多承载了一年期待的2020东京奥运会落下了帷幕，中国奥运代表队以38枚金牌88枚奖牌的成绩收官，位列奖牌榜第二，平了2012年伦敦奥运会时创造的境外奥运会夺金最高纪录。

　　但比起奥运会运动员们鲜活的面孔、独特的个性、与奋斗的故事，仅仅以数字作为度量维度，显然单薄了许多。借助于媒介技术与渠道的高度多元化，今年的奥运会，我们得以在观看赛场精彩之外，拥有了历届奥运会以来，最为丰富的内容体验。

　　在东京奥运会周期，5G技术、网络直播都获得了高速发展，加之视频行业多年来的竞争升级，大众对于“客厅”的定义不断迭代，以电视机为中心的场景逐渐式微，换之以移动设备为随身“客厅”的生活方式已成为日常。

　　再加上东京与中国时差甚微，大量比赛都在北京时间的日间举行，依靠新媒体观看直播的需求高涨，不难发现，无论是通勤的地铁上，还是日间的餐厅里，人们的手机屏幕上，总有奥运赛事的画面亮起。作为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕拥有赛事全量直播和点播内容的权益，在大众观赛习惯向新媒体迁移的大环境下，占得了先机。

　　依靠巨大的内容优势，但又不满足于仅仅作为内容传递的“介质”，中国移动咪咕通过技术、内容以及渠道的充分整合，建立起了独特的奥运生态，在内容之上创造内容，以奥运直播周期为契机，获取了与更广泛受众的更深入的连接。

　　技术扩容转播流

　　竞技体育的魅力，来自“更高、更快、更强、更团结”的美感，也少不了不拼到最后一刻永远不知结果的悬念感，那一刻肾上腺素飙升的感觉，由观众与运动员共享。

　　而这也就是为什么，直播，是大众对于观看奥运方式的第一选择，那种此时此地此身的感觉，是任何回放、点播、和剪辑加工所替代不了的。

　　因而，手握本届东京奥运会全量全场次赛事直播的中国移动咪咕，相比受限于合作权益，只能提供延时点播、片段剪辑的平台来说，首先在内容的数量与质量上就占据了双重高地；以高清/超高清无延迟、实时收看全部奥运会33个大项、339个金牌时刻，更是创造了奥运转播史上新媒体端赛事直播的纪录，具有重要的划时代意义。

　　这一纪录的实现首先离不开技术的支持。依托中国移动5G，咪咕能够以4K超高清技术为赛事直播加持，给予观众更清晰、流畅、生动的观赛体验；自有的XR/AR演播室，则可在5G环境下同时直播4路超高清流，将现实与虚拟完美融合，给观众带来科技感十足的观赛体验。

　　而在奥运内容满载之下，为了让观众获得更好的观赛体验，咪咕也对奥运转播专题做出了别出心裁的编排。

　　在咪咕视频的奥运会专题中，“一横一纵”的特色化设计，极大地契合了用户的观赛习惯。通过横向“日程”聚焦每日赛程变化，纵向聚焦奥运项目的形式，让庞杂的赛事展开如同一张节点清晰的表格，用户可在赛事列表中，选择不同项目、中国队赛程，在赛程信息中特别标注中国选手参赛项目、中国选手名单、以及冲金点推荐。每一项赛事无论是实时直播，还是回顾回看，均一览无余。

　　对同时段的赛事选择困难？咪咕视频采取“中心化推荐”的方式，在首页排播和入口上，以特色卡片和排播“楼层”对多个资源进行推荐。根据S级赛程、中国队焦点赛、夺金赛热度进行预判，通过多个资源进行推荐，提炼多个看点进行预热，通过周边热点新闻与预告等内容，捕捉第二落点，不错失任何用户眼球触点。

