体育赛事助力CBS破「预付季」记录

传媒1号徐凤仪/译| Variety| 2021-07-05

【流媒体网】摘要：不可否认的是，大批传统电视的观众正转向流媒体平台。

　　尽管今年春季，维亚康姆集团（Viacom CBS）企图提高广告位费用遭到来自华尔街的反对，但依旧凭借与职业橄榄球大联盟（NFL）等多项体育赛事的转播合同吸引了不少优质广告商。

　　以NFL为例，除了周日比赛的转播，观众还能在集团旗下流媒体平台牌「派拉蒙+」上观看赛季全部比赛。与去年同期相比，CBS售出的黄金时段电视广告位增长6%，各大广告商在流媒体及数字平台上的广告投入也有提升。据统计，集团在这一预付季的广告收入约合人民币131.35亿～172.11亿之间，为集团历史上的最高值。

　　译者点评：这一历史性的数字得益于「后疫情时代」经销商对电视广告位的需求增大。但不可否认的是，大批传统电视的观众正转向流媒体平台。如何确保广告商的天价费用能得到相应回报将是各大媒体集团在未来面临的一大挑战。

责任编辑：侯亚丽

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