剧情类短视频在各社交平台上「野蛮生长」，远在好莱坞的Netflix也没能经得住诱惑。但是。无论平台使用的技术多么创新，市场推广计划设计得多么精细，没有过硬的内容，观众就不可能为平台付费。

　　Quibi的失败，对好莱坞其他野心勃勃的初创公司是个警示：想要规避挑战，轻松取胜，只是个美好的童话故事。

　　在大多数流媒体平台都尝试侵占观众的手机、电视、电脑时，有一家平台却特立独行。2020年4月在美国上线的Quibi的最大卖点是，只为手机打造的高质量短剧。

　　然而短短五个月之后的2020年10月，Quibi宣布退出市场。

　　短视频剧集，真的没有未来吗？

　　一流构想，三流执行

　　Quibi的创始人是曾经担任迪士尼和梦工厂（DreamWorks）首席执行官的杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）和惠普前首席执行官梅格·惠特曼（Meg Whitman）。二人凭借在业内打拼多年攒下的人脉和口碑，收获了包括迪士尼、福克斯、米高梅、ITV在内多家公司共计17.5亿美元（约合人民币112亿元）的投资。

　　平台上的内容大多由专业影视人拍摄制作。最「辉煌」的时期，Quibi平台上一共有75部原创影视剧和电影。参演的演员有《律政俏佳人》（Legally Blonde）和《早间新闻》（The Morning Show）的瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、《饥饿游戏》（Hunger Game）的利亚姆·海姆斯沃斯（Liam Hemsworth）和珍妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）等一线明星。

　　除了电影和电视剧，平台上的作品还涵盖了真人秀、纪录片、娱乐节目等等，每一集的时长都不超过10分钟。平台还使用了一项名为Turnstyle的技术，播放的视频会随用户旋转手机自动切换横竖屏。横屏时显示的是传统的全景，竖屏后可能会切到第一人称视角或是某个人物的特写。

　　Quibi最初的目标是通过这些10分钟的短剧丰富用户在通勤、处理杂事时的「碎片时间」。它的设想很美好：专注填满这些「碎片化时间」规避了与Netflix、Disney+这样的传统流媒体平台的竞争。

　　然而，Quibi却忘记了大众的「碎片化时间」早已经被Tik Tok、Instagram、Facebook和Snapchat这样的社交平台占据。如果Quibi的目标用户（年轻观众）想在手机上看短视频，他们自然会选择免费的、好玩的（甚至可以说是让人上瘾的）Tik Tok。

　　Quibi失败的另一个原因则是老生常谈：在这个「内容为王」的时代，它推出的剧集质量并不算好。无论平台使用的技术多么创新，市场推广计划设计得多么精细，没有过硬的内容，观众就不可能为平台付费。

　　在Quibi的尝试以失败告终之时，业内曾有预言称或许在十年内，将有一家以好莱坞为中心的短视频平台找到借此盈利的方法。

　　经验丰富的「选手」能否占领短视频市场？

　　现在看来，这家平台快得有些出奇，但也在人们的意料之中。

　　2021年3月，Netflix在手机App上推出了一项类似Tik Tok短视频的功能，用户可以以这种方式观看平台上喜剧节目、单口相声的「笑点集锦」。

　　如今，Netflix决定更进一步，推出儿童版的「影视片段」（Kids Clip）。

　　11月9日起，Netflix将在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、爱尔兰、英国以及其他英语市场推出英语班，拉丁美洲和巴西市场将分别推广西班牙语版本和葡萄牙语版本。儿童观众可以在这一页面观看、分享影视片段，除了竖屏格式，也可以选择横屏全屏模式。页面每天更新的视频不同，但都来自平台的儿童影视库，还会根据用户的喜好进行个性化推荐。

　　与Tik Tok不同，成年观众不能在这些视频下方留言，并且Netflix为儿童观众加入了「防沉迷」的设计。家长可以关闭页面的「自动播放」功能，儿童观众每天观看视频的数量将被限制在10～20之间，屏幕右上角将提示还剩下的观看次数。

　　点评

　　Quibi的失败对好莱坞其他野心勃勃的初创公司是个警示：想要规避挑战，轻松取胜只是个美好的童话故事。但经验老道的Netflix或许会证明Quibi的构想没错，短视频剧集仍有很大潜力，只是要找到合适的、正确的方法。

责任编辑：侯亚丽