　　此外，咪咕视频奥运直播可以实现最多4路不同赛事转播、节目画面的多屏同看，并可进行实时切换，用户可以同一时段在一个APP里观看最多四种不同的赛事，解决了以往电视转播奥运会只能在同一时段看一个项目的痛点，让观众不错过任何一个夺金时刻，满足观众更加多元的观赛需求。

　　实际上，更多细节的体验很可能就在用户“顺滑”的观赛体验里被忽略了，而这也正是咪咕视频对容量最大化的奥运赛事排播的成功之处。

　　内容之上造内容

　　如果说全量全场次的赛事直播权，意味着在视频平台的竞争中，咪咕带着“天赋”而来，那要在视频内容领域整体长视频+短视频+直播强竞争的环境下打出差异化，就需要以相同的赛事内容为蓝本，创作出具有独特性的新内容，在赛场之外的亮点挖掘上，挥洒剩余99%的汗水。

　　对于天然适合短平快传播的内容，比如中国队夺金时刻、高光花絮等，咪咕快速自制的原创内容做到了“更全、更快、更强”。在赛果速递上，咪咕迅速建立的#孙颖莎暴扣##中国队夺女子乒乓团体赛金牌##全红婵决赛三跳满分#等赛事话题，都在第一时间“抢鲜”登上微博热搜前列，其中，#吕小军举重81公斤级夺金#的话题阅读量更是突破6亿。

　　而为了满足相对广泛的赛事群体，咪咕还特别策划“奥运直播广场”，除CCTV5、24小时奥运直击栏目外，特别开设足球、篮球、排球、搏击等全场次垂类串联频道，在奥运赛事的大氛围中，精准圈出小圈层，进一步提升用户黏性。

　　此外，通过丰富的外延内容策划，咪咕还将东京奥运会专题打造成了一张密集的内容网，包括纪录片、脱口秀、人文访谈、即时连线等在内的自制节目，总时长超过了1000小时。

　　实时访谈节目《王牌登陆》，直接邀请王牌军团登陆东京演播室现场，第一时间分享赛事感受，畅谈个人生活。无论是分享会被朋友拉去公园玩打气球游戏的射击项目冠军姜冉馨，还是透露喜欢美妆护肤、还喜欢囤货的重剑冠军孙一文，又或是坦言压力越来越大的乒乓冠军马龙，都在这个节目中畅聊“你不知道”的奥运故事与情结，展现出了他们走下赛场作为普通人的感性一面。

　　联合芒果TV的自制综艺《奥运叨叨叨》则在赛事紧张的氛围中添了一份轻松，将话题度高的“体育”与受众面广的“脱口秀”相结合，邀请文体明星一起聊聊奥运趣事，玩玩体育游戏，为观众在观赛之余，提供“下饭”的风味“小菜”。其中两期特别节目登陆湖南卫视，首期收视率列省级卫视第一，在节目中颇有亮点的“奥运冷知识大赏”等话题更是火到了微博热搜。

　　《逐梦东京》纪录片则是咪咕视频对于奥运内容深厚储备的一次展现，共60期节目，团队耗费了两年近700天的时间进队跟踪拍摄，记录了超100位奥运健儿及教练的奋斗历程，深入这些运动员的内心，把最真实、动人、热血的一面展现给观众。

　　此外，与新华网联合出品的访谈启示节目《金牌之上》、新闻类晨报节目《奥运早新闻》、即时连线类节目《金牌速递》、海外拍客节目《决战东京奥运》等题材丰富的自制内容，也在多重维度上构建起了咪咕奥运的立体内容矩阵。

　　另外值得一提的是，在多通路的直播技术支持下，咪咕为观众提供了原声、央视解说、以及咪咕嘉宾解说的丰富选择，邀请超过100位主持人及嘉宾，以专业评论员+前奥运冠军的搭档组合，在专业陪伴用户看奥运的同时，以运动员视角介绍赛事背景、国内外运动员、运动队详情，契合用户同理心，增强用户代入感，使得节目在具备专业度的前提下更轻松活泼。

