揭秘OTT直播系列三丨电视直播的困顿与新生
小路| 流媒体网| 2021-08-04
【流媒体网】摘要:各地有线与国网都在与时间赛跑,即在电视直播变革之前,为自身争取更多价值。但这个窗口期或许并不会太长。

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  电视几十年来一直牢牢占据着客厅的中心地位,在此过程中,人们形成了最具代表性的电视使用习惯——换台。即使是电视大屏已发展至智慧屏阶段的今天,“看电视就是看不同电视台”仍是很多人尤其是中老年群体的最基本认知。

  如今,培养起人们“换台”习惯的频道化直播,依然是电视收视的主体。不过,其地位却在受到更多挑战。随着用户习惯的快速变化和互联网业态的不断变迁,电视直播频道的内容编排、观看方式、用户体验等,似乎正变得难以适应当下的用户需求。在此背景下,电视直播也在呈现出新的发展趋势。

  而伴随电视直播的变革,还有电视大屏市场格局的改变。无论是国网和各地有线围绕直播的博弈,还是DVB+OTT进程的不断推进,或是直播变革所产生的新的商业价值与利益分配格局,都在给本就竞争激烈的电视大屏市场带来新的变数。

  前两篇文章中,我们就电视直播频道的历史变革,以及DVB+OTT推进过程中的利益与矛盾进行了解读。本文流媒体网(ID:iptvott)将从电视直播频道业务本身出发,探讨其接下来的发展趋势和由此带来的市场格局变化。

  电视直播,大屏焦点

  从用户使用场景来看,直播依然是当下的收视主体。根据CSM数据,2020年,电视大屏收视市场中,直播频道收视占比达到75.29%。尤其在有重大事件的时候,用户对直播的需求会进一步上升,比如6月开始的欧洲杯,根据勾正数据发布的《2021年6月家庭智慧屏IPTV大数据报告》,带动CCTV5体育频道全天收视率上涨22.21%。

  此外,总局数据显示,2020年,全国有线电视实际用户数达2.07亿,其中有线电视双向数字用户数9551万,意味着依然有1亿多用户在观看以直播为主的电视,直播也在很大程度上支撑着有线的生存。而截至今年6月,我国直播卫星户户通开通用户达1.3亿。不难看出,目前的电视直播市场依然巨大。

  其实,在IPTV起步之初,本是想主打视频点播,进而构建客厅娱乐平台。但在实际运作过程中发现,用户对缺少了电视直播的IPTV业务并不买账,导致市场推进困难。因此,直播逐渐成为IPTV不可或缺的一部分。也正是在这样的背景下,

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