打开国际市场,Netflix有何诀窍?

传媒1号徐凤仪/译| Variety| 2021-06-22

【流媒体网】摘要：论文化输出，谁都比不上Netflix。

　　作为全球范围内流量最大的流媒体平台，Netflix不仅将美国本土影视剧成功推向海外市场，也为来自全球各地的观众打造了一个不同文化、不同语言、不同背景的交流平台。

　　除了国内观众熟悉的日韩电视剧，《巴比伦柏林》（Babylon Berlin）、《亚森·罗宾》（Lupin）、《谢迪瑟之家》（Shtisel）、《看不见的城市》（Cidade Invisível）等来自德国、巴西、以色列的小语种电视剧也在更大的市场中找到了自己的一席之地。

　　影视剧对文化输出的意义不言而喻，近几年也有不少国产剧凭借对中国传统文化的独特呈现成功打入海外市场。Netflix在拍摄、制作、推广小语种剧时都有何策略，对国内影视剧走向国际又有什么启示？

　　来自Netflix的建议

　　自上世纪三四十年代，好莱坞就开始向世界各地出口自己的影视作品，但这一模式已经发生了改变。

　　作为Netflix国际影视部的负责人，贝拉·巴贾里亚（Bela Bajaria）的主要工作是监督为190多个国家和地区的2亿用户服务的影视作品项目的运行。她总结出了以下几条法则。

　　1. 忠于本土，原汁原味

　　巴贾里亚指出，在全球市场上最受观众喜爱的电视剧是那些最正宗、最具体的电视剧。而想要做到「正宗」，则需要一个有品位的、脚踏实地的当地创作团队。

　　这一方式在亚洲市场尤其吃香。Netflix的团队选择适应、并融入本土影视工作者的创作生态，而不是让当地工作者适应「好莱坞模式」，或者对当地生态进行大刀阔斧的改革。

　　2. 以本土化思维思考，以国际化方式行动

　　在Netflix上，北美地区用户观看非英语电视剧的数据比2019年增长了67%。来自德国的《蛮战》（Barbarians）、法国的《亚森·罗宾》、墨西哥的《谁杀了莎拉？》（Who Killed Sara？）和韩国的《胜利号》（Space Sweepers）都建立在一个特定的、十分具体的文化背景上，但都在全球范围内大受欢迎。

　　这些电视剧来自世界的不同角落，但创作者都做到了首先忠于本土观众，而不是一味迎合海外观众的口味。

　　3. 鼓励世界各地的创作者，

　　以他们自己的方式讲故事

　　Netflix没有要求这些创作者以大众潮流和市场导向为依照做出改变，保证了作品的完整性和独立性。这就在平台上形成了一个比原来更加多样化的坏境，让越来越多的观众能在小荧幕上看到更多样化的角色、来自不同文化的故事，以及他们自己的影子。

　　这几部剧带你领略不同文化的魅力

　　基于黛博拉·费尔德曼（Deborah Feldman）的回忆录，讲述了一名住在纽约犹太区的女孩为了逃避家人安排的婚姻逃往德国，在柏林音乐家的帮助下，勇敢展开自己新生活的故事。

　　一部黑色喜剧，围绕一个从事花卉事业的中产家庭展开，将传统肥皂剧与「千禧年」电视剧风格完美结合，探讨了爱、保护与宽恕的意义。

　　设定在上世纪20年代西班牙马德里的年代剧，围绕四位在接线公司工作的女孩的生活展开。讲述的不仅是当时，也是现在女性在职场、家庭、爱情和友情中遇到的一系列挑战。

　　新计划➡️将原创推向全球

　　2018年11月，Netflix的首席产品官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在葡萄牙里斯本市举行的网络峰会（Web Summit）上首次正式提出Netflix计划在全球制作发行原创电视剧的计划。

　　在会议上，他表示「无论你住在哪个国家、哪个城市，无论你说的是何种语言，这都不重要。因为好的故事能够跨越地域和文化的限制。我们都希望能在更大的平台上看到来自从当地人视角出发的、由热爱这一文化的创作者讲述的故事。」

　　《后裔弃兵》（Queen’s Gambit）播出后，象棋在全球的销量大涨，侧面反映出该剧在观众间引起了前所未遇的共鸣。观众不仅享受这种观看过程，更希望与它在某种程度上产生更深层次的联系。