　　一方面，让解说“可选择”充分尊重了观众的喜好，另一方面，咪咕“特供”的解说金句频出，也为赛事提供了丰富的传播素材。比如咪咕独家签约的田径赛事解说陈晨就凭借强大的业务能力频频登上热搜。被称为“田径百晓生”的他对运动员及项目如数家珍，只要镜头扫到，每一个选手的名字，历史成绩、状态、甚至极具个人色彩的小故事都能脱口而出。而体操比赛上钟宇峰、何可欣的解说也屡次破圈形成社媒热点。这些裂变传播的解说视频，也成为了向咪咕直播导流的介质，真正实现了流量的循环上升。

　　这就像是在奥运赛事一张规整的“二维”时间表上，做出三维、甚至四维的展开，让关于人的故事更真切，让奥运的历史与中国体育的未来，穿梭交错于眼前的时空。也正是凭借直播+长短视频+自制节目的组合拳，让咪咕所搭建的内容矩阵，获取了奥运同题竞争中的优势。

　　生态链接传播网

　　内容矩阵丰满了，下一步就是如何将优质内容更广泛、同时又更精准地分发到用户手中，这就需要考验平台的渠道能力，与平台生态的丰富程度。

　　在宣传造势期，咪咕视频与咪咕音乐全网首发了奥运助威歌曲《准备好》，这首由世界顶级钢琴大师郎朗、00后唱作歌手钱正昊、音乐人弹壳Danko、流行音乐唱作人宋宇宁、国风少女陈依妙、羽毛球奥运冠军蔡赟、竞走奥运冠军刘虹、中国综合格斗运动员李景亮、中国女子职业高尔夫球冠军张婕娜琳等共同参与演绎的作品，打通文体两界，充分利用明星的传播效应，打开了咪咕与大众连接的通路。

　　而后，中国移动咪咕更是充分联动旗下视频、音乐、动漫、阅读、游戏等产品生态，为用户带来丰富、多元的奥运赛事体验。

　　咪咕视频在作为赛事直播及自制内容的主战场之外，还衍生出了奥运知识答题竞赛、赛事结果趣味竞猜等环节，在丰富内容体验的基础上，增加互动性。

　　咪咕音乐主抓“音乐+体育”融合运营，上线奥运专区，专区涵盖“金牌榜”，“奥运歌单”、“奥运特别栏目”等内容。覆盖运动类，激情类歌曲内容，以音乐之力助力奥运；并且上线视频彩铃，为不同用户定制了个性化互动玩法，如奥运小课堂、DIY奥运彩铃、随心合拍等。

　　此外，咪咕圈圈、咪咕阅读、咪咕快游、咪咕咖啡等生态产品，也都结合自身的服务特色，推出了与奥运相关的专题内容。其中咪咕咖啡，作为线上向线下的延伸，北京、上海、成都、南京等全国多地的门店，打造出了沉浸式奥运线下观赛场景。在第二现场，邀请张哲瀚等明星做客，与粉丝互动观赛，真正做到线上线下，全链打通，验证了咪咕长期累积织就的渠道网络的意义。

　　从数据来看，在今年的奥运“同题竞争”中，中国移动咪咕的成绩一骑绝尘。

　　奥运开幕以来，咪咕视频百度指数多次创历史新高，7月29日达32.7万；微信指数达7794万，同样创造纪录，远超其他赛事合作平台；累积热搜话题300+，曝光量达333亿；同时，咪咕视频APP也在奥运期间霸榜APP STORE免费榜第一。

　　17天的奥运赛程，中国移动咪咕无延时传递了东京奥运会的全量精彩赛事。通过资源优势、内容打造、以及渠道共建的合力突破，咪咕成功地与“奥运”、“体育”、“直播”等关键词深度绑定，形成了独特的品牌标签，重新构建出了一套新媒体奥运的秩序。

责任编辑：侯亚丽