Netflix加速推进广告版会员计划

传媒1号徐凤仪/译| Variety| 2022-09-06

【流媒体网】摘要：Netflix希望通过较高的起价「试探」市场的承受能力，但他认为品牌方和广告客户并不会为这个价格买账。

　　据悉，Netflix计划将低价广告版会员的推出从2023年初提前到2022年11月，率先在美国、加拿大、英国、法国和德国上线，比Disney+计划在美国市场上线广告版会员的时间提早了一个月。Netflix及其独家广告合作伙伴微软（Microsoft）要求广告买家在下周提交初步投标，但平台提出了65美元（约合人民币439元）的CPM（每千次浏览的成本），远远高于行业普遍的20美元（约合人民币135元）的标准。

　　业内人士猜测，Netflix希望通过较高的起价「试探」市场的承受能力，但他认为品牌方和广告客户并不会为这个价格买账。为了更好地发展广告业务，Netflix最近从社交应用Snap「挖」走了两名专业人士：首席商务官杰瑞米·格曼（Jeremi Gorman）和销售副总裁皮特·耐勒（Peter Naylor）。

　　译者点评：影视娱乐业酷爱跟风，比赛场地也从自己的官方流媒体平台转到原创制作，现在又来到了低价广告版会员服务。选择Netflix的用户不少都是看中了「无广告的流畅体验」，随着无广告版会员涨价，他们会退而求其次选择广告版，还是干脆放弃Netflix？

责任编辑：侯亚丽

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