影视内容。

视频号直播中的影视轮播

  经典影视内容的不间断播出,精准把握住了用户的两大痛点。一方面,是由经典影视内容切入,周星驰电影、《武林外传》等影视剧本身就有着广泛的受众面,承载着80、90后,甚至00后的记忆,而他们又是互联网的主流人群。

  而且,诸多经典影视内容本身就是一个个供网友们二次创作的丰富素材库,因此,在直播间内造梗、玩梗、背台词等情况极为常见,这不仅让用户产生归属感,在拉近彼此距离的同时让他们更好地聚集,还在进一步对直播间氛围,甚至平台氛围带来积极影响。

  另一方面,是便捷且随机的观看方式。很多时候,用户并没有很强的观看目的性,只是需要打发无聊时间,或是需要“下饭”。而如果让用户自己选择观看内容或集数,往往会让他们陷入选择困难。轮播提供的则是一种随机进入播放进度,同时又能随时退出的方式,对于本就没有打算或足够时间从头至尾观看的用户而言,这能在一定程度上减少选择、思考的时间和路径。

  基于此,不仅有虎牙“一起看”、央视频“剧在播”等栏目不断吸引着用户的注意力,并成为各自平台的热门版块之一,B站的影视剧轮播、微信视频号的24小时观影等,也在逐渐发挥出更大的影响力。

河南、江西共青团直播间在播放《炊事班的故事》

  以视频号为例,随着微信视频号在演唱会、大型活动直播等方面进行更多发力,视频号直播也在不断完成破圈,不同方向的视频号直播将得到进一步发展。在此基础上,影视内容或许也将是重点方向之一。而且,不止手机端,视频号直播在PC端同样可以便捷使用,这就更为长视频的播放提供了有利条件。

  不过,目前来看,这种形式的发展也存在一定不足,比如除了虎牙“一起看”和央视频“剧在播”之外,其他平台在轮播的打造方面还缺乏辨识度,无论在内容的丰富程度,还是功能和服务的延展性方面,都还有很大的完善空间。

  电视大屏或可借鉴

  经典影视内容的不间断轮播对IPTV等电视大屏渠道的运营也有一定的借鉴意义。一方面,电视大屏本身就是长视频内容的最佳载体之一,通过对经典影视剧的差异化、精细化运营,能有效提升用户粘性,吸引用户进一步回归大屏。

  如流媒体网此前在《IPTV新年之问:是打破瓶颈再出发,还是甘愿躺平拼内卷?》一文中提到的,内容多、精品少,看着满满一屏海报,却不知道看什么,这已是电视机前的常态,尤其是现在良莠不齐的自制剧以标题党、海报党充斥大屏,极大地拉低了用户的期许。而这也是导致很多用户宁愿刷短视频或看精华剪辑的重要原因。

  在此背景下,在传统海报式的运营方式之外,探索影视剧轮播等更多运营形式,或许能为用户流量和粘性的提升带来更多助力。

  另一方面,对大屏用户而言,很多时候打开电视往往也没有明确的观看指向,但满屏海报又让用户选择困难,所以反而不如通过经典影视内容,同时结合大数据等技术性手段,打造一些能为用户带来更多便捷的轮播栏目,在进一步盘活存量影视内容的同时,也能重新树立长视频自身的内容形象和品牌。

  当然,经典影视内容只是切入点之一,如虎牙“一起看”、央视频“剧在播”,随着栏目用户粘性的提高和影响力的扩大,还可以加入当下热播的影视内容,甚至使其成为新片的宣传、发行渠道之一。只不过,在此过程中,大屏要重视栏目的品牌化打造,使栏目具备更高的辨识度。

  基于此,轮播栏目不仅可以由免费模式向付费模式延展,还可以增加新的广告载体。更进一步,即使IPTV不引入实时弹幕等功能,但也可以通过用户投票、大小屏互动等手段进行更有针对性的运营。

  虽然当下IPTV正不断打造更多基础视听之外的服务,但影视内容依然是其最主要的营收点。因此,如何探索更多视频内容运营形式,不断向用户习惯靠拢,将是深度运营阶段的IPTV需要进行更多考量的。而围绕精品内容的轮播打造,或许可以成为IPTV创新运营的方向之一。

责任编辑:侯亚丽

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